랄프 로렌은 다 채널 광고 캠페인을 활용합니다

럭셔리 라벨은 다중 채널 마케팅 캠페인을 가장 효과적으로 찾고 있습니다. 다 채널 마케팅 이니셔티브에는 소셜 미디어 네트워킹, 인쇄물, 텔레비전 및 라디오를 중심으로 한 모바일 디지털 노력이 포함될 수 있습니다. 풍요로운 쇼핑객을 목표로 다 채널 캠페인을 사용한 미국의 한 라이프 스타일 브랜드입니다. 랄프 로렌 (Ralph Lauren)의 승마 뿌리는 여러 채널 플랫폼에서 매우 중요합니다.

연휴 기간 동안 Ralph Lauren은 소비자가 브랜드에서 기대하는 밝은 색상과 라이프 스타일 마커로 브랜드를 변경했습니다. 캠페인은 휴가 쇼핑객들에게 최고의 브랜드를 유지하도록 고안되었습니다.

Ralph Lauren 다 채널 휴가 캠페인은 Siegel + Gale of New York 에 의해 관리되었습니다. 다 채널 캠페인 전략은 새롭고 대담한 브랜드 메시지를 통해 최대한 많은 휴일 쇼핑객에게 도달 범위를 넓히는 데 초점을 두었습니다. 캠페인의 광범위한 범위는 그것이 브랜드에 대한 엄청난 비용이라고 지적했습니다.

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온라인 미디어 웹 사이트를 최대한 활용합니다.

The New York Times 웹 사이트에서 Ralph Lauren 다 채널 캠페인의 한면이있었습니다. 2012 년 휴가 컬렉션은 배너 및 사이드 바에 등장했습니다. 이 효과는 특히 비디오 및 이미지 갤러리에 등장하는 색채가 매우 다양한 컬렉션 덕분에 실제로 주목을 끌었습니다. 배너 광고는 전체 컬렉션을 온라인으로 보거나 대부분의 컬렉션을 판매하는 매장을 찾기 위해 클릭 연결의 기반 역할을하는 역할을했습니다.

New York Times 웹 사이트의 Ralph Lauren 광고는 양방향으로 시청자가 기차로 Ralph Lauren 선물 상자 배달을 보여주는 비디오를 재생할 수있게했습니다.

광고의 중요한 특징은 뉴욕 타임즈 웹 사이트를 떠나지 않고 시청자들이 랄프 로렌 휴가 컬렉션을 탐색 할 수있는 능력이었습니다. 특별한 휴가 비디오가 끝나면 시청자는 웹 페이지에서 시작한 곳으로 돌아 왔습니다.

인쇄 매체 광고를 통한 소비자 페이지

인쇄 광고는 Architectural Digest, Condé Nast, Vogue 및 월스트리트 저널을 비롯한 여러 저명한 잡지 1 월호에 게재 된 광고 캠페인의 일부이기도합니다. 또한, 휴가 컬렉션은 Ralph Lauren Facebook 페이지에 상당한 영향력을 행사했습니다. 게시물의 숫자는 화려한 이미지를 특색으로 삼았고 배너 컬렉션의 이미지는 눈에 띄게 나타났습니다. 랄프 로렌 (Ralph Lauren) 브랜드는 또한 구매자들에게 고품질의 막판 선물을 요구하는 이메일 폭발을 통해 광고를 게재했습니다. 이메일의 제목란에는

$ 150 미만의 완벽한 막판 선물 찾기.

다 채널 마케팅의 모든 것이 다름 아닌 브랜드는 소매점과 타겟 시장에서 소비자가있는 웹 사이트에 광고합니다.브랜드가 보일 곳과 주목받는 소비자가 갈 곳이있는 사이트를 선정하는 데 특별한주의가 기울입니다.

브랜드가 유사한 브랜드 및 웹 사이트와 연관되어있을 때의 영향을 고려해보십시오.이 경우 브랜드는 럭셔리 타겟을 구매하는 소비자입니다.

명품 마케팅 담당자는 2012 년 연말 연시 동안 다 채널 캠페인에 집중했습니다. 랄프 로렌 (Ralph Lauren)은 프랑스 보석상 인 까르띠에 (Cartier)와 함께 명품 소비자를 유치하기 위해 노력했습니다. 까르띠에의 캠페인은

Winter Tale

테마를 특집으로 삼았으며, 이는 이메일 폭발과 인쇄 매체를 통해 진행되었습니다. 전자 상거래는 고급 브랜드 캠페인의 중요한 구성 요소 였고 늦은 구매자를 유치하려는 노력의 중심이었습니다. 까르띠에는 연말 쇼핑 시즌 초반에 Winter Tale 비디오를 선보였으며 다 채널 홀리데이 캠페인에서 겨울 테마를 유지했습니다. 버버리 영국 브랜드는 휴가 캠페인의 중심이었던 애니메이션 뮤직 소셜 비디오를 선보였습니다. 버버리 (Burberry) 제품은 첨단 임베디드 기술로 런던의 대표 매장에서 촬영 한 비디오에 광택을 더했습니다. 버버리는 특별한 휴가 마이크로 사이트와 소셜 미디어 채널에서 80 초짜리 축하 카드 비디오를 제작했습니다. 이 비디오는 런던의 121 리젠트 스트리트 (Regent Street)에 위치한 버버리 (Burberry) 부티크에서 축하연을했습니다. 당연히 버버리는 소비자들이 소셜 미디어 네트워킹 사이트에서 동영상을 공유하도록 권장했습니다.

다 채널 마케팅 캠페인은 다양한 소비자를 쉽게 타겟팅합니다.

다 채널 캠페인의 강점은 오락을위한 대상 잠재 고객으로 포함될 수있는 소비자의 범위에 있습니다. 각 멀티 채널 플랫폼은 브랜드의 새로운 고객 유치 및 충성도 높은 소비자 참여를 최적화하는 방식으로 활용됩니다.

광고 인식 연구는 인쇄물과 텔레비전이 브랜드 인지도를 높이는데 중요하며 브랜드 인지도를 높일 수 있음을 나타냅니다. 그러나 Facebook과 같은 소셜 미디어 네트워킹 경험은 매우 다른 유형의 브랜드 경험을 제공합니다. 오늘날 소비자들은 브랜드에 대한 의견을 듣고 회사의 의견을들을 수있을 것으로 기대합니다. 소셜 미디어는 이러한 경험을 제공하고 잘 표현 된 소비자 브랜드의 참여를 이끌어 낼 수 있습니다.