비디오: [서울경제TV] 삼성전자 ‘올해의 크리에이티브 마케터’로 선정 2024
코카콜라 (Coca-Cola®)의 주력 브랜드는 125 세이지만 회사는 너무 오래 배우지 못하고 월계관에 안주하지 않습니다. 코카콜라의 마케팅 전략은 장거리의 변동성을 가져 왔지만 그 중 일부는 The Coca-Cola Company®의 혁신에 기꺼이 기인합니다. 외관상으로는, 매매 정밀 검사는 작동했습니다. Coca-Cola는 AdAge가 올해의 마케팅 상을 수상했습니다.
AdAge의 Natalie Zmuda에 따르면, Tripodi가 Allstate에서 온 2007 년에 코카콜라의 마케팅 포커스가 변경되었습니다.
Adage는 다음과 같은 마케팅 과제에 대해 설명했습니다. (1) 코카콜라는 주력 음료 인 코크스 (Coke)에 너무 의존했습니다. (2) 코카콜라의 광고 대행사의 광고 및 사용은 일관성이 없었습니다. 코카콜라 (Coca-Cola)는 "부진하고 숨막히는 마케터"로 여겨졌다. Tripodi는 Zamuda에게 Coca-Cola의 문화는 그 성공과 관련이 있다고 믿습니다. 이 팀은 The Coca-Cola Company의 규모와 규모를 고려할 때 성공과 실패에 대한 학습을 공유한다고합니다. Tripodi는 "우리는 신용을 얻는 것에 덜 관심이 있고 훌륭한 아이디어를 얻는 것에 더 관심이있는 전세계 사람들로 구성된 팀을 확보했다"고 말했다. Coca-Cola Company는 수십 년 동안 적응성과 창의성을 입증 한 학습 조직으로 분류 될 수 있습니다. 코카콜라는 마케팅 모델로서의 위상을 재확인했습니다.
코카콜라는 마케팅 모델로서의 위상을 재확인했습니다. Coca-Cola는 마케팅 및 시장 조사에서 모범 사례를 참조하는 가장 흥미로운 사례 연구 중 하나입니다.
이와 같이, 다른 메가 다국적 브랜드의 사례를 제공하고 중형 및 신생 브랜드가 고려하고 따르도록합니다.코카콜라 (Coca-Cola)는 소규모 브랜드에서 점유율을 높였습니다. 전략적으로 밝혀진 파트너십과 많은 창의적인 아이디어 (마케팅 스턴트라고하는 마케팅 전략)는 적당한 예산으로 많은 성과를 거두었습니다.
Coca-Cola를 2011 년 마케팅 담당자로 지명하는 데에는 여러 가지 이유가 있습니다. Adage에서 확인 된 몇 가지 사례가 있습니다.
Diet Coke는 현재 Number Two 브랜드입니다. 펩시가 그 먼지에 남아있는 소다.
코카콜라는 코카콜라의 10 억 달러 브랜드 중 첫 번째 브랜드 인
델 발레와
- 미니 메이드 펄프
- 를 합쳐 20 억 달러의 브랜드를 제품 믹스에 추가했다. 신흥 시장에서 출시됩니다. Coca-Cola는 상호 작용하는 브랜드 차트의 선두에있었습니다. 코카콜라는 전세계 판매량이 전년 대비 3 % 증가한 회사의 성장을 주도하고 있습니다. AdAge 가 심각한 성공을 거둔 마케팅 캠페인 : Fanta는 글로벌 광고 전략 및 콘텐츠 부문 부사장 인 Jonathan Mildenhall이 190 개국에서 실시한이 글로벌 캠페인에 대해 연 3 %의 매출을 올리고 있습니다.
- MMOJO 깨우기 :이 Doner 캠페인 덕분에 더 많은 남성과 젊은 성인들이 아침 식사 테이블에서 오렌지 주스를 마시고 있습니다.
- StyleCaster : Diet Coke는보다 강력한 새로운 마케팅 일정에 한정판 캔과 15 초짜리 점포로 Number Two 소다를 유지하는 데 중점을 둡니다.
Coca-Cola Music : Maroon 5는 런던 녹음 스튜디오에서
- 24 시간 세션
- 을 통해 130 개의 시장으로 진출한이 청소년 글로벌 캠페인을위한 새로운 원곡을 창작했습니다.
Zamezi는 Smartwater를 바이러스 성 모드로 만들었습니다. YouTube에서 약 1 천만 회의 조회수를 기록했으며 Jennifer Aniston이 등장했습니다.
- 세계 야생 동물 기금 (World Wildlife Fund)이 주도하는 북극곰 보전 노력으로 레오 버넷 (Leo Burnett) 에이전시는 연말 연시에 40 억 흰색 콜라 캔을 만들었습니다. Integrated Marketing Platform의 수석 부사장 인 Pio Schunker는이 캠페인을 현재까지 통합 된 코카콜라 파트너십으로 만드는 데 중점을두고 있습니다.
- AdAge, 코카콜라의 광고 대행사 파트너 확인 콜라 및 다이어트 콜라는 Wieden & Kennedy가 담당합니다. 콜라 제로와 비타민 워터는 Crispin Porter & Bogusky가 처리합니다. Coca-Cola Freestyle - 첫 번째 광고 푸시 - Fanta는 Ogilvy & Mather에서 처리합니다. 이 광고주가 코카콜라에 표를 할 수있는 무알콜 음료 준비 음료 카테고리가 12 개 이상 있습니다. Coca-Cola Company는 다양한 브랜드 포트폴리오를 보유하고 있으며 일부 경쟁 브랜드에 적합한 모델을 만들기 위해 마케팅 전략을 적용하는 방법을 배웠습니다. 더 작은 브랜드는 큰 브랜드를하는 다른 캠페인을 얻습니다. Tripodi에 따르면, "우리의 전체적인 생각은 혁신적이고 다른 방식으로 일을하며 소규모 예산을 투자하고 그것을 증폭시키는 것"이라고합니다.
- Coca-Cola는 전면적 사고를 계속합니다
- > Coca-Cola Freestyle
는 식품 서비스 혁신을 주도했습니다. 프리 스타일은 차세대 소다 분수 개념입니다. 음료
프리 스타일
에는 스포츠 음료, 레모네이드, 향이 나는 물, 스포츠 음료, 청량 음료의 125 가지 맛이 있습니다. 음료수가 분배됨에 따라 데이터가 코카콜라 본부로 전송되어 하루 중 특정 시간대에 가장 인기있는 향미료를 알려줍니다.
Coca-Cola의 3 가지 접근법
Coca-Cola Company는 (1) 제품 혁신, (2) 패키징 혁신, (3) 소비자 참여 등 3 가지 측면에서 성장 전략을 취하고 있습니다. Tripodi는 Adage에 Coca-Cola가 시스템 수익을 두 배로 늘리고 서빙 양을 하루에 약 30 억 개로 늘릴 계획 인 2020 년 비전을 개발했다고 전했다. <1 향후 10 년 동안 Coca-Cola는 125 년 동안의 제품 개발과 고객의 노력을 재현하기를 희망하고 있습니다. Tripodi는 Zmuda에게 "잘하고 잘 할 때 대담하고 대담하고 파괴적인 태도를 취할 것"이라며 "우리 2020 비전"에 대한 모든 사다리가 매우 성취 할 수 있다고 말했다. "
