작동하는 광고문 작성 방법

긴 형태의 복사 광고 또는 디지털 세계의 기본 광고라고도하는 광고는 90 %의 시각적 효과와 거의 모든 사본이있는 일반적인 광고의 반대입니다. 대신, 광고 문구는 출연중인 출판물의 일부처럼 보이도록 설계되어 흥미로운 읽기가되도록 고안되었습니다. 하나는 제품이나 서비스에 대한 무수한 정보를 누설하는 것입니다.

모든 것을 염두에두고 고객을 위해 광고 작업을 할 수있는 몇 가지 방법을 살펴 보겠습니다. 그것은 모두 최고의 규칙으로 시작됩니다.

1. 연구 내용 The Context

오길비와 베른바흐부터 잡스와 보 거스 키에 이르기까지 모든 위대한 광고 스타들은 미디어 연구의 중요성을 잘 알고 있습니다. 광고판을 디자인하는 경우 위치와 주변 환경을 살펴 봅니다. 광고를 인쇄하면 잡지를 표지에서 표지까지 읽습니다. 그리고 광고는 마찬가지입니다. 귀하의 광고는 해당 잡지 또는 신문의 독자층을 목표로해야합니다.

Maxim 잡지에 나오는 광고는 제품이나 서비스가 완전히 동일 할지라도, 보그 (Vogue)에 나오는 것과는 완전히 다른 색조를 보일 것입니다. 독자를 잘 아는 경우 주의력을 키울 수있는 제목과 사본을 작성하고 관심을 유지하는 것이 더 좋습니다.

2. 헤드 라인 중공업

귀하의 광고는 제품이나 서비스의 전형적인 진열장이 아닙니다.

기사 나 기능처럼 보이도록 디자인되었습니다. 그래서 이것은 놀라운 시각적 인 말장난과 값 비싼 사진 촬영을 꺼내야 할 때가 아닙니다. 이것은 복사가 다시 자체로 돌아 오는 때입니다. 귀하의 헤드 라인은 매력적이고 흥미롭고 경악 할 필요가 있습니다. 당신은 사람들에게 얼굴을 찡 그려 읽고 그들이 읽고 싶어 할 필요가 있습니다.

이어 "아서는 방금 묵주를 연주했는데 방은 박수를 보냈고 내 데뷔 무대가 될 극적인 순간이 될 것"이라고 말했다.

게이트에서 바로 튀어 나와. 그리고 판매가 시작 되더라도 광고의 마지막 부분까지는 아니며 훌륭한 음조로 마무리됩니다. 이 시대에 과거의 긴 광고를 무시하는 것은 쉽습니다. 그러나 그들은 훌륭했습니다. 그리고 그들은 여전히이 형식으로 작업 할 수 있습니다.

3. 재미있게 만드십시오
생각할 필요가없는 것처럼 보입니다 만, 거기에는 치명적인 무디의 선전물이 가득 찬 바다의 선을 긋을 수 있습니다.작가는 반드시 참고해야하는 판매 포인트 또는 터치 포인트의 목록으로 무장 할 것입니다. 그들은 또한 마른 연구의 톤을 부여되며,이 광고가 형성됩니다.

하지만 대부분의 경우, 그것은 흥분하고 유혹하는 것보다 Wikipedia에서 더 많은 항목을 읽습니다. 기억하세요, 당신은 여전히 ​​설득의 사업에 종사하고 있습니다. 아직도 감기에 걸린 잠재 고객을 데리고 전화를하거나 웹 사이트를 방문하거나 이메일을 보내야합니다.

실제 작가와 해킹을 구분하는 것은 유쾌하고 정보를 제공하는 동안 판매 할 수있는 능력이며 이는 마스터하기에 시간이 걸릴 수 있습니다.

4. 현명한 사진 및 삽화 사용
사진이나 도표로 가득 찬 광고 문안을 볼 수 있으며 복사 공간이 거의 없습니다. 이 "쉬운 읽기"는 좋은 아이디어처럼 보일 수 있지만 기본적으로 제품에 대한 더 많은 이야기를하기 위해 주어진 기회를 낭비합니다. 예고편을 그림 쇼케이스로 사용하려는 경우 일반 광고 만 할 수도 있습니다. 이것은 시각적 인 내용을 보류 할 시간이며, 그것을 지혜롭게 사용하십시오. 사진이 그 아이디어를 팔고 이야기를 앞으로 나아가는 데 도움이됩니까? 그들은 아이디어를 살피기 위해 캡션을 가지고 있습니까? 신문 기사 나 잡지 기능처럼 항상 이것을보아야합니다.

그림이 너무 많으면 이야기를 작성하고 판매를 마칠 수있는 힘이 없습니다.

5.
Salesy

모든 것을 말하고 끝내면 광고 문안 작성시 얻을 수있는 가장 중요한 조언 일 것입니다. 이것은 트로이 목마 광고임을 기억하십시오. 청중을 압도 할 준비가되어있는 포인트를 판매하는 군대가있을 수 있지만, 플레이어가 오는 것을 보게되면 포인트를 읽지 않습니다. 아무도 광고를 읽지 않으려 고합니다. 그들은 재미있는 것을 읽고 싶습니다. 그렇게하는 것이 당신의 일입니다. 그리고 정의상, 판매 언어와 어려운 피치는 흥미롭지 않습니다. 많은 사람들에게 공격적입니다. 그럼, 당신은 어떻게합니까? 자, 제품이나 서비스에 대한 직접적이고 논리적 인 연결을 가진 광고 문안을 만들었습니다. 청소 용품을 판매하는 경우 집에 숨어있는 보이지 않는 위험한 세균에 관한 기사가 잘 작동합니다. 도구를 파는 경우 누구나 할 수있는 10 가지 간단한 DIY 프로젝트를 작성하십시오. 특정 프로젝트에서 몇 번 미묘하게 일할 수있는 한 두 개를 묶어서 판매로 변하는 씨앗을 심을 것입니다. 그러나 어떤 종류의 노골적인 판매 언어가 많은 사람들을 고객으로 전환시키지 않을 것입니다.

마지막으로 한 가지 메모. 독자는 헤드 라인에서 마지막 단락으로 이어지는 놀라 울 정도로 잘 쓰여진 광고 문구를 만들 수 있습니다. 그러나 갑자기 당신이 편집 스타일 언어에서 "지금이 제품을 단지 $ 19.99에 구입하면"사람들이 빠져 나오는 것을 보게 될 것입니다. 음조 점프가 너무 많습니다. 판매 메시지를 톤으로 유지하십시오.