그레이트 TV 광고를 만들기 위해 취해야 할 10 단계

텔레비전 광고는 예전의 강력한 광고 매체가 아닙니다. 일단 일정에 TV 광고를 게재하면 수백만 명의 사람들에게 다가 갔음을 알 수 있습니다. 요즘은 아주 다른 이야기입니다. 다음은 TV 광고를 제작하는 경우 세 가지 주요 문제입니다.

1. 광고 건너 뛰기 기술

시청자가 광고를 빨리 감기 할 수있게 해주는 DVR이 있습니다. 광고를 모두 건너 뛰는 셋톱 박스가 있습니다.

황금 시간대에 프리미엄 가격을 지불하더라도 더 이상 시청률을 보장 할 수 없습니다. 2. 많은 소비자 방해

스마트 폰, 태블릿, PIP (picture-in-picture) TV, VR 게임 및 HD 콘솔의 출현 및 기타 산만 함 등으로 인해 광고 시간에 안구를 TV에 유지하는 것은 매우 어렵습니다. 귀하의 광고는 수백만 개의 가정에서 재생 될 수 있지만 가계의 1 % 만 실제로 시청하고 있습니다.

3. 광고하자

사람들은 일반적으로 광고만으로 끝난다. 그들은 자신이 소유 한 모든 기기에 광고를 지속적으로 포격하고 있습니다. 그 믹스에 추가하고 싶습니까? 그들의 불행에 쌓여서 행복합니까?

TV가 더 이상 마케팅 믹스의 일부가되어서는 안된다는 의미입니까? 당연히 아니지. 그러나 그것은 훨씬 더 전략적으로 생각되어야합니다. 눈알은 어떻게자를까요? 건너 뛰기 버튼을 어떻게 피 하시겠습니까? 관심을 끌기 위해 경쟁하고있는 다른 광고의 바다에서 어떻게 눈에 띄게 될 것입니까?

성가신 사람들이나 보이지 않는 사람들없이 어떻게 의사 소통을합니까? 캠페인 계획에 TV를 포함시키기 전에 질문해야하는 질문입니다.

하지만 TV가 타겟 잠재 고객을 확보하는 좋은 방법이라고 판단한 후에는 사람들이보고 싶어하거나 무시하기 어려운 것이 될 때까지 훌륭한 아이디어를 개발하고 수정해야합니다.

1 단계 : 큰 아이디어는 무엇입니까?

TV가 비쌀 수 있습니다. 구매 시간에서 현장 만들기에 이르기까지 예산의 큰 부분을 소비하게됩니다. 그래서, 사람들이 귀하의 제품이나 서비스를 보게 할 큰 아이디어는 무엇입니까? 첫 번째 Dollar Shave Club 광고를 기억하나요? 회사의 설립자는 자신의 광고에 별표를 표시하고 길 위로 가기 시작했습니다. 현장의 제목은 "우리의 블레이드는 훌륭합니다!" 그것 모두를 말합니다. 비싼 상업 광고는 아니 었습니다. 그러나 그 내용은 YouTube에서 22 만 5 천만 회의 광고를 보게되었습니다. 당신이 당신의 자리에 똑같은 영향을 줄 수있는 이유는 없습니다. 믿을 수없는 무언가를하십시오, 사람들은 그것으로 끌 것입니다.

2 단계 : 위대한 스크립트 작성하기

좋은 생각을했습니다. 이제 스크립트를 작성해야합니다. 훌륭한 아이디어를 내고자하는 광고 천재 일 필요는 없습니다. 그러나 그것은 당신이 생각해 낸 개념과 유사한 광고를보고 음색, 간격 및 방향에 대한 느낌을 얻는 데 도움이됩니다.청중을 포착하기위한 시간 제한은 매우 제한되어 있으므로 메시지를 신속하게 전달해야합니다. 긴 문장으로 묶이지 마십시오. 그들을 짧고 펀치감있게 유지하십시오.

오디오는 고객이 다른 방에 있어도 상업용으로 TV를 볼 수 없더라도 광고 내용을 고객에게 알려야합니다.

당신의 자리를 시간 초과하는 것을 잊지 마십시오. 30 초에서 2 분 사이의 시간대에 광고를 구매하고 경우에 따라 더 길거나 짧게 광고를 구매할 수도 있습니다. 광고를 여러 번 읽으십시오. 그것을 밖으로 행동하십시오. 절단해야하는 부분을 잘라냅니다.

3 단계 : 사람들을 상업에 끌어들일 것입니까?

사람들을 전혀 숨기지 않고 눈길을 끄는 성공적인 광고가 있습니다. 그러나 사람들은 다른 사람들과 관련이 있습니다. 사람들 (특히 귀하의 목표 인구 통계)을 귀하의 상업 지역에두면 귀하의 건물 내부, 외부 및 주차장을 30 초간 촬영하는 것과는 대조적으로 귀하의 타겟층을 끌어들이는 데 도움이 될 수 있습니다. 당신은 사람들이 카메라에 물결을 일 으키거나 미소 짓는 것에 대해 조심하고 싶기 때문에 당신의 광고 방송이 까다롭게 보이기를 원하지 않습니다. 항상 먼저 전문 배우를 찾습니다. 친구 나 친척을 사용하는 경우, 그들이 갖고있는 비전을 풀어 낼 수 있는지 확인하십시오.

4 단계 : 제작 회사를 고용하십시오.

당신은 상업적 직업을 원합니다. 따라서 생계를 위해이 일을하는 사람들을 알만큼 운이 좋다면, 생산 회사를 고용해야합니다 . 그들은 상업 광고를 작성, 촬영 및 편집하는 등 상업의 모든 측면을 처리 할 수 ​​있습니다. 주변에 물색하십시오 가격을 위해. 일부 제작 회사는 고품질 비디오 카메라로 촬영 한 스틸 사진을 포함하여 100 달러짜리 상용 패키지를 제공 할 수 있습니다. 그러나, 당신은 당신이 지불하는 것을 얻습니다. 그들의 릴을보고 당신의 비전을 현실로 만들기위한 절단이 있는지보십시오. 그리고 그들이 당신의 비전을 현실로 만들어 줄 수 있는지 알아보십시오.

5 단계 : 샷 계획하기

대본이 있습니다. 너는 캐스트가있다. 너는 위치가있어. 이 아기를 쏠 때가되었지만 모든 장면을 계획해야합니다. 가구점을 예로 들어 봅시다. 당신은 10 가지 종류의 안락 의자, 8 개의 거실 세트 및 6 개의 침실 스위트 룸을 갖추고 있습니다. 30 초, 45 초 또는 1 분짜리 광고로 화면을 너무 많이 깜박이지 않고서도 모든 사진을 화면에 표시 할 수 없으므로 이러한 샷을 줄여야합니다. 당신의 잠재적 인 고객은 번개 폭풍우에 빠진 것처럼 느낄 것입니다.

쇼룸을 넓게 펼쳐 놓으면 한 번에 여러 가구를 볼 수있어 혼자서 사용하고 싶은 몇 가지 항목을 선택할 수 있습니다. 상업용으로 소량의 비디오를 넣지 않는 것이 중요합니다. 고객이 볼륨을 낮추더라도 광고를 통해 동영상에 대한 이야기를 동영상에 표시해야합니다.

6 단계

: Audi o 및 동영상 일치 그건 생각할 필요가없는 것처럼 보이지만, 편집 과정에서 잡초가 사라질 수 있습니다.당신이 도착하는 새로운 차 모델에 대해 이야기하고있을 때, 당신은 현재의 year make의 비디오를보고 싶지 않습니다. 가구의 대형 쇼룸에 대해 이야기 할 때 거리에서 건물을 보지 않으려 고합니다. 강력한 판매 도구를 만들려면 오디오와 비디오를 병합해야합니다. 물론 오디오와 비디오가 일치하지 않는 개념을 코미디 이유로 사용하는 경우 규칙에 예외를 사용할 수 있습니다.

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7 단계 : 시간에 맞추기

30 개의 상용 패키지를 구입했다고 가정 해보십시오. 몇 초 만에 삐걱 거리는 것처럼 유혹적이기 때문에 그럴 수 없습니다. 귀하의 광고는 귀하가 지불 한 정확한 시간까지 시간 초과되어야합니다. 당신의 상업 방송이 중단 될 때 마지막 몇 초가 잘릴 것이기 때문에, 끝내기 만하면 모든 행동을 포기할 수 있습니다.

8 단계 : 항상 행동 강령 사용

자신 만의 광고를 제작하는 경우 순수 브랜딩 지점을 단순히 제작할 돈이나 자원이 없습니다. 그것은 어떤 종류의 판매 나 "행동 촉구"를 요구하지 않고 대중에게 제품이나 서비스를 소개하는 것입니다. Pepsi와 Nike는 브랜딩 광고에 수백만 달러를 투자하는 회사의 두 가지 사례입니다. 너는 그 사치품이 없다. 판매 및 잠재 고객이 필요합니다.

귀하의 클릭 유도 문안은 고객이 지금 구매하거나 행동하게합니다. 상업 광고가 끝나면 클릭 유도 문안을 남겨 두지 마십시오. 고객이 오늘 방문하여 웹 사이트 주소, 전화 번호 및 주소 (가능한 경우 사용자를 찾는 방법에 대한 간단한 줄을 제공)를 포함하여 귀하의 완전한 연락처 정보를 제공하길 원합니다.

9 단계 : 광고의 전략적 계획

광고 배치는 매우 중요합니다. 그것은 귀하의 광고 방송을 볼 수있는 사람과 방송 시간에 대해 지불 할 금액을 결정합니다. 오전 3시에 상업용 항공기를 가지고 있습니다. 당신에게 돈을 절약 할 것입니다 그러나 당신이 경청자를 도달하지 않는 경우에 그것은 잘 소비 된 돈이 아니다. 광고를 방송중인 방송국에서도 마찬가지입니다. 출산 옷 가게를 광고하는 경우 지역 케이블 회사에서 ESPN에 예약 된 방송 시간을 원하지 않습니다.

10 단계 : 최대한의 영향을주기 위해 주파수 보장

텔레비전은 라디오보다 주파수 요구가 적지 만 원 샷 협상 이상의 가치가 있습니다. 슈퍼 볼 기간 동안 광고를했다면 완전히 다른 이야기가 될 것입니다. 그러나 지역 수준에서 광고를 실행해야하는 핵심 시간을 식별하고 광고가 적어도 두 번 잠재 고객에게 다가 갈 수있는 충분한 대기 시간을 확보해야합니다. 더 많은 시간이 이상적입니다. 광고를위한 지원 자료를 작성하십시오. 브로셔 또는 전화 번호는 모두 귀하가 참여한 고객을 확보 할 준비가되어 있어야합니다.