기업 자금 모금 : 비영리 단체를위한 40 가지 새로운 전략 - 검토

기업을위한 기금 모금 : 비영리 단체를위한 새로운 (40 개) 전략 (914), Joe Waters, Wiley (2014). Joe Waters는 원인 관련 마케팅에 대한 전문성으로 유명합니다. 그는 인형을 위해 Cause Marketing을 썼고 인기있는 블로그 인 Selfish Giving을 작성했으며 인터넷에서 공동 토크 Talk Radio를 공동 주최합니다.

Joe의 책에 대해 좋아하는 점은 다음과 같습니다.

비영리 단체 용으로 작성되었습니다.

• 귀하가 국가 또는 지역에 상관없이 귀하의 조직에 적합한 것이 있습니다.

조리법 책과 같습니다.

• 각 유형의 비즈니스 배치에는 자체 챕터 (40 개!)가 있으며 어떻게 작동하는지, 예제, 팁 및 아이디어를 훔칠 수 있습니다. 모금 활동 모범 사례 내에서 작동합니다.
• Joe는 또한 모금 행사 상황에 적합한 조언을 종종 추가합니다. 예를 들어, 한 장에서 신뢰할 수있는 기금 모금 고문이되는 세 가지 방법을 나열하고 또 다른 장에서는 기업의 모금 활동에서 감정의 역할에 대해 설명합니다. Joe는 보스톤의 한 대형 병원에서 경험이 풍부한 모금 활동가를 모집하고 있습니다. 이제 그는 수익성있게 함께 일하는 방법에 대해 회사와 자선 단체 모두에게 컨설팅, 교육 및 자문을 제공합니다. 조는 물론 알려줍니다.
• 이 책의 예와 일러스트레이션 외에도 Pinterest와 QR 코드를 자신의 컨텐츠와 통합했습니다. 예를 들어, 각 장의 끝 부분에는 장과 일치하는 Pinterest 게시판에 대한 URL이 있습니다. QR 코드 팬이라면 Pinterest로 연결되는 팬이 있습니다. 트위터를 따라 가고 싶다면 # fwb40 해시 태그가 있습니다. 더 많은 예제를 사용하거나 자신의 블로그에 기여할 수 있습니다.

자선 단체와 비즈니스가 어쨌든 함께 일하는 것이 중요한 이유는 무엇입니까? Joe에 따르면 간단한 대답은 소비자가 지배한다는 것입니다. 그리고 기업들은 그것을 알고 있습니다.

고객 중 90 %는 그들이 사는 회사가 좋은 원인을 지원하고 있음을 알고 싶어합니다.

미국인의 83 %는 좋은 원인을 지원하기 위해 더 많은 제품, 서비스 및 소매 업체를 원한다고 말합니다.

• 엄마와 천년 왕국은 특히 사업이 좋은 이유가있는 파트너가되기를 원합니다. 이 사람들은 주요 소비자입니다. 비즈니스가 관심을 끄는 것은 당연합니다. Joe는 똑똑한 회사가 듣고 있으며, 단지 돈이나 더 많은 제품을 판매하는 것이 아니라고 말합니다. 그것은 그들의 브랜드 선호도를 높이는 것입니다. 마케팅 담당자가이를 "후광 (halo)"효과라고 부르기 때문입니다. 크고 작은 비즈니스가 점점 더 원했던 것입니다. 좋은 일을하는 것만으로 금전 등록기를 훨씬 능가하는 방법으로 지불합니다.

Joe는 기업에서 자금을 모으는 약 40 가지 방법을 쓰는 이유는 무엇입니까? 그게 많이 있습니다.

• 비즈니스 파트너십의 잠재력에 대한 우리의 생각을 넓 힙니다.자선 단체는 "아이디어 마케팅"을 단지 몇 가지 아이디어와 동일시하는 것처럼 보입니다. Breast Cancer Awareness Month (유방암 인식의 달) 동안의 분홍색 요구르트 용기 또는 행사 나 걷기 대회의 후원과 같습니다.

하지만 사업 파트너쉽을 통해 돈을 모으는 방법은 여러 가지가 있습니다.

조가 그의 책에서 익숙한 구매 시점 캠페인에서부터 "나는 결코 들어 본 적이없는"무역 박람회 기금 모금에 이르기까지 40 점이 포함되어 있습니다. 이 40 가지 아이디어 내에서도 번호를 더 크게 만드는 순열이 있습니다.

내 눈은이 책 전체에서 여러 번 열렸으며 나는 네가 또한 그렇게 할 것이라 확신한다. 나는 전혀 몰랐다.

예를 들어, 영화관 기금 조달 자? 새로운 고용 기금 조달 자? 사무실 수영장 모금 행사? 그리고 많은 사람들이 작게 시작하여 길을 가고 싶을 때를 대비하여 쉽게 할 수 있습니다.

조는 성공하기위한 일곱 단계로 자신의 저서를 마무리합니다. " 내면을 보면서 시작하십시오 (당신의 자산은 무엇입니까?)

표적이되어 과녁을 목표로하십시오 (가장 가까운 사람들과 함께 시작하여 운동하십시오)

축복을 받으십시오 (999) 브랜드 구축에 중점을 둡니다. (비영리 브랜드는 관계를 기반으로합니다.)

비즈니스에 너무 많은주의를 기울이지 마십시오 (비즈니스와의 기금 모금은 하나뿐입니다) 복싱 장갑 착용 (필요한 경우 대부분의 일을 기꺼이하십시오)

1. 전문적인 도움을 받으십시오 (바퀴벌레를 재창조하는 이유는 무엇입니까?)
2. 조언? 스폰서 쉽과 가장 분명한 원인 - 마케팅 캠페인을 넘어서고 싶다면 Joe의 책을 읽으십시오. 자선 단체가 창의적이고 간단하며 수익성있는 방식으로 전 사업체와 함께 할 수있는 다양한 방법에 대한 귀하의 상상력을 열어줍니다.
3. 여기에 교훈이있는 경우, 작은 비영리 단체가 국가 비영리 단체의 대규모 마케팅 - 마케팅 캠페인에 의해 위압 당할 필요가 없다는 것입니다. 당신이 아마 알고있는 사람들과 함께 당신의 고향에서 당신의 대의를 위해 모을 돈과 돈을 모을 것입니다.
4. 공개 : 게시자가 검토 사본을 제공했습니다. 자세한 내용은
5. 윤리 정책
6. 을 참조하십시오.