브랜드 연속성 : 이미지 만들기

그걸 보자. 모든 산업은 독점적 인 언어를 사랑하며 마케팅 커뮤니케이션의 세계도 마찬가지입니다. 오늘날 마케팅 및 광고는 브랜딩에 관한 것이지만 초기에는 포지셔닝으로 알려졌으며 마케팅 정체성을 확립하려는 노력의 핵심 요소 (연속성이라고하는 것에 관계없이)는 연속성이라고합니다.

정확히 무엇입니까? 회사, 서비스 또는 제품의 일관성 있고 기억에 남을만한 전체적인 모양과 느낌을 얻기 위해 마케팅 메시지의 모든 요소를 ​​조정하는 전략 및 프로세스입니다.

인상적으로 들리십니까? 회사로서하는 모든 일이 그것에 대한 조화 된 모양과 느낌을 가지도록하는 것이 정말로 중요합니다. 그래픽 적으로, 표준 로고를 만들고 기업 색상 (또는 색상), 특정 서체, 사진 또는 그림 스타일을 선택하는 것을 의미합니다. 컨텐츠와 관련하여 마케팅 메시지의 요점을 명확하고 간결하며 강력하게 밝히는 것은 귀하의 고유 한 판매 제안 (정기적으로 유행 및 유행에 관련된 다른 산업 용어)을 설명하는 것입니다.

이것은 소리가 나는 것처럼 간단하지 않습니다. "메시지 끄기"를 피하기 위해 마케팅 체인의 위아래로 열심히 노력해야합니다. 시간과 시간을 다시 들여다 엔지니어링 부서가 로고와 타이 스타일을 잡고 데이터 시트에서부터 PowerPoint 프레젠테이션에 이르기까지 모든 것을 포기한 채로 사용합니다. 나는 판매원들이 본사의 위임 사항을 무시하고 일상적으로 자신의 마케팅 부서에서 고심하게 만든 조심스럽게 만들어진 모양에 겉치레 같은 일이 없도록 마케팅 자료를 내 놓는 것을 보았습니다.

그 결과는 항상 똑같습니다. 회사의 정체성이 희석되고 효과적이고 통일 된 마케팅 메시지가 없기 때문에 시장 점유율이 떨어지는 경우가 있습니다. 이는 결국 시장에서 회사의 전 브랜드 인지도를 재확인하기 위해 귀중한 마케팅 자원을 불필요하게 낭비 할 것을 요구합니다.

그런 식일 필요는 없습니다. 약간의 훈련과 많은 경계심이 이러한 잠재적 인 이미지 배수구를 차단하고 실제 문제가되기 전에 새싹에서 털어 낼 수 있습니다. 연속성에주의를 기울임으로써 귀사는 시장의 가시성을 높이고 잠재적 인 고객들의 부러울 정도의 인지도를 높이며 마케팅 예산을보다 효율적으로 사용하여 수익을 극대화 할 수 있습니다. 전반적으로, 지속성에 대한 예리한 시각은 메시지 및 미디어간에 이미지 일관성이 거의 없거나 전혀없는 상태에서 마케팅 담당자가 사용할 수없는 수준의 이미지 및 브랜딩 효율성을 얻는 데 도움이됩니다.

기업 정체성에서 시작됩니다.

어떤 회사가 브랜드 정체성을 우연히 다루는 방식에 놀라지 않을 수 없습니다. 특정 운이나 이유없이 정기적으로 로고 2 개, 3 개, 4 개를 사용하는 회사의 부족은 없습니다. 기업 컬러의 경우에도 마찬가지입니다. 종종 한 명 이상의 직원의 개인 취향에 희생됩니다 ( "나는 그 색을 싫어합니다. 대신 녹색을 사용합니다 … 더 좋을 것 같습니다."). PowerPoint의 확산과 점점 더 많은 직원들이 사용하는 다른 도구로 인해 이미지가 희박 해졌습니다.
회사에 이런 일이 발생하면

중지하십시오. 지금. 이러한 관행이 오래 지속되면할수록 시간, 돈, 이미지 인식, 그리고 궁극적으로는 시장 점유율에서 귀사의 비용이 많이 들게됩니다.

이 교활한 문제에 어떻게 대처합니까? 전사 표준을 수립하고 유지 관리합니다. 모든 사람이 이해하고 따르고 시행 할 수있는 간단한 스타일 시트를 발행하십시오. 이는 기업 컬러 (또는 컬러), 특정 타이 스타일 (특히 컴퓨터 글꼴로 복제되는 글꼴) 및 4 색 (프린터가 풀 컬러로 인쇄 할 때 사용하는 프로세스 색)에서 잘 작동하는 로고를 만드는 것을 의미합니다. 2 (일반적으로 검은 색과 Pantone Matching System의 특정 색조, PMS 번호로 식별) 및 흑백 인쇄.

이 세 가지 버전에서 고해상도 및 저해상도 파일을 만들고이를 필요할 가능성이 큰 사람들이 사용할 수있게 만들면 시장에서 이미지를 통일하는 방향으로 갈 것입니다.

그리고 당신의 메시지에서 뒤따라옵니다.

이제 회사를 통제 할 수있게되었으므로 메시지를 작성해야합니다. 이것은 종종 선교 사역으로 시작되거나보다 비전있는 사업가, 비전 성명서로 시작됩니다. 물론 이들 중 대다수는 일반적으로 이사회를 따뜻하고 우울하게 만들기 위해 고안된 과다한 수사법을 포함하지만 가치가있을 수 있습니다. 다른 사람들은 쌍곡선의 언어가 길고 실제 의미가 짧을 수 있지만, 의미 있고 간결하며 실용적이고 독특한 것이되도록 노력하십시오. 무자비하게 굴어 라. 이 사람이 우리인가? 이것이 우리가 정말로 원하는 것입니까? 이게 우리를 별개로 만들었나요? 귀하의 회사가 무엇이며 그것이 무엇을 의미하는지 정확하게 반영하기 위해 진술서를 연마하면 마케팅 메시지에 사용할 의미있는 슬로건이나 태그 라인을 만들 수 있습니다. 진부하고 인위적인 것을 피하십시오. "(비어있는) 지도자"는 이전에 행해졌습니다. 날 믿어.

좋은 태그 라인은 뒤따른 모든 메시지를 알려줍니다. 판매 문학, 웹 사이트, 광고, 심지어 내부 메시징 용으로 작성된 향미 제를 도울 것입니다. 그것은 톤을 설정하고 메시지의 기초를 형성하는 데 도움이되므로 일관되고 집중된 텍스트를 쉽게 생성합니다. 그리고 무자비한 규율로 휘두르는 로고, 색상 및 typestyle의 일관된 시각적 조합에 힘 입어이 메시지는 모두 결합되어 강력하고 기억에 남을만한 마케팅 인상을 선사합니다.

저의 친구들은 연속성의 힘입니다. 랄프 왈도 에머슨 (Ralph Waldo Emerson)은 한때 "일관성은 작은 마음의 홉 고블린"이라고 썼다. 그는 틀 렸습니다. 일관성, 그렇지 않으면 연속성으로 알려진, 훌륭한 마케팅 마음의 가장 강력한 무기입니다.

로라 레이크 편집