스펙 포트폴리오 조립시 피해야 할 사항

내가 광고를 해왔 던 몇 년 동안 나는 수백 개의 포트폴리오를 보아 왔음에 틀림 없다. 처음에는 실제 책 이었지만 현재는 온라인으로 작업하고 있습니다. 그러나 수년에 걸쳐, 광고 스타일이 바뀌었고 마무리 수준이 훨씬 향상되면서, 이전과 동일한 실수가 여전히 발생하고 있습니다.

학생이나 대행사 나 직업을 바꾸려는 사람으로 책을 쇼핑 할 때 사람들에게 깊은 인상을 남기고 있습니다.

귀하의 포트폴리오는 여러 매체와 제품 영역에 걸친 탄탄한 작업을 특징으로하는 귀하의 기술 집중에 있어야합니다.

보여 주거나 보이지 않는 작품이 무엇보다 중요합니다. 책을 준비 할 때 피해야 할 몇 가지 사항은 다음과 같습니다.

쉬운 프로젝트를 선택하지 마십시오

잠시 동안 광고 전문가의 입장을 고수하십시오. 그 또는 그녀는 현명하게 바쁜 일정에서 시간을내어 당신이 선물로 보거나 당신의 웹 사이트 또는 책을 보면서 당신의 일을 보게됩니다.

페이지가 돌아서 Nike, Wonderbra, Viagra, Victoria 's Secret 및 Red Bull에 대한 끝없는 캠페인이 차례로 등장하면 자신에게 도전하기를 꺼린다는 분명한 징후를 나타냅니다 .

세계 광고 (Ads of the World)와 같은 사이트를 간략하게 살펴보면이 현상을 잘 알 수 있습니다. Wonderbra를위한 수십 개의 캠페인이 있습니다. 광고하기 쉽습니다. 큰 가슴과 그 결과는 매우 간단합니다. 시각적으로 우스꽝스럽고 구두로 간결하게 표현하는 것은 쉽습니다.

대부분 헤드 라인이 없습니다.

Viagra와 Red Bull도 마찬가지입니다. 섹스는 쉬운 과목입니다. 에너지의 톤은 쉽습니다. 이 캠페인은 잠재 고용주에게 당신이 낮은 매달린 과일을 다룰 수 있다는 것을 증명합니다.

진정으로 감명을주는 경우 쉽게 식별 할 수있는 고유 한 특성이없는 개성없는 제품이나 서비스에 대한 광고를 만드십시오.

항공기, 접시 비누, 무선 통신사 또는 뇌를 사용해야하는 다른 것을 선택하십시오. 이제는 피기 백보다는 전략을 만들어야합니다. 당신은 생각할 필요가 있습니다. 그리고 그것은 고용주가보고 싶어하는 것입니다. 사양 작업은 쉽지 않습니다. 배럴당 물고기를 쏘아서는 안됩니다.

문제 발생시 돈을 버리지 마라.

여기에는 많은 최신 광고 소재가 가지고있는 또 다른 고전적인 실수가있다. 독창적이면서도 값 비싼 아이디어로 가득 찬 책은 당신에게 어떤 호의도주지 않을 것입니다. 광고 및 디자인 에이전시는 원하는대로 작업 할 수있는 예산이 거의 없으며 종종 고객이 제공하는 예산이 점점 줄어들고있는 창의적인 방법을 생각해야합니다.

책을 1,000 만 달러짜리 솔루션으로 채우는 것은 아무리 창의적이라하더라도 예산이 좋으면 좋은 일만 할 수있는 사람으로 자신을 비웃는 것입니다.그리고 시간의 90 %, 예산은 기껏해야 평범합니다.

예산이 허락한다면 캠페인을 수행 할 수있는 장소의 예를 들어보십시오. 그러나 고가 게시판, 스턴트 및 수퍼볼 광고로 책을 채우지 마십시오. 사람들에게 단지 동전이 든다는 좋은 아이디어를 줄 수 있다면, 돈을 가지고 멋진 것을 할 수 있다는 것을 알게 될 것입니다.

비정상적인 유형의 미디어를 무시하지 마십시오.

빌보드, 인쇄 광고, 게릴라 및 TV 스크립트는 대부분의 학생 서적에서 채워집니다. 그들은 크고, 섹시하고, 재미있게 일합니다. 그러나 대부분의 사람들이 피하고 싶은 곳으로 캠페인을 옮기면 훨씬 더 큰 영향을 미칠 수 있습니다. 라디오, 다이렉트 메일, 웹 사이트, 구매 시점, 포장, 이들은 탐구 할 매체입니다. 멋진 광고판 광고를 제작할 수있는 사람을 쉽게 찾을 수 있지만 훌륭한 직접 메일은 다른 이야기입니다. 데이비드 오길비 (David Ogilvy)가 증명했듯이, 올바른 일을 할 때 매우 효과적인 매체입니다.

필자는 다이렉트 메일 아이디어로 가득 찬 학생 책을 보았습니다. 이들은 큰 아이디어였습니다. 거대한 아이디어. 포트폴리오에는 인쇄 광고 및 옥외 광고가 거의 없었습니다. 다이렉트 메일의 사고 수준은 똑똑하고 전략적이며 다리가있었습니다. 그 두 명의 아이들은 BBH에서 광고 소재가되었습니다. 이것은 아이디어의 사업이며, 그 아이디어가 실용적이지만 덜 섹시한 매체에서 작동 할 수 있다면, 잘하고 있다는 것을 기억하십시오.

폴란드어에 아이디어를 쓰는 데 더 많은 시간을 투자하지 마십시오.

소개에서 언급했듯이, 현대적인 포트폴리오에서는 훌륭한 실행력과 연마력이 보편화되었습니다. 저는 에이전시 자체 포트폴리오의 작업보다 완성되고 아름다운 작품을 담은 학생 서적을 보았습니다.

그러나 기관은 외모만으로는 살 수 없습니다. 스타일 뒤에 중요한 요소가 있어야하며 멋진 출력물을위한 멋진 아이디어를 희생하면 문제가 발생합니다.

제가 처음으로 얻은 직업 중 하나는 내가 제작 한 광고의 품질이 아니라 내 포트폴리오의 스케치입니다. 인터뷰는 실제로 창조적 인 감독이 접힌 개가있는 페이지를 내 Folio의 뒷 주머니에서 꺼낼 때까지 미온적이었습니다. 나는 그들이 작업하고있는 캠페인에 대한 스케치 일 뿐이며, 전혀 끝내지 않았다고 지적했다. 그는 상관하지 않았다. 그는 페이지를 넘기면서 끄고 끄덕이기 시작했다.

"이것들은 당신 책의 어떤 것보다 좋았습니다."

그는 말했다.

"이것은 당신의 생각을 보여 주며, 책은 당신이 인쇄에 성공한 것을 보여줍니다."그리고 그것은 결코 잊혀지지 않는 것입니다. 이 시대에는 Mac으로 곧장 들어가 아이디어를 녹인 다음 완벽하게 연마 할 수 있습니다. 그러나 아이디어가 약하면 광고가 항상 약할 것입니다. Photoshop으로 저장하지 않아도됩니다. 원하는 경우 폴란드어를 추가하십시오. 그러나 당신이 빛나기 시작하기 전에 그러한 아이디어와 캠페인이 구체적이고 최선의 작업인지 확인하십시오. 100 % 자랑스럽지 않은 것을 포함시키지 마십시오.

포트폴리오는 그 중에서 가장 약한 부분만큼 우수합니다. 평범한 캠페인으로 책을 채우면 거기에있는 위대한 캠페인에서 벗어날 수 있습니다.

이것을 확인하는 좋은 방법은 포트폴리오를 실행하여 친구에게 제시하는 것입니다. 당신이 말하는 것을 멈출 수없는 몇 가지 작품이있을 것입니다. 당신은 그들에 대해 흥분 할 것이고, 진정으로 그들을 자랑스럽게 자랑스럽게 여길 것입니다.

그러면 다른 조각들이 있습니다. 네가 다음에 올거 란걸 알 때 너는 말로 길을 잃는다. 다음 캠페인으로 이동하기 위해 과거를 건너 뛰는 것이 좋습니다. 이것들은자를 필요가 있습니다. 그들을 제거. 잔인하다.

책이 15 개에서 10 개로가는 경우에는 문제가 없습니다. 15 세에서 3 세가되면 문제가 발생하고 책은 훨씬 더 많은 작업이 필요합니다. 그리고 이런 이유로 책을 지속적으로 업데이트해야합니다.

5 년 전 자랑스러워했던 것이 시간의 테스트에 서지 않았을 수 있습니다. 의심스러운 경우 꺼내십시오.

강하지 말고 약하게 끝내십시오.

위의 조언을 따르는 경우, 어쨌든 책에 약한 일이 없습니다. 그러나 훌륭한 캠페인 중에도 어떤 작품은 다른 작품보다 낫습니다. 모든 것을 앞에 놓으면 분명히 성명을 발표 할 것입니다. 그러나 당신이 계속 될 때, 당신은 그것을 실패하지 않을 것이고 그것은 당신을 좋지 않습니다.

포트폴리오를 준비 할 때 가장 강한 작품을 책 뒤쪽에 두었습니다. 책을 닫을 때 나는 마음 속에 새롭고 싶다. 그런 다음, 가장 강한 다음 작품을 앞에 놓습니다. 그 후에 주문은 논리적이어야하며 페이지 뒤 페이지에 대한 한 가지 주제에 얽매이지 않는 방식으로 펼쳐져 있어야합니다. 그것을 섞어 라. 강하게 시작하고 강하게 끝내십시오.

다음 팁을 따르십시오. 어떤 광고 또는 마케팅 대행사에서든 알아 차릴 수있는 포트폴리오를 구성하는 것이 좋습니다.