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수백만 명의 열렬한 사용자가 비영리 단체의 게시물 및 짹짹을 읽으려고 줄 지어 있지만 대부분 볼 수는 없습니다. 비영리 단체가 기꺼이 테이블에 돈을 넣지 않는 한.
소셜 미디어가 거의 완전히 사라지는 시간이있었습니다. 많은 비영리 단체가 페이스 북, 트위터 등을 통해 팬들과 새로운 지지자를 확보하기 위해 노력했습니다.
그래도 소셜 미디어 및 모바일 광고를 포함한 디지털 광고는 2013 년에 2014 년에 28 % 증가했습니다. 인기있는 광고는 음색, 콘텐츠 및 거주 지역의 모습과 일치합니다. 가장 좋은 것들은 사이트의 다른 콘텐츠와 종종 구별 될 수 없습니다 - Facebook 뉴스 피드의 스폰서 게시물이나 트위터 스트림의 Promoted Tweets에 대한 생각을 생각해보십시오. 그 광고는 매일 더 많은 안구를 얻고 있습니다.
현금으로 묶인 비영리 단체가 유료 소셜 광고를 효과적으로 활용하려면 어떻게해야할까요? 비영리 단체가 자체적으로 비용을 지불하는 소셜 광고 캠페인을 운영하기 위해해야하는 9 가지 사항은 다음과 같습니다.
1)목표 설정.
종종 "부스트 포스트"버튼을 클릭하거나 계획이나 목표를 염두에두고 일반 Facebook 광고를 작성하는 비영리 단체에 대해 듣습니다. 화장실에서 돈을내는 것과 같습니다. 소셜 미디어 광고 캠페인을 만들기 전에 무엇을 성취하고자하는지 생각하십시오.
기부를 늘리시겠습니까? 블로그 독자층? 이벤트 참석? 이메일 가입?
소셜 광고의 성공을 위해서는 명확한 클릭 유도 문안이 필요합니다. "선의"나 "인식"이 아니라 냉담한 수치로 유급 결과를 측정하는 방법에 대해 항상 생각해보십시오.
2)
예산을 설정하십시오.
소셜 광고 예산은 소액이지만 훌륭한 결과를 얻을 수 있습니다. 50 달러를 시작하십시오. 광고를 제공하는 모든 플랫폼에서 일일 예산, 총 금액 및 캠페인 날짜를 설정할 수 있습니다. 특정 마케팅이나 기금 모금 캠페인을 시작, 중간 및 끝으로 개발하는 것과 마찬가지로이를 작성하십시오.예산은 캠페인을 운영하려는 며칠, 광고를 보려는 사람들의 수 및 결과가 귀하에게 가치가 있는지 반영해야합니다.
광고에 50 달러를 지출하고 34 개의 새로운 이메일 뉴스 레터 가입을받는다면 그 가치는 무엇입니까? 이제는 마케팅 결정에서 데이터 중심의 시간을 가지며 유급 사회는 시작하기 좋은 방법입니다. 3)
목표. 제발, 목표물주세요.
밀레니엄에 도착하기를 원한다면 좋지는 않지만 자신의 광고를 목표로 삼지 마십시오.
보스턴에서 행사를 갖고 있지만 전국의 모든 사람들에게 행사 일정을 알리는 것이 효율적인 자금 사용은 아닙니다. 소셜 광고를 타겟팅하는 것이 가장 중요한 과정입니다. 누구에게 다가 가고 싶은지 생각해보십시오. 전략적 잠재 고객 타겟팅이 없으면 광고가 무너지고 실패 할 수 있습니다. 그러나 소셜 광고의 가장 중요한 부분은 도달하고자하는 그룹과 사람들을 정확히 찾아내는 것입니다.
Twitter에서는 키워드 또는 키워드로 타겟팅 할 수 있습니다. 다른 계정의 팔로어에게 광고를 타겟팅 할 수도 있습니다. 당신이 전국 여성 자선 단체 인 경우 유사한 임무를 수행하는 자선 단체의 트위터 추종자에게 보여줄 광고를 만들 수 있습니다. 얼마나 훌륭한 전략인가? 메일 링리스트를 구매하는 구식 방법보다 훨씬 비용 효율적이고 윤리적입니다! 타겟 트위터 광고 설정에 대한 자세한 내용은 비즈니스 블로그를 참조하십시오.
페이스 북의 광고 타겟팅은 하이퍼 스페셜 일 수 있고 또한 그렇게해야합니다. Likeable Local의 CEO 인 Dave Kerpen은 "페이스 북에서 10 억 명에 도달하는 것보다 더 시원한 것이 무엇인지 알고 있습니다. 귀하의 비즈니스에 적합한 1, 000 명 또는 오른쪽 100, 오른쪽 10 또는 오른쪽에 도달하는 것입니다."
Kerpen은 페이스 북 타겟팅 방법을 테스트하기 위해 Likable Media의 결혼 한 여성 34 세 직원을 대상으로 광고를 작성했습니다. 광고는 "너를 사랑해, 캐리"라고 말했다. 그리고 그의 아내, 페이스 북에있는 10 억 명의 사람들 만이 그것을 보았습니다! 그것은 목표의 극단입니다!
비영리 단체는 단 한 사람 이상을 타겟팅하고 싶을 수 있습니다 (하지만 주요 기부자 또는 이벤트 스폰서에게 감사하는 깔끔한 방법 일 수 있습니다). 사용 가능한 도구를 사용하여 위치, 인구 통계, 관심 분야, 온라인 행동 및 기타 고급 타겟팅 방법을 통해 주요 잠재 고객을 식별합니다.
Facebook 광고 타겟팅에 대한 자세한 내용은 블로그에서 Facebook 광고를 타겟팅하는 방법을 참조하십시오.
4)
눈길을 사로 잡는 영상을 사용하십시오.
소셜 미디어의 세계에서 비영리 단체는 페이스 북 뉴스 피드, 트위터 스트림, Instagram 피드 등에서 사용자의 관심을 끌기 위해 항상 경쟁하고 있습니다. 비영리 단체가 다른 비영리 단체를 상대로하는 것뿐만 아니라 비영리 단체와 경쟁하기도합니다. 우리는 또한 기업, 이익 집단, 광고, 정치인, 뉴스 및 물론 사용자의 가족 및 친구들과 경쟁합니다.
소셜 광고 캠페인을 시작하면 올바른 시각 효과를 얻으려면 중요합니다
. "올바른"시각적 구성 요소는 무엇입니까? 귀하의 타겟 고객과 공감하고 원하는 행동을 완료하도록 강요하는 하나.
키가 큰 주문처럼 보입니까?아마도. 그러나 비주얼이 모든 소셜 플랫폼에서 참여를 유도한다는 것은 잘 정립 된 사실입니다. 규모 나 예산에 관계없이 모든 비영리 단체는 비주얼 마케팅 파티에 가입해야합니다. 5) 오직 가장 좋은 것을 홍보하십시오.
존 헤이든 (John Haydon)이 만든 진언을 따른다. 페이스 북에서 팬들에 의해 무시 된 게시물을 밀어 넣지 마십시오. 이유를 이유로 무시했습니다! 저어를 일으킨 것, 토론을 만들거나 약간의 주식을받은 것을 선택하십시오. 광고로 도달 범위를 넓히는 것은 더 나아가 더 많은 사람들을 만나는 데 도움이 될 것입니다.
화난듯한 이미지를 지닌 가볍게 말린 광고를 사회적 세계에 넣기 위해 돈을 지불하지 마십시오! 당신의 말씨와 당신의 이미지를 매우주의 깊게 선택하십시오. 과거에 효과가 있었던 그래픽 및 기타 언어를 사용하여 서포터를 참여시키고 응답을 이끌어냅니다. 홍보 할 가장 좋은 최상의 콘텐츠를 보려면 이메일, 짹짹, 핀, 사진 및 동영상을 확인하십시오. 6)
쉽지 않게 만들어라.
소셜 미디어 및 유료 사회에서 실패한 많은 비영리 단체가 원하는 행동을 유도하는 데 방해가되는 장애물의 수를 볼 수 있습니다. 일정에 대해 더 많은 사람들을 등록하기 위해 특정 캠페인을 운영하는 경우 등록 버튼을 검색하는 데 몇 초를 소비해야하는 사람들을 주요 웹 사이트 홈페이지로 보내지 마십시오!
그리고 아니요, 버튼이 홈 페이지의 밝은 빨간색 100 포인트 글꼴로되어 있어도 상관 없습니다. 사용자가 광고의 링크를 클릭하도록 요청하고 해당 클릭에 대해 비용을 지불하는 경우 이동하려는 장소로 직접 보내야합니다. 방문 페이지가 어디에 유용할까요? 방문 페이지는 웹 사이트에있는 특정 미니 웹 사이트 또는 페이지로 사용자가 링크를 클릭 한 후 수행 할 작업을 정확하게 나타냅니다. 예를 들어 기부금을받는 등 특정 목적을 달성하기 위해 만들어졌습니다. 유료 소셜 캠페인에 방문 페이지 사용에 대한 9 가지 도움말을 보려면 HootSuite가 작성한이 게시물을 읽어보십시오.
7)
각 사이트의 언어로 말하십시오.
트위터에서 잘 작동하는 것이 Pinterest에서는 잘 작동하지 않을 수 있습니다. 각 소셜 미디어 플랫폼에는 고유 한 강점과 약점이 있습니다. 또한 타겟 잠재 고객은 각 소셜 채널에서 매우 다르게 보일 수 있습니다.
어떤 종류의 게시물, 짹짹 및 핀이 팬과 추종자와 가장 많은 견인력을 갖게되는지 탐험 해보세요. 각 사이트의 서비스 약관을 따르거나 제거 될 수 있습니다. 8) 시험. 그리고 다시 시험하십시오.
소셜 광고는 일회성 행위가 아닙니다. 광고가 작동하지 않거나 예상 한 결과를 얻지 못하면 다시 평가하십시오.
이미지를 변경하십시오. 단어는 언어를 작성합니다. 때로는 가장 작은 비틀기로 인해 결과가 크게 달라질 수 있습니다.
일부 조직에서는 동시에 두 개 또는 세 개의 광고를 실행하고 단기간에 실적이 저조한 광고는 제거합니다. 9)
모바일 용으로 최적화합니다.
대부분의 소셜 미디어 사용은 모바일 장치에서 페이스 북, 트위터 앱을 통해 이루어 지므로 비영리 단체는 모바일 시청을 위해 온라인 콘텐츠를 최적화해야합니다.
웹 사이트 콘텐츠가 모바일 가능 여부를 확인하려면 내 기사에서 Google 검색의 새로운 변경 사항으로 비영리 단체 웹 사이트를 의미하고 Google의 무료 모바일 친화적 테스트를 확인하십시오.
소규모 조직이든 큰 조직이든, 전 세계 또는 소규모 마을 유료 소셜 광고는 마케팅 목표를 달성하기위한 비교적 저렴한 비용으로 쉬운 방법입니다. 소셜 미디어의 도달 범위 감소에 대해 불평을 멈추고 일부 유료 소셜 광고에 그 에너지를 전달할 때입니다. 작은 예산이라 할지라도 목표가 잘 잡히면 엄청난 보수를 창출 할 수 있습니다.
줄리아 캠벨 (Julia Campbell)은 소셜 미디어의 회오리 바람이며이 사이트에 자주 기고합니다. 우리는 그녀의 전문 지식과 비영리 단체가 소셜 마케팅에 성공하도록 돕는 것에 대한 진정한 관심을 사랑합니다. 블로그, 웹 세미나 등에 대한 정보를 얻기 위해 전체 생체를 확인하십시오.
소셜 미디어 ROI를 측정 할 수있는 비영리 단체의 방법
귀하의 자선 단체가 소셜 미디어 미디어 추종자, 비디오 뷰 및 팬을 통해 실제 ROI를 달성 할 수는 없습니다.
는 비영리 단체가 뉴스 레터에 광고를 판매 할 수 있습니까?
귀하의 비영리 단체는 뉴스 레터에 광고를 게재하거나 구독료를 청구 할 수 있습니까? 아마도 그렇지 않습니다. 여기에 이유가 있습니다.
8 가지 소규모 비영리 단체가 월간 기부 프로그램을 뛰어 넘을 수있는 방법
은 대규모 비영리 단체 ? 전혀. 간단한 프로그램조차도 소규모 조직에 이상을 줄 수 있습니다.