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많은 사람들에게 중요하지 않게 보일지도 모르는 것에 대해 이야기하겠습니다.하지만 펩시에서는 플랫 세일과 거대한 스파이크의 차이 일 수 있습니다.
그게 … 병 모양입니다.
펩시와 코카콜라의 전투는 수십 년 동안 진행되어 왔으며 코카콜라가 거의 항상 우위를 차지했습니다. 라이벌은 강렬하며 각자는 다른 선수를 강탈하려고합니다. 두 가지의 맛이 매우 비슷하기 때문에 새로운 고객을 확보하기 위해 마케팅, 광고 및 패키징이 필요합니다.
Coca-Cola 병 (적어도 기존의 유리가 아닌 낡은 새로운 플라스틱)은 상징적 인 모양입니다. 느낌이 너무나 독특하기 때문에 어둠 속에서 실제로 발견 할 수있는 것. 그걸 어떻게 알아?글쎄, 펩시는 2013 년에 현재의 17 세 모델을 대체하는 새로운 병 모양으로 그것을 공격했습니다. 뉴스가 공개되었을 때,이 기사의 겸손한 저자를 포함하여 많은 사람들의 마음에 처음으로 떠오른 생각은 "예!"였습니다.
왜? 여섯 단어로 설명합니다 …
미래로 돌아 가기 제 2 부
1989 년 이래로 소비자와 영화 팬 모두 펩시에게 80 년대 카페를 위해 만들어진 병을 풀어달라고 부탁했습니다. 미래의 제 2 부. (우리는 그 영화에서 무한한 제품 배치에 대해 더 이야기 할 수는 있었지만 시간이 없었습니다 … 웨인의 세계에서 패러디만큼 뻔뻔 스러웠습니다.)
어쨌든, 당신이 익숙하지 않다면 (빨리 익숙해 지십시오), Marty McFly는 그의 불운 한 아들 Marty Jr.로 옷을 입은 다음 Café Eighties에 들어갑니다.
그는 마이클 잭슨 (Michael Jackson), 로널드 레이건 (Ronald Reagan), 그리고 아야톨라 카메 니 (Ayatollah Khamenei)의 전산화 된 버전으로 인사합니다. 레이건과 아야톨라는 마티가 "이봐, 내가 원하는 건 펩시 야!"라고 외칠 때까지 논쟁한다. (뻔뻔스러운 제품 배치 참조).
술집의 마술 용품에서 펩시 퍼펙트 병이 나온다. 훌륭합니다.슬림하고 세련되며 크고 굵은 뚜껑이 있습니다. 물론, 그것은 순수하게 영화를 위해 고안되었고, 영화에서 좋게 보였고 1989 년의 전형적인 펩시 병과 분리되었습니다. 이것은 과거였던 것을 되돌아보고 미래를 바라 보는 현재였습니다.
-> - 그 이후로, Back To The Future 팬과 그 존재를 알고있는 펩시 팬 모두 그 병을 기어 다녔습니다. 그리고 1 톤의 가처분 소득을 가지고있는 펩시는 17 년 후에 병을 병으로 바꾸기로 결심했다. 영화에서 나온 병이 아니라 까마귀로 가득 찬 방에서 까마귀처럼 특이한 병에 넣었다.변화가 항상 휴식만큼 좋지는 않습니다
Pepsi가 새로운 병에 대해 수백만 달러와 수백만 달러를 보냈다 고 생각하는 것은 당황 스럽습니다.사실, 어떤 사람들은 이전의 병이 그것의 대체품보다 더 독특한 모양을 가지고 있다고 주장 할 수 있습니다.
-> -". 몇 가지 빠르고 안전한 옵션보다는 실패를 보장는"
그리고 펩시가 일반에 매우 안전한 재 설계를 밀어 : - --1는> <광고에 의해 살 수있는 문구 하나는이 일이 공공의. 보통 병 모양입니다. 마치 하나 같이 느껴집니다. 그것은 그것을 개발하기 위해 취해진 돈을 구성하는 와우 요소를 확실히 가지고 있지 않습니다. 이 움직임이 일어난 것은 비극적 인 일입니다. 의심 할 여지없이 매우 비쌌으며 전혀 눈치 채지 못하는 사람들이 거의 없었습니다.
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그러나 …
2015 년, 펩시는 펩시 완벽한 병을 해제했다. 심하게.
2013 변경 후에는 마티 맥 플라이가 미래에 도착했을 때 2015 년, 날을 기념하기 위해 발표했다, 펩시는 실제 펩시 완벽한 병을 방출된다.
글쎄, 그건 모두가 생각한 것입니다.
Pepsi Perfect PR
Dissater
. 이걸 어떻게 망칠까요?어떻게? 글쎄, 여기에 멍청한 의사 결정에 대한 실황에 대한 설명이 있습니다.
펩시 (Pepsi)는 매우 한정판으로 운영 될 예정이며 병은 20 달러가 될 것이라고 발표했습니다. 네, 소다 한병에 20 달러를 지불하고 그것을 영화 수집가 범주에 단단히 붙였습니다.둘째, 새로운 병의 롤아웃은 심하게 잘못 처리되었다. 병에 대한 발표 시간은 어떤 사람들이있어, 다른 사람이, 병의 진정한 팬이 하나를 얻기의 아주 작은 기회가 있다는 것을 의미하지 않았다 링크와 결합 판매에 이동합니다. 실제로, 병의 대부분은 $ 20를 병을 위해 지불하고 $ 300를 위해 eBay에 똑바로 위로 놓은 전매 자에 의해 훔쳐졌다!
펩시는 다른 날짜에 다른 배치를 해제하여 좋은 만들려고했는데, 다시 한 번 병은 빠른 이익을 찾고 리셀러에 의해 촬영되었다. 펩시는이 새로운 병을 사용하여 브랜드를 재 출시 할 수 있었고, 우리는이 독특한 병들을 어디에서나 볼 수있었습니다. 그들은 Pepsi를 위해 금을 마케팅했을 것입니다. 그들은 자동 판매기를 갖출 수있었습니다.
대신에, 펩시 완벽한 병 소품 수집가의 선반에 먼지를 수집하고 있으며, 실제 팬은 차가운 어깨를 얻었다. 이것은 회사가 고객의 요구와 욕구에 귀를 기울이는 또 다른 예입니다. 부끄러움. 큰 부끄러움.