스타 벅스 프랜차이즈 가치

Franchise Value에서 유래 한 저의 기사 중 하나에서, 저는 소비자 프랜차이즈를 소유 한 사업체를 찾는 것이 중요하다는 점을 논의했습니다. 이 기사에서는 Starbucks 프랜차이즈를 살펴보고 시애틀 커피 회사가 훌륭한 사업으로 여겨지는 이유에 대해 논의 할 것입니다. 우리가 밝혀내는 특성을 이해함으로써 자신의 포트폴리오에 포함될 가능성이있는 다른 회사를 발견 할 수있게되기를 바랍니다.

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스타 벅스 프랜차이즈의 역사

스타 벅스 커피 컴퍼니는 1971 년 시애틀의 파이크 플레이스 마켓 (Pike Place Market)에 첫 매장을 열었습니다. 10 년이 조금 지난 후에 하워드 슐츠 (Howard Schultz)는 커피 로스터의 소매 이사가되었습니다 및 마케팅. 1983 년 밀란으로 여행 한 후, 슐츠는 미국에서 '커피 문화'의 가능성을 깨닫습니다. 그는 스타 벅스 프랜차이즈가이 문화를 소개 할 수있는 도구라고 생각합니다. 그는 시애틀 다운타운의 새로운 위치에서 자신의 개념을 시험하기 위해 회사 창립자를 설득합니다. 결과는 회사의 진행 과정과 소비자 환경을 영원히 바꿉니다.

Schultz와 현지 투자자 그룹은 커피 회사의 자산을 매입하고 공식적으로 스타 벅스로 이름을 바꿉니다. 그 당시에는 단지 17 개의 위치가 있습니다. 성공적인 우편 주문 카탈로그 출시, Barnes and Nobles와의 관계 구축, 성공적인 1992 IPO로 회사는 매장 수를 5,886 개 이상으로 늘릴 환상적인 실행을 시작합니다.

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스타 벅스 프랜차이즈를 가치있게 만드는 요소

가장 간단한 용어로 프랜차이즈 가치는 소비자의 마음 속에있는 특정 브랜드 또는 서비스의 인기를 나타냅니다. 유명한 투자가 인 워렌 버핏 (Warren Buffett)은 프랜차이즈의 가치를 결정하는 가장 신속하고 효과적인 방법 중 하나는 거리를 건너거나 특정 브랜드에 대해 더 높은 가격을 기꺼이 지불 할 의사가 있는지 스스로에게 묻는 것입니다.

허시의 초콜릿 바가 제네릭 바보다 5 센트 더 쌉니까? 우리의 경우, 경쟁자로부터 소비자를 끌어 내고 제품에 더 많은 돈을 지불 할만큼 충분히 가치가있는 브랜드 이름 '스타 벅스'가 있습니까?

나는 개인적으로 증언 할 수있다. 1 년 전, 나는 펜실베니아 유료 도로 운전을하고 있었다. 중도에서 주를 가로 질러, 나는 고속도로 휴게소에서 스타 벅스를 보았다. 차가 즉시 인계되었습니다. 솔직히 말해서, 회사를위한 것이 아닌 경우 나는 멈추지 않았을 것입니다. 그것은 소비자 프랜차이즈입니다!

높은 스타 벅스 프랜차이즈 가치로 탁월한 재무 성과 달성

이러한 소비자 친선은 모두 한 가지 결과를 가져옵니다. 재무 제표를 간략하게 살펴보면 강력한 브랜드 이름으로 커피를 판매하는 것이 수익성이 높을 수 있음을 알 수 있습니다.1997 년부터 2014 년까지 매출은 975 달러에서 389,000 달러로 16 달러에서 447,800 달러로 증가했습니다. 매장 수는 1,400 건에서 10,713 건으로 늘어났습니다. 비교 매장 판매는 비슷한 상승 추세를 보이고 있습니다. 회사는 매우 낮은 수준의 장기 부채를 유지합니다. 스타 벅스 프랜차이즈의 가치를 일찌감치 인식 한 주주들은 근본적인 사업에 대한 인내심과 신념으로 인해 일찌감치 인정 받았다.

가격은 여전히 ​​중요합니다.

강력한 소비자 프랜차이즈만으로 즉시 투자를해서는 안된다는 사실을 기억하는 것이 중요합니다. 우수한 비즈니스를 위해 너무 높은 가격을 지불하면 아마도 끔찍한 결과를 초래할 것입니다. 스타 벅스는 성장이 매우 인상적이어서 투자자들이 본질적 가치에 비례하여 회사를 과소 평가했습니다. 2012 년에, IPO에 대한 100,000 달러 투자가 어떻게 수행되었는지 개인 블로그에 사례 연구했습니다. 요즈음, 숫자는 더 미쳐 버렸습니다. 재투자 된 배당금은 2015 년 9 월 현재 $ 100, 000은 연간 21.57 %의 성장률 덕분에 $ 9, 192, 815로 성장할 것입니다. 오늘, 당신은 1 년에 현금 배당금으로 103 달러, 500 달러 이상을 징수 할 것입니다.

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* 설명 : Starbucks 프랜차이즈 가치에 대하여 :

나는 프랜차이즈와 프랜차이즈 가치에 투자하는 것의 차이에 대해 혼란스러워하는 독자들로부터 여러 이메일을 받았습니다.

프랜차이즈 (franchise)는 이름, 상표 및 제품을 사용하는 권리를 개별 사업주에게 판매하여 회사 이름으로 사업을 열고 운영하는 사업입니다.

프랜차이즈 가치는 반면에 소비자에게 제품의 바람직 함을 나타내는 용어입니다. 그것은 프랜차이즈 사업과는 전혀 관련이 없습니다. 스타 벅스는 프랜차이즈를하지는 않지만 중요한 프랜차이즈 가치를 가지고 있습니다.

*이 기사는 원래 2003 년 4 월 23 일에 작성되었으며 2015 년 9 월 21 일에 새로운 수치로 업데이트되었습니다.