9 개의 스토리 텔링 실수로 비영리 단체가 될 수 있음

핵심은 모든 기금 모금과 마케팅 활동이 이야기를하는 것입니다.

스토리 텔링은 관계를 구축하고 기부자를 기르고 돈을 모으는 가장 좋은 방법입니다. 이는 합리적인 분석이 아닌 정서가 사람들로 하여금 행동을 취하게하기 때문입니다.

비영리 단체가 9 가지 일반적인 이야기하기 실수를하지 않는지 확인하십시오.

1) 데이터에 대한 과도한 의존.

많은 비영리 단체가 모금 캠페인 및 마케팅 캠페인의 핵심은 데이터가 문제의 필요성과 중요성을 보여주기 때문입니다.

그레이터 보스턴 푸드 뱅크는 웹 사이트에 강력한 데이터를 가지고 있습니다. 통계는 다음과 같습니다. "우리 지역 사회에서 9 명 중 1 명은 굶주림의 위험이 있습니다. "

충격적인 통계이지만 나는 보스턴 보스톤 푸드 뱅크 (가족, 자녀, 미혼모)의 도움을받은 사람들의 이야기와 얼굴을보고 싶습니다.

데이터는 종종 건조하고 개인적인 차원에서 관련이 없기 쉽습니다.

스토리 텔링에서 데이터를 통합 할 필요가없는 경우가 종종 있습니다. 데이터를 사용해야하는 경우 이야기의 맥락에서 잠재 고객이 데이터를 더욱 매력적이고 쉽게 이용할 수있는 방법에 대해 생각해보십시오. 2)

눈에 띄는 시각적 정보가 없습니다. 우리는 이야기를 보길 원합니다 - 큰 텍스트 블록을 읽는 것만이 아닙니다. 짧은 비디오를 통해 눈길을 끄는 시각적 이미지, 또는 더 나은 이미지로 이야기를 어떻게 말할 수 있습니까?

이것은 많은 비영리 단체에게는 큰 도전이지만 비주얼이 지배하는주의 경제에서 성공하려면 극복해야 할 과제입니다. 비영리 단체의 이야기를 통해 비영리 단체의 훌륭한 사례로는 Facebook의 Denver Rescue Mission과 Pinterest의 UNICEF USA가 있습니다.

3)

명확한 이유가 없습니다.

당신이이 이야기를하는 이유가 있습니까? 무슨 목적을 위해?

관객이 처음에 이야기의 이유를 이해하지 못하면 혼란스러워하고주의를 그만 두게됩니다. 세스 고딘 (Seeth Godin)은 청중이 중간에 멈추는 것을 용인하지 않는다면 이야기가 바른 길에 있다고 말했을 때 그것을 올바르게했다.

4)

문맥 없음.

우리는 더 큰 맥락에서 이야기를 이해해야합니다. 우리는 당신의 조직과 당신이 해결하고있는 문제에 대해 무엇을 이해하기를 원합니 까?

고객 A의 사례에서 볼 수 있듯이 올해 더 많은 여성들을 돕고 있습니까? 카운슬러를 만나기 위해 1 년을 기다린 고객 B가 보여 주듯이 서비스에 대한 필요성이 커지고 있습니까? 5)

주인공이 없습니다.

당신의 조직은 훌륭하고 훌륭합니다. 그러나 그것은 당신 이야기의 주인공이 될 수 없습니다.

주인공은 도전을 겪고 선택을하고 결말을 맺은 사람이나 사람 (예를 들어 가족)입니다. 그 결말은 승리 (성공 스토리) 또는 패배 (학습 경험) 일 수 있습니다. 커뮤니티에서 45 년을 기념하고 60 개의 상을 수상한 '멋진 비영리 단체'에 대한 동영상이 너무 많습니다. 그 모두가 훌륭하고 훌륭하지만 45 년 동안 사람들의 삶에 가시적 인 차이가 있었습니까? > 9)

매끄러운 비디오 제작이 위대한 이야기라고 생각합니다.

Instagram의 비영리 단체에서 이야기하고 스마트 폰 카메라로 제작하여 YouTube에 게시 한 최고의 이야기가 있습니다.

지식이 풍부한 비디오 스토리 텔러는 스토리를 구성하고 조직을 전문적으로 보이게 만들 수 있으며 앞으로 몇 년 동안 사용할 수있는 비디오를 제작할 수 있습니다.

그러나 일일 이야기에 반드시 필요한 것은 아닙니다. 온라인 청중과 연결하기 비디오에 많은 돈을 쓴다고해서 큰 이야기는하지 않을 것입니다. 7)

이야기꾼을 사일로 치기

이야기하는 것은 전체 조직 - 직원 및 자원 봉사자.

Iden 사용하기 좋은 이야기를 tifying하고 수집하는 것은 모든 사람의 직업 묘사에 해당해야합니다.

전문 개발 도구와 훈련을 사용하여 직원 및 자원 봉사자에게 영향력있는 이야기를 찾아 내 중요성을 교육하여 조직이 지역 사회에 얼마나 중요한지를 설명하는 데 도움을줍니다. 8)

도구에 중점을 둔다.

Facebook, Instagram, Twitter는 귀하의 이야기를 광범위하게 공유하는 데 사용할 수있는 모든 도구입니다. 페이스 북을 타는 것은 전략이 아닙니다. 단순히 할 일 목록의 체크 표시입니다.

단순히이 채널에 프로필을 작성해도 비영리 단체가 더 나은 이야기를 만드는 데 도움이되지 않습니다. 먼저 이야기가 나와야하며 특정 플랫폼에 맞게 성형 및 성형 될 수 있습니다.

9) 일회성 거래라고 생각합니다.

좋습니다, 당신은 생각할 수 있습니다 - 우리는 하나의 멋진 이야기를 가지고 있습니다! 우리는 모두 설정되었습니다! (그렇지 않습니다.)

스토리 텔링은 진행되는 과정입니다. 온라인 마케팅 및 기금 모금 채널, 연례 이의 신청서, 연례 보고서, 보조금 신청서 및 귀하의 행사에 지속적으로 적용 할 새로운 이야기가 필요할 것입니다.

스토리 텔링을 성공시키기 위해서는 조직의 문화를 바꾸는 것이 필수적입니다. Julia Campbell은 비영리 단체의 소셜 미디어, 마케팅 및 기금 모금에서 가장 존경받는 목소리 중 하나가되었습니다. 그녀의 모든 연락처 정보와 신용 정보를 확인하십시오.