서평 : 영감을받은 창조적 인 브리핑을 쓰는 방법

집을 지을 때 단단한 기초를 세워야합니다. 그것 없이는, 당신의 건물이 얼마나 인상적이더라도, 그것은 조각으로 떨어질 것입니다.

광고 문안은 모든 광고 캠페인의 기초입니다. 따라서 그것이 잘 수행되어야한다고 말하는 것은 방대한 삼가면서 말하는 것입니다. 의심의 여지없이 광고를 만드는 과정에서 만들어지는 가장 중요한 문서입니다.

그러나이 점을 염두에두고 창조적 인 짧은 글을 쓰는 것에 관한 책은 거의 없다.

사실, 두 가지가 있습니다. 그들은 Howard Ibach의 저서 "Inspired Creative Brief를 쓰는 방법"의 첫 번째와 두 번째 버전입니다. "

2009 년에 발간 된이 책의 초판은 전 세계 여러 기관에서 창의적 브리핑을 보는 방식을 변화 시켰습니다. 광고 채널의 필수 목록에서 1 위를 차지한 이유입니다. 하워드 이바크 (Howard Ibach)는 원본 텍스트를 확대하여 오늘날 모든 광고 전문가가 반드시 읽어야 할 책을 제공합니다.

읽을만한 책이 아닙니다. 당신은 오후에 그것을 통과 할 수 있고, 그것이 일처럼 느껴지지 않는 솜씨 좋은 캐주얼 한 음색으로 쓰여졌습니다. 실제로, 그것은 당신과 함께 앉아서 당신이 듣고 싶어하는 모든 것을 말하는 위대한 창조적 인 감독과 더 흡사합니다.

처음에는 "전략이 없다면 창의적인 브리핑을 쓸 수 없습니다"라는 문구를 읽을 때마다 추위를 느끼는 사람들은 어디에서나 계정 임원의 등뼈 아래로 내려가는 것을 느낄 수 있습니다.

그리고 그것은 시작일뿐입니다.

그 시점부터 창의적인 간단한 글쓰기 과정을 신중하게 안내합니다. 이것은 실제 솔루션을 제공하지 않고 수많은 문제를 지적한 책 중 하나가 아닙니다. 대신, 발견의 여정입니다. 먼저 크리에이티브 브리핑이 중요한 이유를 보여 주며, 훌륭한 것을 작성하기위한 지식을 부여합니다.

아니요 … 영감을받은 것입니다.

하워드 (Howard)는 창조적 보고서에 "템플릿"을 둡니다. 사실 템플릿이 아니라는 것을주의하십시오. 그것은 당신의 영감을받은 창조적 인 브리핑을위한 출발점입니다.

영감을받은 창의적 브리프에 익숙한 사람이라면 캠페인을 위해 제작 된 첫 번째 광고입니다. 하워드 (Howard)가 지적한대로

"크리에이티브 브리핑은 카피라이터 및 아트 디렉터를위한 최초의 창조적 사고를 제공하는 인쇄 광고입니다. " 요약서가 정말로 영감을 얻는다면, 편협한 명제 (SMP)는 단순히 제품이나 서비스의 총에 축 어적으로 쓰여질 수 있으며, 광고는 귀하에게 줄 것입니다.

좋은 광고일까요?아마도. 그러나 그것은 출발점입니다. 그것은 "X가 그 자리를 표시한다. 여기에서 발굴하십시오. "그리고 그걸로 당신의 가이드로서, 당신은 매번 훌륭한 창조적 사고를 보장 할 수 있습니다.

훌륭한 브리핑 샘플을 얻고, 나쁜 광고 문안을 만들어 내고, 주변 사람들에게 더 나은 기사를 작성하도록 설득하는 방법을 배우게됩니다. 좌절 된 카피라이터 또는 예술 감독이 알 수 있듯이, 그 자체로는 어려운 일이 될 수 있습니다.

책은 읽기 쉽지만 영감을받은 창의적인 브리핑을 쓰는 것은 간단한 작업이 아닙니다. 사실, 하나의 책만이 그것에 전념하는 것은 거의 확실합니다.

세계 최고의 기관에서는 광고 작성보다 간략한 서신 작성에 더 많은 시간을 할애합니다.

"그저 바보 같다고 생각하는 사람들을 위해, 하워드의 책을 읽으십시오.

"간단한 작가가 모든 노력을 다하는 것 같아요."하워드의 책을 읽으십시오.

하워드의 저서를 읽으면서 "창의적인 브리핑에 그런 시간을 할애 할 수는 없다"

간단히 말해, 몇 주 내에 대행사에서 나오는 작업의 질을 향상시킬 수있는 책입니다. 그리고 동시에, 가벼운 지시를받는 것에 지쳐있는 냉혹 한 카피라이터에서부터 "우리가 찾고있는 것이 아니라는 클라이언트 작업을 보여 주면서 지친 크리에이티브 디렉터에게, 모든 사람의 사기를 향상 시키십시오. "

Howard의 사이트를 통해"Inspired Creative Brief 작성 방법 "초판을 구입할 수 있습니다.

2 999 번째 버전은 6 월에 출시되며 원본에 대한 놀라운 개선입니다. 여러 부본을 주문하고 독서를해야합니다.

오늘 광고에 참여하는 모든 광고 소재를 대신하여 Howard Ibach에게 감사드립니다. 아무도 쓰고 싶지 않은 책이지만 누구나 읽고 싶어했습니다.