비디오: [뉴스터치] 美 스타벅스 "손님이 불편" 경찰관들 쫓아냈다 사과 (2019.07.08/뉴스투데이/MBC) 2025
스타 벅스와 크래프트. 식료품 점에서 쇼핑을하고 Starbucks 브랜드의 커피를 보게되면 Kraft Foods는 Starbucks와의 독점적 인 마케팅 및 유통 계약을 통해 브랜드의 모든 측면을 처리한다는 사실을 알지 못했을 것입니다. 스타 벅스와 크래프트는 스타 벅스가 자체 매장 및 라이센스가있는 매장에서 푸드 서비스 경험이 있기 때문에 이러한 유형의 제휴 관계를 맺고 있습니다.
라이센스가있는 위치는 소매점의 공항, 컨벤션 센터 및 키오스크에서 볼 수 있습니다.
스타 벅스와 크래프트의 결혼은 1998 년에 시작되었습니다.
당시 스타 벅스는 연간 식료품 판매로 5 천만 달러를 벌었습니다. 최근의 크래프트 프레스 릴리스에서 크래프트 푸즈는 스타 벅스와의 관계에서 잠재적 인 해체에 대한 예비 금지 조치를 찾고 있습니다. " Kraft Foods는 1998 년 약 5,000 만 달러의 기초에서 현재 약 5 억 달러의 규모로 10 배가 넘는 스타 벅스 CPG 파트너십을 10 년 동안 성장 시켰습니다. 2010 년에 미국 커피의 순 수입은 약 8 % 가량 증가 및 시장 점유율 상승에 힘 입은 것으로 나타났습니다. "
크래프트가 브랜드를 효과적으로 마케팅하지 못했다고 주장하는 스타 벅스는 11 년 만에 10 배의 소매 가격으로 브랜드를 성장시키는 것이 중요하다고 생각합니다.프리미엄 브랜드는 절약의 피로로 인해 비 프리미엄 제품보다 더 빨리 성장했으며, 소비자는 식단에서 적절한 방종을 원합니다.
스타 벅스와 크래프트 모두 싱글 컵 시장에 진출하고 싶었습니다. 친숙한 예제는 Tassimo입니다. Keurig. 싱글 컵 브루어스는 조금 다르게 작동하지만, 소비자는 라이프 스타일에있어 합리적인 가격을 요구하며 스타 벅스 또는 현지 커피 하우스에서 프리미엄 커피를 구입하는 비용을 감안할 때 더 많은 브랜드가 사용되기 위해 더 많은 브랜드를 찾아야합니다 싱글 컵 브루어스에서.
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Seattle 's Best의 기술팀은 신선한 커피를 한시에 생산하는 빠른 양조 시스템 기계를 만들었습니다." -> - 그들의 비전은 커피 숍에서 버거 킹 (Burger King)과 같은 파트너와 주유소에 이르기까지 모든 유형의 식당에서 똑같은 맛있는 카페인 섭취를 사람들에게 제공하는 것이 었습니다. 크래프트는 맥스웰 하우스 브랜드를 더욱 프리미엄 라인으로 확장하려고 시도 할 것이라고 생각합니다.나는 그것이 스트레칭이라고 생각한다. 브랜드는 소비자에게 어느 정도의 신뢰성이나 신뢰성을 가지고 있기 때문에 Startbucks를 통해 수년간의 성공을 통해 무엇을 배웠는지에 대해 생각하고 다른 브랜드와 파트너쉽을 맺거나 프리미엄 분야에서 새로운 브랜드를 만들어야한다고 생각합니다.
-> -스타 벅스는 크래프트가 브랜드를 키우기에 충분하지 못했다는 이유로 계약을 해지하고자합니다.
글쎄, 5 억 달러는 판매량이 많지만 선반 위치가 잘못되어 재고가 없다고 주장했다. 스타 벅스가 브랜드를 내부적으로 관리 할 수 있다고 느끼려면 소매 식료품 업계에 대해 충분히 배웠을 수도 있습니다.
프리미엄 인스턴트 커피 인 비아 (Via)를 출시했을 때 그들은 아코 스타 세일 및 마케팅 (Acosta Sales & Marketing)의 가장 큰 식품 중개인 중 한 곳으로 갔다. 폭스 비즈니스 뉴스는 2011 년 3 월부터 모든 소매 제품에 대한 판매 전략을 개발하기 위해 Acosta가 Kraft와 협력 할 것이라고 말했습니다. 식품 중개인은 매장에서 소매점에있는 대부분의 브랜드와 협력하여 프로모션을 설정하고 선반에서 제품을 관리합니다 … >PFSK는 Seattle의 Best 브랜드에는 Seattle의 Best Level System이라는 것이 있습니다. 정말 간단하고 맛이 높을수록 맛이 강해집니다. 1에서 5 등급을 사용합니다. Seattle의 Best Level System은 소비자가 구매 결정을 내리는 것을 매우 쉽게 만듭니다.
이봐,이 마케팅 101입니다; 소비자가 쉽게 구입할 수 있도록하십시오!
커피 싸움이 양조되고 미안해! 커피는 가능한 모든 크기, 맛 및 품질로 도처에 있습니다. 너 컵에 뭐가있어?