완벽한 설문 조사

조사 연구 수행 규칙이 변경되었습니다. 시장 조사원은 평행선을 달려야 할뿐만 아니라 기존의 조사 연구 기술과 전문성을 유지해야합니다. 아래에서 우리는 광고 조사에서 6 가지 신화에 대해 조사하게됩니다. 우선, 우선 첫 번째 사항 : SERP, Bing 사전의 새로운 최상위 기사에 따르면, 폭로의 정의는 다음과 같습니다. "

거짓임을 보여주기 : 잘못되거나 틀린 것을 보여주기 < . " 뭔가 잘못되었음을 보여주기 위해 문제의 본질이 문제가됩니다.

잘못된 신화는 오류이거나 실수 일 수 있습니다. 어떤 것이 거짓임을 보여주기 위해 거짓을 입증하기 위해 일부 진실 (대체 자료 : 데이터)을 사용해야합니다. 이것은 무거운 리프트처럼 보일 수 있지만 실제로는 그렇지 않습니다. Google이 데이터를 제공했기 때문입니다.

무시할 수있는 6 가지 설문 조사 연구 신화

귀하의 정보는 샘플링 기술만큼이나 우수합니다.

귀하의 설문지는 매우 신중하게 고안되어야합니다.

1. 상세한 답변을 위해 항상 기회를 제공하는 것이 중요합니다.
2. 응답자 참여를위한 초기 기준을 설정하는 것이 중요합니다.
3. 응답자가 편리한 때에 설문 조사를 완료하도록 허용해야합니다.
4. 많은 응답자가 설문 조사를 완료해야합니다.
5. 현재의 샘플링 기술은 이전보다 더 광범위한 연구 접근 방식을 대표합니다. 기존의 연구 표본 추출 전략은 의학 연구 및 기타 중요 관심 사항 조사와 같은 특정 유형의 연구에 중요합니다.
6. 특히 소셜 미디어 활동을 추적하거나 연구가 모바일 플랫폼에서 이루어지는 경우 시장 조사가 빠르게 진행됩니다. 회사가 얻는 샘플은 특정 시점에 모든 온라인 사람들로 구성 될 수 있습니다. 또는 샘플이 자동으로 대상 세그먼트로 제한 될 수 있습니다.

신화 # 2를 반대하는

. 오늘날 회사가 묻는 질문은 내일 물어 보거나 묻고 싶은 질문과 다를 수도 있습니다. 이것은 소위 앙케이트가 단지 하나 또는 두 개의 질문으로 이루어질 때 특히 그렇습니다. 이 모델의 장점은 질문을 시도하고, 변경하고, 제거하고, 신속하고 고통없이 새로 고칠 수 있다는 것입니다. 잘못된 신화 # 3.

질적 연구의 지지자는 응답자가 응답하는 개별 계정을 해석하는 데 필요한 풍부하고 두꺼운 데이터를 제공하기 때문에 심층적 인 정보를 제공합니다. 소셜 미디어는 회사 웹 사이트와 연결될 수 있으며 의견을 수락하도록 구성된 회사 웹 사이트에 직접 게시 할 수 있습니다. 이러한 사용자 생성 활동을 통해 수집 된 데이터는 완벽하지는 않지만 소비자 감정으로는 확실히 풍부 할 수 있습니다.

잘못된 신화 # 4.

프록터 앤 갬블 (Proctor and Gamble, P & G)은 실시간으로 시장 조사를 수행하면서 실시간 데이터를 매우 오랜 시간 동안 활용합니다. P & G는 엄청난 양의 연구를 수행하며 회사는 지속적으로 데이터를 수집하고 분석합니다. 하지만 그 어느 때보 다 소셜 미디어 데이터를 추적하고 모니터링하는 데 그 어느 때보다도 집중적 인 위치를 차지하고 있습니다. 스스로하는 시장 조사자의 경우, 실시간 데이터 수집은 응답자 참여를위한 초기 기준을 지정할 기회가별로 없습니다.

그러나 DIY 시장 조사원이 Google Consumer Surveys와 같은 이용 가능한 정교한 플랫폼 중 하나를 사용하도록 선택한 경우 설문 응답자를 인구 통계 데이터별로 분류하고 타겟팅 할 수 있습니다. 잘못된 신화 # 5.

조사 완료를 보장하면서 프리미엄 콘텐츠 파리에 액세스하기 위해 사용자가 완료해야하는 게이트웨이 플래시 조사를 사용하는 아이디어는 소비자에게 편리합니다. 게이트웨이 플래시 조사는 브랜드가 소비자를 괴롭히지 않으려 고한다면 침입 마케팅 및 광고를 피해야한다는 개념에도 위배됩니다. 게이트웨이 조사는 당뇨병에 걸린 당근을 현대적인 버전으로 사용하여 질문에 2 개를 대답 한 후 액세스하려는 콘텐츠로 이동하려는 사용자의 동기를 높입니다. 오해 신화 # 6.

민족 지학 연구에서 비디오를 사용하면 시장 조사원은 데이터 수집을 위해 더 작은 표본 크기에 의존 할 수 있습니다. 그 이유는이 동영상을 제작하는 소비자가 시장 조사자에게 접근 할 수 있기 때문입니다. 실제로, 민족 지학 연구 중에 시장 연구자와 소비자가 계속 대화를 나눌 수 있습니다. 퀄부 (Qualvu)와 같은 회사는 멀티미디어 연구에 쉽게 대처하고 비디오를 호스팅하며 데이터 분석을 수행합니다.

Google 소비자 조사의 작동 방식에 대한 자세한 정보는 다음과 같습니다.

출처 : 모든 사업 결정에 대한 쉬운 대답. Google 소비자 설문 조사.

McDonald, R. (2011, November). P & G의 디지털 혁명 내부. McKinsey Quarterly.