광고 네트워크 - 교차 채널 대화 형 마케팅

광고 네트워크가 오래된 주문을 흔들고있다. 소비자가 마케팅의 지배를받는 것처럼 마케팅 담당자는 광고 선전을 교대로 진행합니다. 마케팅 담당자와 광고 대행사 간의 새로운 동향은 2010 년 3 월에 Forrester가 발표 한 보고서에 설명되어 있습니다. 보고서 요약에서 마케팅 대행사는 광고 대행사의 특징과 동일한 유형의 적응성을 실천하도록 조언 받았으며 광고 대행사의 특성에 따라 지속적으로 시장, 기술 및 미디어에 대한 정보를 제공합니다.

Forrester 보고서에 따르면, 소셜 미디어와 디지털 마케팅 상점 및 기회의 확산은 마케팅 커뮤니케이션의 주요 형태로서 매스 미디어를 가려 냈습니다. 저자는 마케팅 대행사가 적응성 속성을 나타내는 광고 대행사와의 관계를 강화하려고합니다. 교차 채널 대화 형 마케팅의 과제를 해결하기 위해 마케팅 대행사 및 광고 대행사가 등장하면서 목표를 동적으로 정해야합니다.

온라인 매체의 성장은 엄청 났고 광고, 온라인 출판 및 마케팅에서 그 잔향이 느껴졌습니다. 그러나 특히 온라인 미디어가 취급되는 방식, 가치 평가 방식 및 판매 방식, 구매 방식 및 배치 방식을 변경 한 광고 영역에서 큰 혼란이 발생했습니다. 광고의 변화는 어디에서나 가능하지만,

econsultancy

저자는 온라인 미디어 보고서에 "섬세한 마케팅 프로세스"에 관여하고있는 사람들에 의해 숨 막히는 사람들을 화나게하고 종종 구매자와 판매자의 신비로운 관계. " 바다 변화는 광고 네트워크, 광고 거래소 및 수요 측 플랫폼 (DSP)의 플랫폼 구축입니다. 광고 네트워크 는 구매자 (광고주)와 판매자 (웹 게시자) 사이에 위치하며 부동산의 "뒤집기 (flipping)"처럼 작동하는 차용 광고 모델을 구현합니다. 그들은 작은 네트워크에서 광고 공간을 구매하고 자갈을 깐 공간을 재판매하며 종종 대형 출판사보다 훨씬 더 많은 타겟 노출을 달성합니다. 그러나 훨씬 저렴한 가격으로 제공됩니다.

일부 광고 네트워크는 상황 별 또는 행동 데이터를 저렴한 인벤토리에 통합하여 가치를 높이고 더 높은 가격으로 판매 할 수있게합니다. 주요 광고 네트워크는 다음과 같습니다 :

ValueClick (공개 개최) 광고.

Group M Marketplace (WPP)

• 광고 교환
• 은 많은 광고 네트워크에서 온라인 미디어 광고의 입찰, 구매 및 판매를 용이하게하는 기술 기반 플랫폼입니다. 주요 광고 교환은 다음과 같습니다 : AdECN (Microsoft)
• Right Media (야후)

DoubleClick (Google) 수요 측 플랫폼

• 은 기본적으로 "광고 네트워크 모델의 진화"라고 뉴욕 주 줄 (Joule)의 CEO 인 마이클 콜린스 (Michael Collins).Joule은 WPP Group의 글로벌 미디어 투자 관리 운영 그룹 인 GroupM의 독립적 인 모바일 에이전시입니다. GroupM의 2011 년 1 월 보도 자료는 GroupM의 B3 모바일 플랫폼에서 "업계 최초의 모바일 미디어 용 DSP 광고 솔루션"을 발표했습니다.
• 새로운 DSP 이니셔티브는 Boston의 DataXu에서 개발 된 광고 기술을 사용합니다. 광고 네트워크의 진화는 커다란 모범입니다. DSP는 광고주가 온라인 미디어 캠페인에 대해 가질 수있는 관리 및 제어 기능을 개선합니다. 오래된 미디어 구매 시스템의 비효율은 DSP가 제공하는 고급 분석 및 자동화를 통해 사라졌습니다.
• econsultancy

웹 사이트에 언급 된 DSP의 기능과 이점 중 일부는 다음과 같습니다. DSP는 미디어 구매자가 광고 교환 및 수율 관리 플랫폼에서 디지털 인벤토리를 집계하고 입찰 및 최적화하여 미디어 구매자가 노출 수준에서 특정 잠재 고객에게 실시간으로 도달 할 수 있도록합니다.

데이터는 광고 네트워크의 통화입니다. 2011 년 1 월에 게시 된 구매자 가이드 : 수요 측 플랫폼에 따르면 디지털 미디어 마케팅의 중요한 트렌드는 "데이터가 실제의 가장 가치있는 상품 중 하나가되었습니다 - 시간 입찰 생태계 ". 이는 광고주, 마케팅 담당자 및 게시자에게 서비스를 제공하기 때문에 시장 조사자에게 좋은 소식입니다.

Demand-Side Platforms 보고서는 다음과 같이 말합니다. 보다 정확한 통찰력을 얻기 위해 광고주가보다시기 적절하고 목표로 정한 광고 구매 결정을 내릴 수 있도록 광고주의 요구를 충족시키기 위해 여러 데이터 교환 (예 : BlueKai 및 데이터 수집기 ​​(예 : Experian은 지난 몇 개월 동안 시장에 진입했습니다.) comScore와 같은 회사는 전통적인 경계가 흐려짐에 따라 표준이 될 수있는 포괄적 인 측정 서비스 및 제품 세트를 제공하며 글로벌

comScore

에는 광고주, 출판사, 마케팅 담당자 모두에게 도움이됩니다.

미디어 간 측정

미디어 계획 및 분석 광고 효과 검색 마케팅

모바일 미디어

비디오 및 분산 미디어 측정 인터넷 마케팅 기술 추적

• 맞춤 연구
• 크로스 미디어 측정
• 데이터 중심 광고 캠페인은 채널, 모바일, 비디오, TV 및 소셜 미디어에 적합합니다. 소비자 데이터에 대한 시장의 욕구는 만족스럽지 않습니다. 객관적인 품질 데이터는 업계가 소비자의 라이프 스타일, 온라인 행동, 오프라인 활동 및 인구 통계에 대해 배우고 알 수있는 것을 기반으로 소비자에 대한 정확하고 신뢰할 수있는 통찰력의 개발을 촉진합니다.
• 이러한 모든 데이터에 중점을두면 분석 및 고급 데이터를 최상으로 약속 할 수있는 제공 업체를 추진하게됩니다.
• econsultancy
• 의 모니카 사부 (Monica Savut)는 다음과 같이 말합니다.
• 2011 년 주요 이슈 중 하나는 액세스에 필요한 기술보다는 데이터의 가용성과 품질입니다.