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거짓 그린 강조 표시를 만드는 인센티브가 주어지면 소비자는 구매 의사 결정 과정에서 잠재적 인 그린 워싱 전술을 염두에 두어야합니다.
Greenwashing의 7 가지 공통적 인 죄악을 알아라.소비자가 이해해야 할 첫 번째 사항은 greenwashing이 존재하고 환경 친화적 인 주장이 사실이 아닐 수 있다는 것이다. greenwashing의 7 가지 공통적 인 죄를 아는 것은 소비자가 다양한 수준과 종류의 greenwash를 이해하게하고 결과적으로 그 존재를 감지 할 수있는 더 나은 위치에있게 할 수 있습니다.
Greenwashing Index 사용하기
오레곤 대학교와 Enviromedia Social Marketing은 소비자들이 어떤 종류의 과일을 섭취 하는지를 결정할 수 있도록 돕기 위해 Greenwashing Index (http : // www. greenwashingindex. com /)를 설정했습니다. 마케팅 주장은 greenwashing 또는 아닙니다. 이 플랫폼은 소비자가 회사 또는 제품의 환경 적 특성을 홍보하는 광고를 게시하도록 권장합니다. 일단 광고가 게재되면 커뮤니티의 다른 사용자는 1이 진짜이고 5가 완전히 가짜 인 경우 1 - 5의 비율로 소유권 주장을 평가합니다.
따라서 광고를 게재 한 사람은 며칠 후에 다시 돌아와 해당 광고 또는 소유권 주장 점수를 볼 수 있습니다. 따라서 사이트를 방문하는 모든 사용자는 모든 광고를 확인하고 청구를 평가할 수 있습니다.
GreenPeace의 CARE 테스트 사용
Greenpeace는 모든 친환경 광고 클레임이 사실이 아니라는 사실을 깨닫고 4 가지 중요한 지표를 확인하여 회사의 광고 또는 클레임이 '녹색'인지 "Greenwash".CARE는 핵심 비즈니스를 의미합니다. 광고 기록; 연구 및 개발 자금; 환경 로비 활동.
핵심 비즈니스 :
CARE의 핵심 비즈니스는 회사의 주요 비즈니스 활동을 의미합니다. 주어진 회사의 핵심 비즈니스가 환경 오염 또는 파괴에 기여하고 회사가 여전히 환경 친화적이라고 주장하는 경우, 그 주장은 분명히 그린 워시가 될 것입니다.
광고 기록 / 실습 :
회사의 광고 예산이 엄청 나서 회사가 엄청난 양의 돈을 지출하여 모든 올바른 관행을 갖추 었다고 정당화 할 때마다 회사가 그린 워시를 시도 할 가능성이 있습니다.정상적인 광고 예산 이상으로 Greenwash에 대한 의심스러운 광고 캠페인을 만듭니다. 연구 개발 (R & D) :
오늘날 중소기업은 거의 모든 연구 개발에 투자하고 있습니다. 이와 관련하여 시험은 그 양이보다 지속 가능한 관행을 개발하는데 할당되는지 아니면 오래되지 않은 지속 불가능한 관행을 보강하는 데에만 할당되는지를 확인하는 것입니다. 환경 로비 기록 :
한 가지 일과 다른 일을 말하는 회사는 전체 산업을 불공정하게 만듭니다. 예를 들어, 회사는 환경 친화적 비즈니스로 자신을 소개하지만 환경을 보호하기위한 조치에 대해서는 로비해야합니다. 그렇다면 환경 친화적 인 주장은 모두 greenwash가되어야합니다.
환경 친화적 인 주장이 greenwash인지 아닌지를 측정 할 수있는 완벽한 도구는 없습니다. 위에 열거 된 접근법은 수명주기 분석과 같은 접근법에 의해 제공되는 공인 된 외부 분석처럼 모호한 주장을 식별하는 데 중요한 역할을 할 수 있습니다. 정확성의 정신으로 제품을 시장에 내놓으려는 회사의 경우 FTC의 Green Guide가 도움을 줄 수 있습니다. 궁극적으로 소비자가 그린 워시인지 여부를 확인하려는 노력이 소비자에게 남아 있습니다. 참고 문헌
http : // www. 마무리 학교. net / psa / newgreen / greenwash. html
http : // www. greenwashingindex. co.kr /