연말 기금 모금 결과를 향상시킬 수있는 방법

그리고 최근까지도 우리의 의심은 잘 형성되었습니다.

하지만 최근에 우리는 연말 연시 캠페인에서 비영리 단체들에게 분명한 기회를 제공하는 세 가지 강력한 경향에 힘 입어 사회적 기부금이 눈에 띄게 증가하기 시작했습니다.

이러한 각각의 의미가 비영리 단체에게 무엇을 의미하는지, 그리고 각주는 이번 시즌을 통해 어떻게 수업을 적용 할 수 있는지 알아 보겠습니다.

->

진화하는 사회적 자태감

사람들이 Facebook을 사용하는 방식은 수년 동안 진화 해 왔습니다.

오늘날 비영리 기증자는 점점 더 중요한 문제를지지하는 것으로 나타납니다. 페이스 북은 공개 매체입니다. 사용자는 친구와 가족이 상호 작용을하는 것을 알고 있습니다. 결과적으로 사람들은 온라인에서 자신의 관점을 바라 보는 데 상당한 시간을 소비하며, 나는 '사회적 자아'라고 부르는 것을 좋아합니다. "

온라인 지원의 원인은 온라인 인물을 연마하는 데 중요한 부분이되었습니다. Facebook을 통해 기부하면 사람들이 걸어서 산책한다는 것을 알 수 있으며 연말 시즌을 보내는 사람들에게 특히 중요합니다.

비영리 단체의 교훈은 무엇입니까?

정기적으로 Facebook 게시물에 좋은 반응과 참여를 얻으려면 친구들이 나를 지원한다는 사실을 알기를 원하는 관여 한 잠재 고객이 있어야합니다. 친구와 가족이 그들에게 알리고 싶어하는 이야기의 일부가되기를 원하는 페이스 북의 커뮤니티가 있습니다. 페이스 북의 기부금은 이메일 캠페인과 비슷한 응답률을 보이지만 실질적인 참여율은 추종자가 자신의 사생활을 입증하는 방법으로 귀하의 사기

에 기부하는 데 관심이 있다는 것을 의미합니다.

사례에 의한 Facebook Leads Facebook은 뉴스 피드에 자체 기금 모금 요청을 눈에 띄게 표시하여 사회적 기금 모금을위한 길을 열었습니다.

2014 년 11 월, Facebook은 아프리카 북서부의 에볼라 위기를 해결하기 위해 기금 모금 캠페인을 시작했습니다. 그런 다음 2015 년 4 월에 네팔 지진으로 생존 한 사람들을 돕기위한 기금을 마련했습니다. 네팔 캠페인에서 이틀 만에 500 명 이상이 1,000 만 달러를 줬다.

페이스 북이 플랫폼을 소유하고 있으며 모든 뉴스 피드의 상단에 쉽게 항의 할 수 있지만 다른 조직에서도 기금 모금 활동을 향상시키기 위해 페이스 북을 성공적으로 사용했습니다. 예를 들어, Artez Interactive의 최근 연구에 따르면 워크 스페이스와 같은 피어 투 피어 캠페인은 Facebook을 통해 기부금의 15-18 %를 창출했습니다. 또한 비영리 기금 모금 페이지에 언급 된 트래픽의 28 %가 해당 플랫폼에서 나왔고 방문자가 시간의 23 %를 선물로 받았습니다.

유대인의 평화 목소리와 밥 브라운 재단과 같은 단체는 페이스 북 지지자들에게 직접적으로 호소하여 수천 명이 성공했습니다.

이와 같은 캠페인은 사람들이 Facebook을 통해 기부한다는 아이디어에 더욱 편하게 해줍니다. 실제로, Donor Drive에 따르면, 소셜 미디어에 대한 기부금은 지난 2 년간 32 퍼센트 증가했으며, Facebook의 경우 90 퍼센트 증가했습니다.

다른 사람들이 잘 해왔 던 것을 연구하고 잠재 고객에게 맞춤화 된 연말 캠페인에 우수 사례를 적용합니다.

온라인 거래로 인한 안락함 증가

분명히 페이스 북 기부에 대한 태도는 변화하기 시작했습니다. 사람들이 소셜 플랫폼 내에서 점점 더 많은 시간을 소비함에 따라 온라인 상거래에 대한 불만이 줄어 들었습니다. 성공적인 조직은 지지자의 데이터가 어떻게 될지 명확하게 밝히고 항소에서 보안을 직접적으로 다룹니다. 그들은 기부금을 어떻게 사용할 지에 대해서도 알려줍니다.

비영리 단체를 위해 일하게 만들기

페이스 북을주는 것이 주류가되었으며, 연말 연시 캠페인을 통해 사회 후원자를 모집 할 수 있습니다.

강력한 이미지, 감정적 인 연결 및 긴급 성이있는 매력적인 게시물을 만드는 것 외에도 성공적인 조직 :

광고.

페이스 북 광고에서 좋은 성과를 얻으려면 많은 돈을 쓸 필요가 없습니다. 기부금에 대한 부름이 유기적 인 직책으로 잘 진행된다면, 더 많은 관심을 끌기위한 방법으로 그것을 높이기 위해 약간의 돈을 쓸 가치가 있습니다.
목표.

• 타겟팅으로 현명하십시오. 살포하지 말고기도하십시오. 페이스 북 맞춤형 잠재 고객 목록을 작성한 후 지지자의 현재 이메일 목록을 제외하고 그 목록에있는 모든 사용자를 제외하고 반전합니다. 또는 이메일 목록을 업로드하고 그 목록에서 유사 잠재 고객을 만드십시오. 페이스 북의 닮은 잠재 고객 타겟팅은 중요한 결과를 제공 할 수 있습니다. 모바일 친화적으로 만드십시오.
• 페이스 북 사용자의 87 %는 휴대 기기로 매일 44 %의 모바일 사용자에게 모바일로 액세스합니다. 따라서 간청은 모바일 친화적 인 것이 중요합니다. 종종 게시물.
• Facebook 뉴스 피드의 최근 변경 사항은 콘텐츠가 서포터의 뉴스 피드에서 눈에 띄는 위치를 차지하기 위해 더 열심히 노력해야한다는 것을 의미합니다. 도달 범위를 높이려면 다양한 이미지와 콘텐츠를 사용하여 기부 게시에 대한 여러 버전의 전화를 게시하여이를 볼 수있는 사람의 수를 극대화하고 조치를 취하는 것이 좋습니다. 상향.
• 기부금을 쉽게 시험 할 수있는 방법은 상향 판매로하는 것입니다. 예를 들어, 서포터가 Facebook 이벤트 초대장에 응답하는 경우 감사 페이지에 기부자의 클릭 유도 문안을 포함 시키십시오. 당신이 호소하는 사람들은 이미 당신의 대의를 추구하고자하는 지지자이기 때문에이 전략은 성공적입니다. 페이스 북의 기금 모금이 힘을 얻었지만, 연말 연시 캠페인에서 선두 주자가 될 준비가되어 있지 않습니다.
• Facebook의 매력은 플랫폼에 대한 포괄적 인 접근 방식 중 하나이며 전자 메일 가입을 생성하고 공유를 장려하는 클릭 유도 문안 (call-to-action)과 함께해야합니다. 페이스 북의 습관이 계속 발전함에 따라 비영리 단체는 그 진화를 이끄는 훌륭한 기회를 갖게되었습니다. 소셜 네트워크를 통해 자신의 원인에 대한 흥분을 나눌 수있는 흥분되는 후원자 커뮤니티를 만들 수 있습니다.

연말 연시는 사람들이 가장 할 수있는 기회가 될 때 바로 사회적인지지를 쌓을 수있는 가장 좋은 기회 일 수 있습니다. 그리고 누가 그것의 일부가되고 싶지 않겠습니까?

드류 버나드 (Drew Bernard)는 소셜 미디어의 최전선에 있으며 ActionSprout의 CEO 겸 공동 창립자입니다. 비영리 단체가 Facebook, Bernard 및 그의 회사를 통해 사회적 행동을 유도하는 것을 용이하게하는 것을 전문으로하는 것은 원인과 사회를 함께 가져 오는 개척자입니다. 자세한 정보는 Drew의 약력을 참조하십시오.