Barilla는 새로운 식사를 시작하기 위해 어떻게했는지 엄마 블로거를 타겟

선반 안정적인 식사 부문은 $ 20 억에 달하며, 거대한 냉동 식사 카테고리가 80 억 달러에 비하면 작아졌습니다.

바릴리아는 친숙한 푸른 파스타 파스타와 파스타 소스의 고품질 라인을 알고 있습니다. 그러나 Barilla Microwaveable 식사? 그리고 우리가 사는 냉동 식품 통로가 아닌 선반에 음식을 읽었습니까?

저는이 신제품 출시에 대한 통찰력을 얻기 위해 회사에 전화해야했으며, 특히 선반 안정적인 식사를 선택한 이유는 무엇입니까.

Barilla Microwaveable 식사의 신제품 개발을 지원 한 소비자 동향은 무엇 이었습니까?

이 제품의 출시는

• 굶주린 시간의 증가,
• 신속한 식사 솔루션의 필요성 및
• 품질 및 영양에 대한 욕구 등이 제품 출시를 뒷받침했습니다.

오늘날 많은 사람들에게 편리한 식사 옵션이 제공되지만, 이러한 옵션은 풍미가없고, 성분 목록이 풍부하고 (인식 할 수없는) 많은 성분으로 만들어져 있으며 방부제가 포함되어 있습니다. 이러한 옵션은 4-6 분의 준비가 필요하며 냉동 / 냉동기가 필요합니다. 이는 사무실에서 이러한 식사를 준비 할 때 어려울 수 있습니다. " 회사에 따르면.

브랜드 포지셔닝 개발

그리고 선반 안정적인 식사를하는 주요 업체는 Kraft Mac & cheese입니다! 경향의 합류점, 시간이 굶주린 소비자들, 더 건강한 식사 옵션에 대한 욕구와 "깨끗한 라벨"(당신이 이해할 수있는 재료를 의미 함)을 감안할 때, 개발되지 않은 선반 안정 식 카테고리는 고품질 Barilla Microwaveable 식사.

고객 세그먼트에 대한 브랜드 위치는 … 제품의 우수성과 품질, 건조 파스타와 잼 소스에 100 % 천연 성분을 집중적으로 사용하여 60 초 만에 맛있고 영양가있는 식사를 제공하는 선반 안정적인 식사입니다. 언제 어디서나 편리하게 이용할 수 있습니다.

문화적으로 미국 소비자들은 세계의 다른 지역의 소비자로서 선반에 안정적이지 못하다.

미국의 편리한 식사는 냉동 또는 냉장 상태입니다. 세계의 많은 지역에서는 냉장 또는 냉동 식품 통로에서 익숙한 제품의 선반 안정 버전을 구매하는 데 익숙합니다. Parmalat Milk는 전 세계적으로 인기가 있지만 미국에서는 실제로 여기 팔지 않습니다. 왜? 왜냐하면 우리는 차가워 지거나 차가워지는 우유에 익숙해 져 있기 때문입니다.

Barilla는 "선반 안정형은 더 높은 수준의 편의성을 제공합니다. 바쁜 전문가를 염두에두고 개발 된 Barilla Microwaveable Meals는 선반에 안정적으로 보관되어 소비자가 출입시 가방에 버리거나 공급을 유지할 수 있다고 말합니다. 책상 서랍에."

이 새로운 포장재의 혁신적인면은 무엇입니까?

듀얼 컴 파트먼트 플라스틱 컵에 들어있는 파지 그리스 요구르트에 익숙하십니까? 다른면은 과일입니까? 음, Barila Microwavable 식사는 파스타와 소스를위한 두 개의 별도 트레이에 포장되어 취향, 질감 및 신선도를 유지합니다.

파스타는 약간의 절름발이가되기 때문에 훌륭한 아이디어입니다. (999)

또한, 포장은 소비자가 자신의 파스타에 원하는 양을 결정할 수있게 해준다. 이중 트레이 포장이 개발되었다.

슈퍼마켓 구매자가 이것을 구매자에게 선전하게 한 요인은 무엇입니까?

Barilla에 따르면 "Barilla Microwaveable에 대한 소매 업체 응답 식사는 Publix와 Safeway를 포함하여 여러 주요 고객들에게 매우 긍정적이었습니다.

" 많은 새로운 식품 기업가들은 대다수의 소매 업체가 카테고리를 한번 검토하고 재조정하거나 MAYBE를 두 번이나 재구성한다고 생각합니다. 년 … 구매 일정 시간대 밖에서 허용되는 것은 제품 라인의 독창성에 대한 진정한 증거입니다.

슈퍼마켓의 소매 구매자는 항상 자신이 갖고 있지 않은 것을 보여주기를 바랍니다. 월마트, 타겟 및 클럽과 같은 대안 채널에서도 열의가 매우 강합니다. 카테고리이 채널의 구매자는 Barilla Microwaveable 식사가 품질 및 편의성으로 인해 선반 안정적인 식사의 추세를 뒤집을 것이라고 생각합니다.

소셜 미디어는 어떻게 신제품 개발에 영향을 줍니까?

Barilla는 소셜 미디어를 활용하여 Barilla 웹 사이트 및 Facebook 페이지에서 출시 및 무료 제품을 소개했습니다. Barilla는 소셜 미디어를 사용하여 향후 품종을 결정합니다. 소비자들은 Barilla Facebook 페이지에 많은 칭찬을 올렸습니다.

바리 야는 많은 수의 엄마 블로거를 고용 한 사이트 인 fitfluential ambassadors 프로그램을 통해 엄마 블로거에게 연락하는 데 분명히 투자했습니다. 이러한 사회 영향력자는 바쁜 엄마의 구매 결정에 영향을 미치는 데 큰 영향을 미칩니다. Momy 블로거를 사용하는 것은 McDonalds와 같은 소비자 식품 회사 및 브랜드가 신제품 개발 및 통찰력 발굴을 위해 이러한 영향 요인에 점점 더 의존하는 것처럼 빠르게 선택되고 있습니다.

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전 세계의 모든 광고가 MomItForward 블로거 티나 리얼 (TinaReal)과 같은 확실한 추천을 대신 할 수 없습니다 :

"

그 순간에 바릴 라 마이크로 웨이브 식사를 기쁘게 생각했습니다. 나는 그들을 다시 사용할 재료와 영양에 대해 충분히 좋아한다. 나는 솔직히 그들이 전자 레인지 식 식사의 더 나은 시음 옵션 중 하나라고 생각한다. 그리고 이상한 성분이 없다. "

-> - 단순한 재료로 만든 편리하고 자연스런 식품을 찾는 소비자의 경향을 고려할 때 Barilla와 같은 제품을 더 많이 볼 수 있고 이러한 요구를 충족시키는 식품 회사를 더 많이 인수 할 수 있습니다.