스토리 텔링 마케팅을 이용한 브랜드 아이덴티티 창출

스토리 텔링이 콘텐츠 마케팅 전략의 핵심 부분 인 방법을 설명하기 위해 Backstories로 브랜드 스토리를 만드는 5 가지 방법을 썼습니다.

나는 이전에 클라이언트 스토리를 특집으로 만들었습니다 빅토리아 키친 아몬드 워터가 창업자의 할머니의 상징을 브랜드 에센스의 일부로 창조적으로 사용하여 스토리 텔링 마케팅을 사용하는 방법

요소를 빠르게 검토하기 위해

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• 당신의 이야기에서 당신의 기원을 추적하십시오
• 당신이 가진 이야기를 당신이 어디에 있었는지 시각화하십시오
• 감정을 느끼고 - 감정을 쓰십시오
• 당신의 이야기로 기호를 만드십시오

이제 당신의 이야기를 써보십시오

이야기를 사용하는 법을 배우는 가장 좋은 방법은 다른 음식 기업가들의 결과를 보는 것입니다. 전설, 신화 또는 이야기에 기반 해 브랜드를 개발하고 이러한 요소를 브랜드 개발에 반영한 고객 중 한 명을 살펴 보겠습니다.

Jack Rudy Cocktail Co.

Jack Rudy Cocktail Co.는 Brooks Reitz에 의해 설립되었습니다. 튼튼한 병은 고전적인 진 및 토닉 칵테일을 만드는 데 사용되는 수제, 소량 배치, 농축 된 토닉 시럽을 판매합니다. 중생을 보아온 칵테일 문화는 1950 년대와 그 이전에 내재 된 스웽크, 스타일 및 계급의 유산에 기반을두고 있습니다. 시간은 많은 사람들이 더 단순하고 더 순수하고 진실 된 것처럼 보입니다.

Charleston의 높이 평가받는 FIG Restaurant의 바텐더 인 Reitz가 회사를 시작했을 때, 그는 켄터키의 그의 유산을 바라 보았습니다.

그는 할아버지 인 잭 루디 (Jack Rudy)의 시금석을 발견했습니다. 그가 어머니에게 Rudy에 관해 물었을 때, 그녀는 그의 편지 내용을 부분적으로 Jack Rudy Cocktail Co.의 모든 시럽에 담았습니다. (브랜드의 기원을 자세히 살펴 보려면 Brooks Reitz가 Jack Rudy Cocktail Co.의 프레젠테이션을

Charleston의 Pecha Kucha 청중에게 보임).

각 병에 인쇄 된 Jack Rudy의 이야기는 다음과 같습니다.

잭 루디 (Jack Rudy)는 오하이오 강 다리 (대담한)에서 비행기를 불법적으로 날아간 조종사 였고 2 차 대전 중 비행기로 일했습니다.

약사가 약을 계산할 수있는 기계 장치를 발명했습니다 손으로), 오래된 도시 버스에서 하우스 보트를 만들었고, 발사시에 떠있을 것이라고 말한 곳에 선을 긋고 죽었다.

그는 전쟁 후 일하는 삶의 엔지니어였다. 전설에 따르면, "놀라운 댄서"가 있습니다.

그는 대중 역학 및 내셔널 지오그래픽 표지를 읽고 자신의 총알을 만들어 지하실에 건설 한 더러운 벽에 쐈습니다.

그는 대접하기를 좋아했으며 마시고 연기와 아내의 미식 요리를 과장하기로 유명했습니다. "Reitz는 그의 할아버지에게서 그의 브랜드를 발견했습니다. 이 브랜드의 병은 2099 년 9999 년 초반을 기리고 병 약사는 시럽과 강장제를 사용했습니다.잭 루디 칵테일 (Jack Rudy Cocktail)의 라벨은 브랜드의 장인 정신을 불러 일으키는 각인 된 일련 번호를 통해 수공예품을 표현합니다. 마침내, 병, 라벨 및 전설의 요소가이 상징적 인 제품에 합쳐져서, Prohibition 이전부터 생산 된 것처럼 보이지만 실제로는 2010 년에 시장에 출시되었습니다.

Brooks Reitz와의 인터뷰

큐. ^{귀하의 브랜드에 대한 페르소나를 찾기 위해 귀하를 보낸 사람은 누구입니까? A. Reitz는 "저는 항상 잭 루디의 전설을 뭔가 사용하고 싶었습니다. 그와 같은 개인적인 관계로 인해 그토록 강한 이야기 ​​였기 ​​때문입니다. 제가 토닉을 병에 담기 시작했을 때, 그것은 아주 자연스러운 것처럼 보였습니다. 뚜렷한 "오래된 학교"분위기를 지닌 우리 병의, 그리고 제품 자체 때문에 - 칵테일 믹서 - Jack Rudy는 큰 술꾼이었습니다. "} Q.

왜 당신은 회사에 대한 인물이나 전설이 필요하다고 생각 했습니까? A.

"개인적으로 만들었지 만 고객과의 관계를 형성 할 수있는 더 강력한 브랜드를 만드는데도 도움이되었다고 생각합니다." 회사의 다른 이름을 생각 했습니까?

A. "아니오, 즉각적인 연결이었고, 효과가있을 것이라는 것을 알고있었습니다." 질문.

이야기를 찾은 후에는 포장을 결정하는 것이 더 쉬웠습니까? 아니면 이미 결정 했습니까? A. "켄터키의 일부 약국에 대한 잭의 작업으로 인해 우리는 라벨에 의약품 스타일의 디자인을 원한다는 것을 알았습니다. 그의 이야기는 우리가 첫날부터 내린 모든 결정을 확실히 알려주었습니다."

Jack Rudy 이야기에 대한 "대중"의 반응은 무엇입니까? A. "모든 사람들이이 이야기를 좋아하지만 일부 사람들은 그것이 사실이라는 것을 이해하지 못합니다. 그것은 마케팅 회사의 일이 아닙니다!"

제품 스토리 구축 Jack Rudy는 브랜드 스토리를 기반으로 실제 사람, 설립자의 할아버지 … 사람의 본질적인 특성을 파악하는 방식으로 이것은 포장의 스타일을 유도하고 복사하여 고객을위한 상징적 인 접촉점 역할을합니다.

다른 기업가들에게 당신의 인생에서 당신의 뒷 이야기, 신화 또는 이야기를 발견 할 수 있습니다. 자신의 이야기를 사용한 사람은 Slather Brand Food의 Robin Rhea이며 Dom Celentano와 인터뷰했습니다.

이 세 가지 음식 및 음료 기업가를 각각 연구하고 브랜드의 접근 방식을 이야기에 기반하십시오. 그러나 그렇게 할 때 모든 사람들이 관련시킬 수있는 신화 나 전설의 특성을 포함하고있는 진정한 이야기를 찾아보십시오. 패키지 디자인, 사본 작성, 웹 사이트에서 이러한 요소를 사용하십시오. 이렇게하면 브랜드를 곧 잊지 않을 것입니다.