사례 연구 - 올림픽 게임 및 소셜 미디어

2012 런던 올림픽은 소셜 미디어를 사용하여 소비자를 자신보다 브랜드 에 집중시키는 테스트 사례입니다. Visa, Coca-Cola, McDonalds, General Electric 및 Proctor & Gamble과 같은 빅 브랜드는 사실상 도박을 통해 소비자가 소셜 미디어 네트워크를 사용하여 올림픽에 관해 이야기 할 수 있습니다. 보다 구체적으로 말하면, 빅 브랜드는 소비자가 자신의 브랜드에 대한 대화에 참여하도록 유도 할 수 있다고 확신하고 있습니다.

올림픽 게임의 큰 스폰서들이 이미 2012 년 하계 올림픽과 2010 년 동계 올림픽 공식 올림픽 인감을 그들의 브랜드와 관련시키기 위해 약 10 억 달러를 소비했기 때문에, 캐스트. 소비자들과 브랜드를 연결합니다. 소셜 미디어의 사용은 미디어 광고 시대의 이전 스포츠 이벤트보다 2012 년 올림픽 경기에서 더 클 것으로 예상됩니다. 모든 경우 (광고, 마케팅, 시장 조사 및 미디어 출판) 투자 수익 (ROI)을 예상하거나, 경우에 따라이 대대적 인 노력을 기대합니다.

미국에서 성인의 소셜 미디어 사용은 계속 증가합니다.

5 년 후 소셜 미디어를 사용하는 미국 성인의 수는 2007 년 이래 24 % 증가했습니다. 그 당시, 의 소셜 미디어가 미국 성인의 63 %를 차지했습니다. 2012 년에는이 수치가 87 %로 증가했습니다.

전국 광고 협회 (Association of National Advertisers, ANA)가 실시한 디지털 설문 조사에 따르면 마케팅 담당자가 온라인 동영상을 사용하는 비율이 증가하는 것으로 나타났습니다. 2011 년에는 마케팅 담당자 중 64 % 만 YouTube와 같은 플랫폼에 온라인 동영상을 게시했습니다. 짧은 해에 온라인 비디오를 사용하여 브랜드 메시지를 전달하는 마케팅 담당자의 수가 80 %로 증가했습니다.

또한 동일한 ANA 조사에 따르면 전체 90 %의 마케터가 마케팅 믹스의 일부로 소셜 미디어를 포함하고있는 것으로 나타났습니다.

프록터 앤 갬블 (Proctor & Gamble)은 2012 올림픽 게임에서 소셜 미디어 사용에 대한 입장을 취했고 이는 게임의 대형 브랜드 스폰서의 일반적인 태도를 반영한 것입니다. 2010 년 Proctor & Gamble의 총 광고 노출 수의 약 10 %만이 소셜 미디어의 결과라고 생각하십시오. 예를 들어, TV 광고를 통한 소셜 미디어의 우수성에 대한 분석을 바탕으로, Proctor & Gamble은 소셜 미디어 활동의 결과로 광고 노출의 50 %가 발생할 것으로 예상합니다.

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우박과 같지 않습니다. 브랜드는 당신을 경앙 할 것입니다!

소비자는 소셜 미디어 네트워크 사이트에서 친구들과 친구들, 자신의 이익에 대해 자신의 친구들과 의사 소통하는 경향이 있습니다.이러한 벡터가 브랜드와 교차하면 소셜 미디어 관리자의 작업이 즉시 쉬워집니다. 여기에있는 마케팅 담당자의 말처럼 브랜드가 상당의 콘텐츠를 제공하는지 확인하는 것이 중요합니다. 예를 들어 큰 스폰서가 YouTube에서 어떤 식 으로든 브랜드를 강조하는 재미있는 동영상을 올린다면 마케팅 캠페인은 절반의 비용이 발생할 수 있습니다. 두 번째 중요한 기준은 브랜드가 소셜 미디어 활동에 적합해야한다는 것입니다.

예를 들어 소셜 엔터테인먼트 미디어 게임의 임베디드 광고가 그 예입니다. 마틴 린드 스트롬 (Martin Lindstrom)은 구매자 : 왜 우리가 사야하는지에 대한 진실과 거짓말 은 출시 당시의 소셜 미디어 활동에 적합하지 않은 소비자가 브랜드의 이름을 숨길 것이라고 주장했다. 브랜드 마케팅 캠페인. 줄리 홀 (Julie Hall)은 사회적 홍보 전술은 고객과의 일대일 관계 개발에 초점을 맞추는 것만 큼 생산성이나 수익성이 떨어질 것이라고 주장한다. 이 논쟁은 계속 될 수 있지만

Forrester Research 보고서에 따르면 2012 년 소셜 미디어 활동으로 인해 5 천억 명의 영향력 노출 수

가 발생하게됩니다. 큰 스폰서 소셜 미디어와 관련된 놀라운 숫자는 무시하십시오. 예를 들어, 2008 년 하계 올림픽 당시 활동중인 Facebook 사용자의 수는 약 1 억 명에 이릅니다. 2012 년 하계 올림픽 활동에는 9 억 9 천 9 백만명의 페이스 북 사용자와 트위터 계정으로 약 5 억 명의 사람들이 동참합니다. 2012 하계 올림픽 이후 500 만 명의 잠재적 인 트위터의 영향력과 2008 년 하계 올림픽 기간의 600 만명의 트위터 추종자를 비교해보십시오.

대형 브랜드의 웹 사이트 외에도 미국 기사가이 기사 연구를 위해 협의되었습니다. 출처 : Horovitz, B. (2012, July 27) 참조. 마케팅 담당자에게이 올림픽은 소셜 미디어 이벤트입니다. USA 투데이 . 무료 시장 조사 뉴스 레터 를 시장 연구자에게 관심있는 최신 기사와 함께 읽으십시오.