비디오: [마케팅의 정석] 마케팅 조사, 무엇이 문제이고 어떻게 활용할 것인가? 2025
밀레니엄으로 분류 될 수있는 선진국 청소년의 대부분은 인터넷과 디지털 장치를 삶의 배경과 전경에서 상수로 경험했습니다. 기술 유용성 전문가들은 청년들의 호기심과 변화 추구와 함께이 기초가 천년 기술자가보다 쉽게 기술 혁신에 적응할 수 있다고 믿습니다.
Millenials의 세대 범주에 기인 한 엄청난 구매력은 대략 1,700 억 달러로 추산됩니다. Millennials의 절대 수와 시장 광고주 및 마케팅 담당자에 대한 공동의 영향을 고려할 때 광고주와 마케팅 담당자는 이러한 젊은 소비자가 광고에 반응하는 방식, 특히 천년기가 소유하고 사용하는 수많은 디지털 장치에서 본 광고에 대해 관심이 있습니다.
ComScore는 최종 판매에 대한 광고 효과를 확실하게 파악하기 위해 산업 표준이 된 다음과 같은 측정 항목을 개발했습니다.
선택의 몫은 무엇입니까?ComScore는 광고 분석의 기본 기능인 복사 테스트의 선구자입니다. 수십 년 간 comScore는 40,000 개 이상의 TV 광고 및 글로벌 브랜드의 디지털 광고 분석에 대한 수백 가지 연구를 해왔습니다. ComScore는 상표 선택에 영향을 미치는 측면에서 광고의 효과를 측정하기 위해 독점적 인 분석 메트릭 인 Share of Choice를 사용합니다.
구매에 대한 구조화 된 시뮬레이션은 제품에 대한 광고를보기 전후에 소비자의 선호도를 결정하는 데 사용됩니다. 선택 몫 (Share of Choice)의 상승 (증가)은 두 가지 조치의 차이로 계산됩니다. 즉, 선택 몫은 광고에 노출 된 후 환경 설정에서 광고 노출 전에 환경 설정을 뺀 것입니다.
선택의 잣대는 일부 전문가들에 의해"세계에서 가장 잘 문서화되고 독립적으로 검증 된 광고 효과 측정 방법으로 간주됩니다. "
Share of Choice는 판매에 영향을 미치는 광고의 설득력있는 능력을 정량화하고 메트릭은 +0입니다. 90 상관 관계.
공정한 공유 벤치 마크 란 무엇입니까?
광고의 영향을 측정 할 때 고려해야 할 중요한 고려 사항 중 하나는 관찰 된 변화가 브랜드에 대해 전형적이라고 여겨지는 수준 이상인지 여부입니다. Fair Share Benchmark는 현재 카테고리 - 브랜드 환경 내에서 이러한 차이를 확인하기 위해 comScore에서 개발되었습니다. 또한 Fair Share Benchmark는 브랜드 충성도, 제품 범주, 해당 범주의 경쟁 브랜드 수를 고려하여 설계되었습니다.중요하게, 공정한 몫 기준은 또한 난이도 표준에 대한 우선의 몫을 고려합니다.
마케팅 믹싱 모델링이란 무엇입니까?
comScore 접근법의 상당한 강점은 체계적 데이터 수집과 메트릭이 계획된 이후에 발생한 유효성 분석입니다. 예를 들어, Choice of Share는 매장 감사, 매장 내 스캐너 데이터 및 시장에서의 스플릿 케이블 테스트 결과에서 얻은 판매 측정 값과 비교됩니다.
마케팅 믹스 모델링 (MMM)은 테스트 점수를 시장 점유율의 변화와 연관시키는 기술을 사용합니다. 40 년에 걸쳐 2 천건이 넘는 유효성 확인 사례를 통해 선택 몫 점유율은 국가, 문화 및 여러 분야의 실제 판매 수치와 가장 밀접한 관계가 있습니다. 마케팅 믹스 모델링 요소를 사용하면 선택 점유율 및 선호도 테스트 결과에 영향을 줄 수있는 마케팅 변수를 분리 할 수 있습니다. 마케팅 믹스 모델링을 사용하면 광고의 실제 설득력이 명확 해지고 실제로 판매량을 예측할 수 있습니다.
Millennials에 마케팅 기술 마스터
마케팅 담당자와 광고주는 Millennials가 다양한 채널에서 광고를 인식하고 노출 된 광고에 어떻게 반응 하는지를 정확히 파악할 때이 측정 지표를 사용할 수 있습니다.
마케터와 광고주가 설득력있는 메시지로 Millennials를 만나기 위해 시장 조사를 사용할 수있는 방법에 대한 자세한 내용을 제공하는 다른 기사가 나옵니다.
출처 :
Crang, D. (2012, January). Millennials에 광고하기위한 차세대 전략. comScore, Inc.