오늘의 디자이너 및 광고 소재에 대한 5 가지 새로운 규칙

이것들은 대학에서 학창 시절 배웠던 일과 직업 초기에 배운 "규칙"이며 모든 사람에게 도움이되었습니다. 그러나 지난 10 년 동안 광고, 디자인, PR 및 마케팅 방식이 크게 바뀌 었습니다. 디지털은 새로운 아이디어가 책임을 주도하고 있으며 오래된 일들이 도전 받고 있습니다.

이러한 변화하는시기에는 수년 동안 우리가 지켜온 많은 규칙이나 지침 중 일부를 살펴보고 업데이트해야하는지 확인하는 것이 현명합니다. 또는 어떤 경우에는 완전히 다시 작성됩니다.

낡은 규칙 : 훌륭한 일은 스스로를 판매합니다

새로운 규칙 : 훌륭한 일을하려면 통역이 필요할 수 있습니다

디자이너와 크리에이티브가 사방에서 가슴을 부풀 리고 깃털을 깎아 내릴 것입니다. 그러나 기술이 빠르게 변화함에 따라 창조적 인 작업을 구매하는 사람들은 응답해야 할 사람들이 아닙니다. 55 세의 평균 CEO는 SnapChat을 14 세 어린이의 빈도로 사용하지 않을 것입니다. 이 타겟층과 공명하는 위대한 작품은 그 인구 통계에 속하지 않은 모든 사람들에게 외국이 될 것입니다. 따라서 성공적으로 판매하려면 도움이 필요합니다. 당신은 "당신이 그것을 얻지 못한다면, 그 이익"이라는 문구를 사용할 수도 있습니다. 그것은 당신을위한 것이 아닙니다! "

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이전 규칙 : 작업을 철저히 검토하십시오.

새로운 규칙 : 작업 개요 한 눈에보기
이것은 모서리 절단을 의미하지 않으며, 확실히 간단히 살펴 보는 것이 좋습니다. 복사 또는 미술 지시서를 제출해야합니다. 그러나 현대 소비자의주의 집중 기간은 이전보다 훨씬 적습니다. 스마트 폰, 게시판, 태블릿, 전단지, 팜플렛 또는 기타 작업을 검토 할 때는 두 번째 또는 두 번째로주의를 기울여야합니다.

운이 좋다면. 광고의 89 %가 눈에 띄지 않게됩니다. 따라서 사람들, 고객, 포커스 그룹 또는 독창적 인 직원 그룹에 작업을 보여줌으로써 피드백을 제공하는 데 몇 분 또는 한 시간이 걸리는 방식으로 포인트를 놓치고 있습니다. 첫 번째보기는 한순간입니다. 그것은 소비자가 보는 것처럼해야합니다. 그런 다음 사람들이 기억하는 내용을 검토하도록 요청하십시오. 눈에 띄는 것은 무엇입니까? 그들은 심지어 무엇인가 알아 차렸 느냐? 그런 다음에 들어가서 해부하십시오.

이전 규칙 : 계정 관리자를위한 데이터입니다.

새 규칙 : 모든 사용자를위한 데이터
크리에이티브 사용자는 전체적으로 숫자와 통계로 드릴 다운하는 것을 좋아하지 않습니다. 계정 팀의 일입니다. 그 (것)들이 자료를 통해 소총을 발사하게하고, 가장 두드러진 포인트를 잡고 창의적인 요약본으로 제시하십시오. 30 년 전에도 괜찮 았지만 이제 데이터가 왕이되었습니다.그리고 많은 다른 범주에있어서 창의적인 부서가 그것을 활용할 때가 왔습니다. 계정 팀이 유용한 작은 데이터 덩어리를 제공 할 때까지 기다리지 마십시오. 세부 정보를 광고 소재로 파고 들면 아이디어에 대한 새롭고 흥미로운 방향을 알 수 있습니다. 빅 데이터는 앞으로 수십 년 동안 광고, 디자인 및 마케팅 업계를 지배하게 될 것입니다.

이 언어를 말하는 법을 익히는 것은 현대의 창조적 인 측면에서 필수적입니다. 그것을 잘하고, 당신의 아이디어가 돌파 할 것입니다. 그것을 무시하면 아이디어는 무시됩니다.

낡은 규칙 : 시상을 위해 노력하십시오

새로운 규칙 : 결과를 위해 노력하십시오 많은 창조적 인 사람들이 두 가지를 모두 시도하거나 후자를 먼저 시도하지만 상을 위해 존재하는 굶주림을 부정하는 것은 없습니다. 특히 D & AD, One Show, Cannes Lions와 같은 큰 상을 수상했습니다. 그러나 상을 받기위한 일을하는 것은 산업계의 요점이 아닙니다. 오스카 상을 받기위한 일만이 연기의 요점이 아닙니다. 상을 수여 할 시간입니다. 작품은 한 가지를 잘 수행하도록 설계되어야하며 이는 클라이언트에게 결과를 얻는 것입니다. 그것이 벽돌 및 박격포 상점에서 더 많은 인지도, 더 많은 판매 또는 더 많은 고객이든, 목표는 고객에게 성공을 가져 오는 것입니다.
달성 된 후에도 작품이 수상 경력이있는 것으로 간주되면 보너스입니다. 상은 고객을 반입하고 보유하는 데 도움이되기 때문에 상거래 기관에게 중요합니다. 그들은 필요합니다. 그것들은 일을 할 이유가 아니며, 그것들에 초점을 두는 것은 클라이언트와 작업을 바꾸는 것을 의미합니다.

예전 규칙 : Live to Work

새로운 규칙 : Live to Live

광고 업계는 전문가가 얼마나 열심인지 자랑스럽게 생각합니다. 귀하는 15 시간의 일과 노동의 주말을 지내며 가능한 한 휴가를 취할 것으로 예상됩니다. 그것은 에이전시에서 자고 싶은 영예의 배지로 보이거나 가족이나 친구들과 함께 시간을 낭비하면서 시계 주위에서 일합니다. 이것은 바뀌어야합니다. 광고는 생명을 구하지 않습니다. 그것은 세상의 병을 치유하지 않으며 우리를 계몽하지 않습니다. 제품과 서비스를 판매하고 많은 사람들을 부유하게 만듭니다. 끊임없는 갈등에 대한 이유가 없으며 고객은이를 깨닫기 시작해야합니다. 대부분의 기업은 직원들에게 8 시간에서 5 시간 정도의 합리적인 업무 처리를 요구하지만, 광고 및 디자인 에이전시의 직원이 제품 출시, 피치 또는 새로운 계획을 위해 사회 생활과 정신을 희생 할 것으로 기대합니다. 그것은 문자 그대로 사람들을 죽입니다. 그리고 더 창의적인 사람들이 사내 상점에가는 이유 중 하나입니다. 새로운 규칙은 좋은 삶을 창조하기 위해 노력해야하며, 매일 자신이 일하기 위해 살아야하는 것은 아닙니다.