인구 통계학이란 무엇이며 어떻게 사용됩니까?

광고 캠페인에서 가장 중요한 부분 중 하나는 올바르게 목표로 삼는 것입니다. 하루가 끝나면 사람들이 잘못된 사람들을 대상으로하는 경우 화려한 동적 창작물과 고급 예산이 낭비됩니다. 오토바이를 타는 사람들과 연결하고 싶은 사람이 누구인지 알고 있다면, 당신이 가장 편안하고 가장 편한 오토바이 좌석을 만드는 사업에 종사하고 있다면.

하지만 인생이 항상 쉽지는 않습니다.

훨씬 더 폭 넓은 호소력을 가진 제품이나 서비스를 갖고 있다면 어떨까요? 결국 모두가 음식을 먹고 물을 마신다. 그렇다면 너무 잘리고 건조하지 않습니다. 커다란 예산과 미디어 구매로 인해 코카콜라 나 나이키가 해왔 던 것을 왜곡시키지 않는 한 모든 사람에게 광고 캠페인을하는 것은 불가능한 일입니다.

이 시점에서 인구 통계학은 캠페인에서 중요한 역할을 할 수 있습니다. 인구 집단의 특정 부분을 타겟팅하여 집중할 수 있습니다. 하나는 귀하의 광고 캠페인을 줄 수있는 최선의 방법을 줄 것이다. 그러나 먼저 인구 통계의 수와 볼트를 빠르게 살펴 봅시다.

기본 정의

광고, 마케팅, 연구, 정치 및 기타 많은 비즈니스 분야에서 인구 통계는 대중의 특정 부분을 타겟팅하는 데 사용됩니다. 전통적으로 인구 통계학은 다음을 포함하지만 이에 국한되지 않는 요인에 기반한 정보를 제공합니다.

- 나이

• 성별
• 성적 취향
• 소득
• 교육 수준
• 직업
• 결혼 상태
• 주택 소유
• 국적
• 애완 동물 소유권
• 거주지
• 정치적 제휴
• 종교적 소속
• 아동 수
• 인구 통계 학적 연구에 사용 된 요인의 수는 수행되는 연구의 종류에 따라 크게 다를 수 있습니다 . 따라서이 목록은 상당히 커질 수 있고 특정 요소 나 하위 집합에 더 집중할 수 있으며 훨씬 더 광범위해질 수 있습니다.

광고 인구 통계

좋은 광고 캠페인을 시작할 때 전략 회의가 있습니다. 이 회의에서 광고 대상 제품이나 서비스, 예산,시기, 목소리의 톤, 연구 결과 및 대상 독자에 대한 토론이있을 것입니다. 이것은 인구 통계가 들어오는 곳입니다.

광고 문안의 대상 잠재 고객은 모든 캠페인에서 필수적입니다. 광고 광고 대행사는 제품이나 서비스가 판매 될 대상을 반드시 알아야합니다. 일반적으로 다음 세 가지 방법으로 접근합니다.

특정 사람이 생성되었습니다 - BEST WAY

1. 연구의 데이터, 고객의 정보 및 제품이나 서비스의 분석을 사용하여 특정 대상 고객은 개발했다. 예를 들어, 특정 유형의 맥주를 판매 할 때 대상 고객은 Jack이라는 남성에 초점을 맞춰 작성 될 수 있습니다. Jack은 36 세이며 수염을 가지고 있고 자동차 공장에서 일하고 아내와 두 자녀를두고 운전을합니다. 트럭, 바비큐 파티를 좋아하며 컨트리 음악을 듣고 여가 시간에 수영장을 즐깁니다.이것은 창조 부서에서 매우 쉽게 사진을 찍을 수있는 사람이며이 사람에게 어필 할 수있는 캠페인을 만듭니다. 그러고 나면이 사람에게 호소함으로써 당신은 특정 집단의 사람들에게 호소 할 수 있다는 희망이 있습니다.
   
   일반 대상 고객 정보 사용 - 허용 방법
2. 광범위한 대상 인구와 제품 또는 서비스에 대해 대화하기가 어렵 기 때문에 특정 대상 고객을 만드는 것만 큼 좋지 않습니다. . 예를 들어, 풀 타임 직업, 자동차 또는 트럭을 갖춘 28-45 세의 남성은 스포츠와 음악에 종사합니다. 이렇게하면 너무 많은 사람들에게 대화가 열리고 캠페인이 너무 일반적으로 어려워 질 수 있습니다.
   
   거의 모든 사람이 목표입니다 - 놀라운 방식
3. 슬프게도 창의적인 요약본에서보고 싶지 않은 내용입니다. 하지만 그건 그렇지 않습니다. 그것의 출현을 멈추지 마라. 극소수의 계정 담당자는 대상 독자 제목 아래에 "모두"라고 쓰지 만 거의 모든 사람들을 포함 할 수있는 방법을 찾을 수 있습니다. 다음과 같이 갈 수 있습니다.
   주요 대상 : 18 세에서 49 세 사이의 식료품 쇼핑을하는 남성과 여성. 중간 소득이 낮음.
   Secondary 대상 : 8 ~ 80 세 사이의 식료품 점에서 쇼핑하는 모든 사람. 소득 수준.
   그다지 소리가 들리지는 않겠지 만 영국에서 잘 알려진 냉동 식품 체인을 위해 작성된 실제 간략한 요약에서 벗어났습니다. 그것은 아무도 도움이되지 않습니다. 이상적으로, 당신은 광고하고있는 정확한 사람, 앉아있는 방법, 냄새, 차에서 설탕을 먹는지 등을 생각하고 앉아서 생각할 수 있기를 원합니다. 일반화는 아무에게도 도움이되지 않습니다.
   
   앞의 두 가지 방법으로 인구 통계를 활용하면 광고 캠페인의 성공 또는 실패에 큰 영향을 미칠 수 있습니다. 조사 결과가 정확하지 않거나 약간의 가정 만 있다면 인구 통계 학적 정보가 실제로 캠페인을 중단시키고 태울 수 있습니다. 예를 들어, 연구에 따르면 제품은 자신의 집을 소유하고 행복하게 결혼 한 백인 남성을 겨냥해야한다고 제안 할 수 있습니다. 그러나 실제로 제품이나 서비스의 테스트 결과는 상당히 다른 결과를 보여 주며이 제품의 실제 사용자는 더 젊고 단일이며 인종은 문제가 없음을 보여줍니다. 잘못된 인구 통계를 타겟팅하면 캠페인 자금이 빨리 고갈 될 수 있고 광고는 귀가 안 들리는 귀로 전화를 걸 수 있습니다.

이와 같은 이유로 다른 인구 통계에서 제품을 초기에 테스트하고이 정보를 사용하여 생성되는 캠페인의 대상 고객을 지정하는 것이 좋습니다. 그러나 포커스 그룹이 제품을 사용할 사람들의 유형을 결정하는 데 도움을 줄 수 있거나 포커스를 향상시키기 위해 수행 할 작업을 결정하는 데 도움이 될 수 있지만 포커스 그룹은 실제 광고 캠페인 창조에 혼란을 야기 할 수 있습니다. 종종 적절한 응답을 제공하기 위해 선택된 인구 통계 학적 부분이 너무 작기 때문에 빈약 한 포커스 그룹 주최자 또는 과도하게 공격적인 그룹 구성원이 흔들릴 수 있습니다.