가장 중요한 회사 스토리 텔링 규칙

같은 미디어가 브랜드로 고객의 신뢰를 훼손하는 것은 결코 쉬운 일이 아니 었습니다. 해치 태그는 불쾌한 입에 불과한 불꽃을 일으켰습니다.

실제적이고 좋은 음식의 가정은 음식 뒤에있는 이야기와 사람들이 진짜라는 것입니다.

달라스의 한 음식 블로거가 Mast Brothers Chocolate의 이야기와 역사를 체계적으로 해체 한 블로그 게시물을 1 개, 4 개 작성하지 않았지만 2015 년은 거의 끝났습니다. 몇 달 전만하더라도, 신뢰도와 투명성과 관련하여 존경받는 회사에 여러면에서 의문을 제기했던 전직 직원의 의견을 토대로 Hampton Creek에 대한 이야기가 나왔습니다.

진실을 말하고 진실되게 행동하십시오.

Mad Men 팬은 마케팅 회사가 브랜드에 관한 진정한 이야기를 만드는 것을 좋아한다는 것을 알고 있습니다.

회사 스토리 텔링을위한 간단한 규칙

그 이야기가 제조의 현실이나 브랜드 뒤에 숨겨진 사람들보다 조금 더 많거나 더 많습니다.

거래 이미지에 맞게 스타일을 다시 정하는 데는 아무런 문제가 없습니다. 벌목은 격자 무늬를 입은 것으로 유명합니다. 요즈음 바텐더, 빵 굽는 사람 및 커피 로스터는 수제 앞치마를 착용합니다. 그들에게는 문신도있을 확률이 높습니다.

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2015 년 말에 콩과 초콜릿 제조사가 "내가 알기"라는 소리를 지을 때 기억할 수 있습니다.

저자이자 초콜릿 판사 인 Clay Gordon , 초콜렛 전문가의 지역 사회를 운영하는, 돛대 형제 "초콜렛 물의 것"에 그의 포획을 공유했다.

Mast Brothers, 투자자 및 홍보 고문이 겪었던 가장 큰 함정은 그들이 만든 서술이 정밀 조사를 마무리 할 수 ​​있다고 믿었습니다. Google 및 Wayback Machine의 현재와 현재의 아카이브입니다. org, 복잡한 허구에서 쉽게 잡힐 수 있습니다.

"나는 우리가 최선을 다한다고 단언합니다 …", "우리는 위험합니다", "전문가는 결코 지불하지 않았습니다"등의 말은 등을 등을 대고 만 칠하는 것입니다. 누군가는 궁극적으로 이야기의 불일치를 드러내고 공개적으로 당신을 불러내려는 동기가 될 것입니다. " 규칙 2. 최고가 되십시오 (당신의 음식은 이야기가 될 것입니다)

사람들이 갈망하는 것을 만들면 사람들은

숙련 된 식품 제작자가되고 경쟁하는 매력적인 이야기를 만들 필요가 없습니다. "장인"이라는 큰 식품 회사의 주장에 반대합니다. 대신 사람들은 자신의 음식을 구매할 것입니다.

최고의 사례 중 하나 인

는 La Cocina 인큐베이터 부엌에서 매운 바삭 바삭한 조미료를 만들기 시작한 Susie Hotel의 발명품 인 Chile Crunch입니다. 말 그대로 산불처럼 날아간이 조미료 팬은 그녀가 마늘과 후추를 어디서 먹는지 상관하지 않습니다. 그녀가 그것을 만드는 방법도 그녀의 이야기의 일부가 아닙니다. 우리는 그 사각 사각 지대를 가능한 한 많이 원한다.

- 규칙 3. 홍보 목적으로 이야기를 읽는 위험을 감수하십시오. 요리사 컨설턴트 인 Laiko Bahrs는 요리사 및 식품 브랜드가 자신의 이야기를 언론에 알리는 데 도움을줍니다. 그녀는 매우 진실하지 않은 이야기를 만들어 내고 있습니다 : "원산지 이야기는 홍보 목적으로 다시 쓰기가 쉽습니다. 기술 회사 일 때는 작은 장인 음식만큼 중요하지 않습니다. 예를 들어 회사에 대해 말하는 것을 신뢰할 수 없다면 어떻게하면 누군가가 음식을 신뢰할 수 있습니까?

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회사 이야기를 들려 줄 때이 5 개의 단어를 피하십시오.

Authentic -

본격적인 Levi 청바지 나 검은 트 뤼프와 같이 뭔가가 진짜 거래라고하지 않는 한, 이것은 하나 이상의 단어를 사용합니다.

Handmade

- 수제라는 단어는 매우 일반적이며 때로는 그것이 무엇을 의미 하는지를 아는 것이 어렵습니다. "손으로 반죽하는"은 시각적 인 이야기와 진지한 빵 애호가에게도 알려줍니다.

우리는 수제 똘 띠야가 기계가 더 두껍고 종류가 틀리며 기계로 찍힌 똘 띠야보다 무한히 맛있다는 것을 알고 있습니다. 포일 랩 포장 된 성형 초콜릿을 손으로 만드는 것이 얼마나 효과적일까요?

작은 배치 - 작은 배치 란 무엇입니까? 배치가 언제 커질까요?

가정용 스토브 위에 캐러멜을 만들 수 있습니다. 대통령이 사탕과 사랑에 빠졌을 때 더 큰 배치로 만들기 시작하면 여전히 작은 배치입니까? 그리고 누가 정말 신경 쓰지?

대신에 한마디로 단어 하나 하나를 만들거나 놀라운 재료에 대해 이야기하거나 매일 신선한 방식으로 요리하는 방법을 설명하십시오.

좋은 음식, 훌륭한 사업

에 내가 쓴 것처럼, 그것들은 쇼핑객들이 염려하는 가치 제안입니다.

장인 - "

장인 기술자, 또 다른 장인 장인, 또 하나의 장인." Artisanal은 귀하의 식품이 배치마다 다를 수 있으며 귀하의 제품을 훨씬 오래 된 또 다른 마스터 장인 (또는 여성)과 함께 모으는 것을 의미합니다. 숙련공이라는 단어가 잘못 사용되면서 유명인들은 평소보다 잘 어울리는 재료를 "장인"으로 사용하여 특이한 / 요리사에서 영감을 얻은 맛을 언급하기 시작했습니다. 음식의 그러한 측면은 장인 정신이 작용하는 음식 인 음식과는 아무런 관련이 없습니다.

Crafted - "장인"이라는 단어가 잘못 사용 된 것보다 "crafted"라는 단어가 "made"이라는 뜻으로 사용되었습니다. artisanal이라는 단어가 "장인"보다 의미가있는 것처럼 명사로 "공예"라는 단어가 더 의미가 있습니다. 예를 들면 :

그는 자신의 할아버지가 문어를 양조 한 동일한 창고에서 사이다 제작 공예를 연습합니다. 사용 된 보너스 단어 : 파괴적인

(양조 된 단어가 제작 된 단어보다 설명력이 뛰어나고 시각적입니다. 그 말은 다른 사람들과 함께 고객과 언론보다는 투자자를 위해 더 많이 고안된 이야기를 만드는 길로 인도 할 수 있습니다. 그리고 그 접근법은 생산적인 것보다 더 파괴적 일 수 있습니다. 현실을 간직하십시오!

궁극적으로 귀하의 투자자도 이길 것입니다. 회사 이야기를 돕는 데 도움이 필요하십니까? 그게 내가하는 일이야.