미디어 소규모 비영리 단체에 대한 관심

The Welcome to America Project의 설립자 인 캐롤린 매닝 (Carolyn Manning)은 언니가 시어머니를 CNN 영웅상 후보로 지명했다는 것을 알지 못했습니다. 그런 다음 CNN은 전화를 걸어 그녀와 비영리 단체를 미디어 스포트라이트 및 국가지도에 올려 놓았습니다. [999] Manning은 CNN Hero가 "American Idol"으로 선정되는 것과 조금 비슷하지만 "중요한 것은 CNN Heroes가 소규모 조직과 난민 운동을 제공 한 정통성의 우표입니다. "

매닝은 아리조나 주 피닉스에 위치한이 소규모 조직에 대한 국가 노출은 홍수로 이어지지는 않았지만 다른 사람들을 알고 있거나 신경 쓰지 않았던 지지자들을 끌어 들였다고 지적했다. 비영리 단체 또는 서비스를 제공하는 사람들에 대한 정보를 제공 할뿐 아니라 그 활동에 값진 신뢰를 제공합니다.

CNN 영웅 프로그램은 비영리 단체와 사람들이 서로 돕는 이야기에 대한 언론의 관심에 대한 증거입니다.

이 모든 "기분 좋은"이야기는 독자와 시청자를 끌어들이는 데 놀랍도록 효과적이었습니다 (스폰서와 광고주는 말할 것도 없습니다). CNN Heroes는 공적으로 열렬한 개인을 대성공 축하했습니다. 탑 CNN 영웅 (공공 투표를 통해 선택된 아메리칸 아이돌 스타일)은 스타 파워가있는 황금 시간대 특별 행사로 매년 11 월에 수여됩니다.

현재 거의 모든 미디어가 선전을하는 사람들과 조직에 대해 좋은 이야기를하고 있습니다. 그럼에도 불구하고, 축소되고는 있지만 매우 다양 화 된 프레스 풀에서 관심을 얻기 위해서는 여전히 끈기와 창의력이 필요합니다.

미디어 스포트라이트를 공유하기위한 6 가지 팁은 다음과 같습니다.

CNN 전화 걸기

번개가 당신의 불을 켜기를 기다리는 것과 같습니다. TV (현지 PBS 방송국의 프로그램을 잊지 말 것), 신문 (매일 및 매주) 및 라디오 (전국 방송국과 제휴 한 지역 방송국은 국가 이야기의 관문이 될 수 있음)과 같은 지역 미디어와 친구를 사귈 수 있습니다. 고향, 현지 대학의 신문 및 졸업생 잡지, 현지화 된 온라인 웹 사이트 및 블로그, 전문 간행물 및 프리랜서 작가의 비즈니스 언론을 확인하십시오.

소규모 시작

주간지에 특별 이벤트 또는 자원 봉사 프로젝트에 대한 발표가있는 작은 이야기가 지역 TV 방송국의 관심을 불러 일으킬 수 있습니다. 지역 TV 이야기는 제휴 네트워크의 관심을 이끌어 낼 수 있습니다. 지역 NPR 방송국에 관한 이야기는 전국적인 장소로 이어질 수 있습니다. 지역 언론과의 빈번하고 일관된 접촉으로 큰 노출이 발생할 확률이 높아집니다.
리베트 스토리 이야기
CNN 영웅은 조직이 아니라 특별한 것을하고있는 개인을 특징으로합니다. 그 사람은 대개 조직을 설립했지만, 종종 미디어 관심을 끄는 것은 개인적인 입장입니다.마찬가지로 기업가의 노력과 작은 틈새 비영리 단체는 종종 뉴스 매체에 가장 호소력을 발휘합니다.
모니터링 및 의사 소통
주목할만한 이야기를 만드는 데있어 눈길을 끌기 위해 국가 언론을 모니터링하십시오. 그런 다음 현지 뉴스, 신문 및 잡지를 추적하고 기분 좋은 이야기의 사례와 해당 보도를 다루는 기자의 이름을 현지 라디오 방송국에 알리십시오.
소셜 미디어를 통해 기자들을 추적하십시오. 리포터는 소셜 미디어 도구를 사용하여 추종자와 소통하고 추구하고자하는 주제와 아이디어를 찾고 연구합니다. 기자들은 보도 자료가 도착하기를 기다리지 않습니다. 그들은 모든 소셜 네트워크에서 활발히 활동하며 자신의 이야기에 대한 아이디어를 지속적으로 검색합니다.
소셜 미디어를 통해 기자를 피하십시오. 대신 기자가 관심있는 내용을 이해하기 위해 미디어를 사용하십시오. 그런 다음 개별 기자의 특정 요구에 맞게 만들어진 음조를 개발하십시오. 리포터 또는 블로거가 선호하는 채널 (이메일은 종종 선호되는 방법)을 통해 해당 피치를 전달하고 한 번에 하나의 기자 또는 미디어 콘센트 만 접근하십시오.
그러나 조직에 대한 일반적인 정보 만 보내면 안됩니다. 특정 사용자와 특정 동작을 강조 표시합니다. 자신의 이야기가 다른 점을 강조하고 이미 뜨거운 주제 인 문제와 어떻게 관련되는지 강조하십시오. 현재 지역 또는 국가 문제와 관련이있는 비정상적인 상황과 이야기는 기자의 관심을 끌 수 있습니다.
귀하의 웹 사이트를 미디어 친화적으로 만드십시오.

기자 또는 블로거가 귀하에 대해 알게되면 가장 먼저 그들이 귀하의 웹 사이트를 방문하게됩니다. 보도 자료, 사실 자료 및 무료로 사용할 수있는 사진과 비디오가있는 미디어 또는 프레스 룸을 설치하십시오.

귀하의 조직에서 수행 된 미디어 스토리에 대한 링크를 포함하십시오. 기자의 이메일 주소와 전화 번호를 포함하여 좋은 연락처 정보를 제공하면 즉시 연락 할 수 있습니다. 어느 곳에서나 어떤 매체의 관심이라도 즉시 응답하십시오. 작가, 블로거 및 기자는 기한을 정하고 있습니다. 당장 답장을 보내지 않으면 다른 조직을 찾을 것입니다.
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