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GoGo squeeZ는 2008 년 미국에서 처음 소개되었으며, 재 밀봉 가능하고, 엉망이며, 자연스럽고, 글루텐이 없으며, 너트가없고, 알레르겐이없는 사과 소스를 기반으로합니다. 아이들을위한 간식 (그리고 큰 아이들!).
Materne NA의 전무 이사 인 Meena Mansharamani는 브랜드를 어떻게 구축했는지에 대한 통찰력을 가지고 있습니다. (짜맞추는 과일이 큰 추세가되기 훨씬 전에), 엄마가 건강에 좋은 간식을 먹을 수있는 문제와 회사가 성공적인 제품 라인을 시작한 방법을 보았습니다. .
->혁신적인 제품은 소비자 수용에 장벽이 될 수 있음
GoGo squeeZ는 모기업 인 Materne에서 만든 GoGo squeeZ가있는 프랑스 자매 브랜드 Pom'Potes의 미국 버전입니다. . GoGo squeeZ의 유통은 끊임없이 증가하고 있으며 현재 미국 전역에 걸쳐 25,000 개 이상의 점포가 제품을 가지고 있습니다.
2008 년 이래로 1.9 억 개 이상의 혁신적인 파우치가 전 세계의 가족들에게 판매되어 아침 식사, 도시락, 자동차, 이동 중, 게임, 정원에서 항상 미소로.GoGo squeeZ가 2008 년에 출시되었을 때, 그것은 새롭고 익숙하지 않은 형식을 가지고있었습니다 (사과 소스는 항아리 또는 단일 제공 플라스틱 컵에 항상있었습니다). Meena는 Whole Foods에서 런칭했을 때, 우리는 엄마와 마주 치기로 결정했습니다. 선반 배치는 재판을 위해 매우 중요했으며, 우리는 사과 소스 옆에 상품화되어있었습니다. 재판을 받기가 더 어려웠을 것입니다. "
눈에 띄는 군중 소싱 포장 :
브랜드 전략가 중 하나는 브랜드 전도사의 참여입니다. GoGo squeeZ 브랜드 애호가들은 최신 (일곱 번째 맛) AppleMango와 함께 출시 된 새로운 패키지 디자인의 장난기 있고 다채로운 모습을 결정하는 데 도움을주었습니다. 오늘날 많은 브랜드는 신제품 개발을 "군중 소싱"조차하고 있습니다. 소비자가 조기 구매를 할 수있게하기 때문에 반복 구매를 유도하는 과정에 참여시킵니다.
친환경 주의자에게 호소 :
GoGo squeeZ는 "선을 행하고 잘하고있다"는 일환으로 부모에게 큰 매력을 느끼는 업 사이클링 선구자 인 TerraCycle과 제휴했습니다 … 편리한 간식 환경 친화적 인 제품입니다. 소셜 미디어를 어떻게 사용하고 있습니까? 실용적인 프로그램이 있습니까?
Meena는 GoGo squeeZ의 소셜 미디어는 Google의 GoGo squeeZ Facebook 페이지와 Twitter (@GoGosqueeZ)를 사용하여 충성도 높은 소비자를 최신 브랜드 개발로 유지하면서 귀중한 가치를 얻는 동시에 브랜드의 지속적인 추진력입니다. 그들로부터 피드백을 받았다. "
과거에 우리는 페이스 북 페이지를 사용하여 GoGo squeez의 최신 맛과 새로운 포장에 대한 힌트를 선보였으며 이는 참여를 크게 증가 시켰습니다.
우리는 또한 소비자들이 GoGo squeeZ에 대한 그들의 자부심, 그래서 우리는 진행중인 "squeeZ of week"스포트라이트로 아이들과 GoGo의 사진을 시작했습니다. "
소셜 미디어 전략에 대한 원인 관련 마케팅 구성 요소가있어 Pass the Play 모바일 놀이터 둘러보기에 대해 알려줍니다. 사회 입소문을 가진 브랜드 포지셔닝은 가족이 단어를 전파하는 데 도움을 줄 수있는 방법을 과급합니다 … 디지털 방식으로! #PassthePlay 해시 태그가있는 모든 트윗에 대해 GoGo squeeZ는 자선 파트너 인 The Fresh Air Fund에 1 달러를 기부합니다.
미나 (Meena)에 따르면 "콘텐츠는 우리의 광범위한 캠페인 인 '항상 플레이 (Always Play)'에 통합되어있어 놀이의 이점을 전달하고 가족을 초청하여 이러한 단어를 행동에 옮길 수 있습니다. 컴퓨터와 iPhone 앞에 주차하십시오. "-> -
Momy Bloggers 또는 식품 및 건강 블로그 커뮤니티는 어떻습니까?
Momy Bloggers는 식품 사업에서 새로운 제품 출시 전략으로 빠르게 자리 매김하고 있습니다. GoGo squeeZ는 작년에 큰 블로거와 함께 일하기 시작했습니다. 그들은 자신의 팀 및 대행사 파트너가 블로거와의 디지털 참여에 중점을 둡니다. 그들은 또한 올해 초 테네시 주 내쉬빌에있는 블리스돔 (BlissDom)에서 열린 중요한 엄마 블로거 회의에서 상당한 영향력을 발휘했으며 다른 이벤트에서 블로거 영향력 자들과 네트워크를 형성 할 수있는 새로운 기회를 끊임없이 모색하고 있습니다.- 9 ->
훌륭한 소셜 미디어 브랜드 계획 수립을위한 3 가지 팁
여기 GoGo squeeZ에서 배울 수있는 것을 취하고 소규모 식품 업체에 적용합니다.사회적 진위성
-이 브랜드의 주도권을 잡고 사명 선언문 및 가치관에 얼마나 잘 어울리는지를 바탕으로 모든 결정을 내립니다.
- 광고 및 판촉을위한 또 다른 채널로 소셜 미디어를 사용하지 마십시오. 소셜 미디어를 사용하여 독창적 인 프로모션 관련 해시 태그 등을 통해 소비자와 소통하고 배우십시오.
- 왜 그런지 알기 위해 노력합니까? 브랜드를 이끌어내는 진정한 동기 부여 요소를 이해하십시오. 신제품 아이디어 및 포장 아이디어를 소셜 추종자와 접목하여 제품을 선반 위에 깔끔하게 만들 수 있습니다.
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