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GMC의 Professional Grade 캠페인은 반세기가 넘었습니다. 캠페인이 여전히 차량 제조업체에게 잘 서비스되고 있습니까? 전문 학년이라는 말은 소비자가 "견고하고 기술적이며 잘 조합 된"제품을 생각하도록 권장하기위한 것입니다. GMC 디자인 디렉터 제프 퍼킨스 (Jeff Perkins)에 따르면

"GMC는 잘 구축되고 폭이 넓고 심어 져있는 차량으로 대표됩니다."

예,하지만 … 시장 조사는 어디에서 할 수 있습니까?

마케팅 캠페인은 GM 제품을 구별하고 소비자가 GMC를 다른 업체, 특히 트럭 제조업체와 차별화 할 수있는 토대를 마련하는 데 중점을두고 있습니다. 실제로 GMC 디자이너와 마케팅 담당자는

"

"

"GMC는 강력한 디자인 진술의 챔피언이되어 과감한 비율로 경계를 넓히고 '진짜 프리미엄'이 될 것입니다."

마케팅 담당자와 광고주가 소비자에게 분명히 말하지 않은 것은 광고 캠페인이 다 채널 노력이며 인쇄 광고가 잘 어울리지 않는다는 것입니다. 즉, 대부분의 잡지 독자가 동영상을보기 위해 "GMC. Explore에서 탐색"을 선호하지 않으므로 통합 광고는 소비자가 인내 할 수있는 것보다 느슨하게 결합되어 있습니다.

전문가 급 캠페인 롤

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GMC 트럭 마케팅 캠페인이 2015 년에이 멋진 슬로건 인

Precision Craftsmanship으로 변모했습니다. 강력한 결과. 넓은 순환의 인쇄 광고는 매끄러운 표면에서 처음에는 무작위 범프 인 것처럼 보이는 것에 손가락 끝으로 한 쌍의 손을 보여 주지만 면밀한 검사는 "범프"가 점자임을 나타냅니다.

자막은 다음과 같습니다 : PRE

C ISION MATTERS. "정밀도"라는 단어에서 문자 "C"는 GMC 로고에서와 같은 모양입니다.

굵게. 빨간. 크롬에서 설명 된 블록 스타일. 이 단어는 광고의 맨 왼쪽 모서리에 압착되었습니다. 모든 것을 중요시합니다. 우리에게. 그것은 아무 것도 모릅니다. GMC에서 탐험 해보세요. COM. 실제로 광고의 요점 인 이러한 단어의 배치는 이미지와 핵심 문구에서 멀리 떨어져 있습니다 : 정밀 문제.

광고 하단에 태그 줄이 표시됩니다. GMC WE는 전문 학년입니다. 그러나 "학년"이라는 단어는 일종의 순위를 나타내고 "정밀도"의 "C"는 결국 "C"입니다. "C"는 평균 등급이고 GMC가 브랜드 메시지에서 전달하려고 시도하는 것은 아닙니다.

이 이해 수준은 인쇄 광고에 대해 조금 연구 한 후에 나온 것입니다. 이미지, 메시지 문구 및 태그 행 간의 연결은 광고 소재에 명확하게 표시 될 수 있습니다. 그러나이 흑백의 회색 (빨간색 GMC 글자로 강조된) 광고가 전체 뒤 표지로 사용되는 잡지의 일반 독자에게는 단결에 대한 즉각적인 인식이 없습니다.

파워 웨건에서 스테이션 왜건까지

Professional Grade 주변의 GMC 버즈는 1902 년 Max와 Morris Grabowsky 형제가 1902 년에 처음으로 "추한 트럭 타기"라고 불렀던 당시를 회상합니다. 형식적으로 모형 트럭이라고 지명되었다.

급류는 가스 구동 식 주력 작업이었는데 그 당시 주요 경쟁은 노새 팀에 의해 끌려온 왜건이었다. 현대의 특수 용어에서 "스파르타 래피드는 버킷 보드에서 짧은 진화 단계였습니다"라는 사실은 사실이지만, 래피드 트럭

의 제조는 당시의 기술을 혼란 시켰고 대중화 된 차량 라인을 선행했습니다 헨리 포드. 트럭 번호 1의 성공에 따라, Rapid Motor Vehicle Co.가 설립되었고 1904 년까지 회사는 75 대의 트럭을 판매했습니다. 매우 짧은 기간 동안, Rapid 모델 트럭은 미시간 주 디트로이트의 American Garment Cleaning Co.가 소유했습니다. 이것이 바로 실제 트럭을 운영하는 최초의 사업이 의류 세탁 사업이었던 것으로 알려지기 시작한 것입니다. 1905 년 Albert North와 Harry Hamilton은 회사를 인수하여 15 마력의 2 기통 엔진을 사용하여 크고 나무로 된 바퀴에서 본질적으로 여전히 왜건을 구동하기 시작했습니다. 이들은 1 톤 및 1 1/2 톤 모델 B 파워 마차입니다. 강력한 산업 기계는 여전히 중장비 엔진 및 금속 가공 산업 기계로 운반됩니다. GMC의 21 세기 트럭 라인업은 프리미엄 파워와 럭셔리의 강력한 조합을 나타냅니다.

출처 :

____. GMC 뉴스. (2015, 3 월 2 일). 새로운 GMC 캠페인은 정밀함을 자랑합니다. 'Professional Grade'데뷔 이후 처음으로 전체 쇼룸을 선보입니다.

Luft, A. (2011, September). 전문 학년은 무엇이며 GMC의 미래는 무엇입니까? Tim Spell, T. (2002, December 23). 휴스턴 크로니클. 자동차 및 트럭. GMC 트럭은 100 년의 여행을합니다.