광고는 완전히 정직 할 수 있습니까?

일상 생활에서 우리 모두가 마주 치게되는 다양한 종류의 거짓말이있다. 속임수 발견에 대한 훌륭한 설명 인 "거짓말 쟁이 스파이"의 저자들은 세 가지 주요 범주의 거짓말이 있다고 말한다 :

1 : 거짓말.

분류가 가장 쉬운 방법입니다. 커미션의 거짓말은 뻔뻔스럽고 대머리 인 진술이며 진실과 정확히 반대입니다. 예를 들어 직장에서 누군가가 점심 식사를 훔치면 그 사람들이 그 점을 알게되고 "나는 점심을 훔치지 않았습니다."라고 말하면 커미션의 거짓말입니다.

피노키오의 코가 한 두 발 자라게하는 거짓말입니다.

광고는 드물지만, 위임장을 포함하는 광고를 만드는 경우는 거의 없습니다. 너무 많은 변호사들이 그들을 뛰어 넘기를 기다리고 있습니다. 미끼 및 스위치는 이러한 거짓말을 사용하는 경우의 대표적인 예이지만 심지어는 기소됩니다.

2 : 생략의 거짓말.

이것은 훨씬 더 어려운 시나리오입니다. 누락의 거짓말은 명백한 거짓말이 아닙니다. 그것들은 대개 진리이지만, 오해를 불러 일으키기 위해서는 아주 중요한 것을 잃어 버리게됩니다. 예를 들어, 자동차를 사면 판매자는 "아름다운 모터, 정기적으로 서비스되는 새 페인트 작업"이라고 말할 것입니다. 그들이 당신에게 말하지 않은 것은 일정한 문제가있는 레몬이기 때문에 규칙적으로 서비스된다는 것입니다. 그리고 새로운 페인트 작업은 자동차가 들어간 사고에서 나온 것입니다.

광고가 집에서 가장 많이 발생합니다. 이점에 대해 이야기하십시오. 단점을 무시하십시오. 광고에서이 접근법에는 "잘못된"것이 하나도 없습니다. 단순히 제품이나 서비스가하는 모든 좋은 일에 대해 사람들에게 말하고있는 것입니다.

집을 파는 경우에는 이것이 완전히 공개되지 않습니다.

3 : 영향의 거짓말.

이것을 손의 약간의 숙달이라고 생각하지만, 마술 트릭 대신 단어로 생각하십시오. 영향력의 거짓말로, 거짓말 쟁이는 진실이 그들의 편이 아니라는 사실에 직면 해 있습니다. 진실은 그들에게 상처를 주며, 그것에 대해 이야기하고 싶지 않습니다.

그래서, 그들은 당신에게 당신의 의견을 시험하고 흔들어 줄 또 하나의 정보를 줄 것입니다. 예를 들어 누군가에게 "당신이 20 달러를 훔쳐 갔습니까?"라고 물어볼 수 있습니다. "나는 매주 일요일 수프 부엌에서 자원 봉사를합니다. 그들은 긍정적 인 진술로 당신의 의견에 영향을 주려고합니다.

광고 또한 영향력의 거짓말을 좋아합니다. 그래서 많은 유명인들이 제품을 추천하는 것을 보았습니다. 그들은 그들에게 어느 정도의 영향력을 가져옵니다. 그래서 당신이 "마시는 것이 좋을 것"이라고 생각합니다. 아니. 그녀는 돈을 받고 있습니다.

이 범주들 각각에서 많은 다른 유형의 거짓말을 발견 할 수 있습니다. 여기에는 하얀 거짓말, 붕괴, 반 진실, 과장 및 조작이 포함됩니다.

이제 우리가 거짓에 대해 무엇을하는지, 그리고 그들이 어떻게 말을하는지, 사람들이 정직한 광고를 선호하는지, 아니면 거짓말을하고 싶습니까?

광고가 100 % 정직했다면 어떻게 될까요?

우리가 완전히 정직하다면 고객, 계정 관리자 또는 광고 소재 중 하나로서 우리는 스스로를 불가능한 작업으로 설정하려고합니다.

그렇다고해서 우리가하는 일에 정직하지 않다는 것은 아닙니다. 그러나 어서, 방취제에 살포 한 사람은 아무도 없으며 빅토리아 시크릿 (Victoria 's Secret) 카탈로그에서 여성들이 쫓기지 않습니다.

남성은 술을 마실 때 여성에게 더 매력적이지 않습니다. 여성들은 약간의 기초를 가미하여 완벽한 안색을 얻지 못합니다.

광고에서 우리는 혜택을 과장하고 제품의 부정적인면에 대해서는 아무 것도 말하지 않습니다.

" 이게 효과가 있니?

단기적으로는 그렇습니다. 왜냐하면 그것은 새로운 접근 방식이기 때문입니다. "Honest Joe 's Pit Rescue"라고 부를 수 있습니다. 소비자들은 새로운 것을 좋아하기 때문에 떼 지어 서둘러 달려들 것입니다.

정직한 광고를 감히 희극 한 희극 영화

Darryl Hannah와 Dudley Moore가 출연 한 영화 'Crazy People'에서 광고 작성은 대담한 광고를 만들기 위해 정신 병원에 입학했다. 그 모든 진실을 말했습니다.

이것은 로프 끝에있는 사람이었습니다. 허위 주장을하고 지루한 일을하는 것에 지쳐있었습니다. 우연히 인쇄물로 간 일련의 광고가 발생했습니다.

"Volvos를 구입하십시오. 그들은 복식이지만 훌륭합니다."

"재규어, 아름다운 여성의 손을 좋아하는 남성은 거의 알지 못합니다."

"뉴욕에 오십시오. "

"Metamucil, 화장실에 갈 때 도움이된다. 사용하지 않으면 암에 걸려 죽는다. "

"바하마에 와라. "

사진. 사람들은 그 (것)들을 위해 견과 (변명 거리를 말하십시오) 및 기록적인 수에서 판매 된 제품갔습니다. 음, 물론 그들은 그렇게했습니다. 영화였습니다. 그러나 이것이 실제 생활에서 일어났다면 그 결과는 무엇이었을까요? 실제로 일반 소비자들은 신선한 공기의 호흡을 좋아할 것입니다.

잠시 동안.

그러면 현실은 갑자기 호소력을 잃을 것이고, 사람들은 덜 매력적인 특성을 상기시키지 않은 제품으로 돌아갈 것이다.

"실제로 그것을 지키려하는 담배 브랜드"
영국에서 판매되는 담배 브랜드에 대해이 말도 안되는 정직한 접근법이 실제로 한번 시도되었습니다. 그들은 그 (것)들을 죽음의 담배라고 불렀고, 포장은 검은 색이었고, 두개골과 뚜껑이 그 위에 장식되어있었습니다. 너는 그보다 훨씬 정직하지 못한다.

그리고 무슨 일이 일어 났습니까?

처음에는 결과가 놀랍습니다. 회사는 충분히 빨리 팔 수는 없었습니다. 사람들은 자신들이 어떻게 "진실을 다룰 수 있었는지"에 대해 자랑스러워했고 똑바로 설 수있는 제품을 원했습니다. TV 뉴스와 신문은 새롭고 정직하며 공격적인 담배에 관한 기사를 실었다.그것은 홍보 관련 걸작품이었습니다.

그러나 급증한 판매가 필연적 인 사고와 타격을 입었습니다.

한 번 비어있는 선반은 누구도 사고 싶지 않은 cigs 패킷으로 포장되기 시작했습니다. 흡연자들은 낡은 브랜드로 돌아 갔고 맛을 선호한다고 말했습니다. 불과 4 년 만에 회사는 문을 닫았습니다.

그러나 회사의 문을 닫을 때 취향이 거의 없었다. 그것은 제품 자체와 아무런 관련이 없었습니다. 다른 제품들과 거의 같았습니다. 그것은 단순히 흡연자들이 스스로를 죽이고 있다는 것을 상기시키는 것을 좋아하지 않았다는 것입니다. 그들은 담배가 많은 사람들을 죽이지 만 폐암에 걸리지 않기 때문에 영향을받지 않을 것이라는 거짓말을 선호했다. 행복한 생각없는 무지와 희망적 사고.

그렇다면 사람들은 정직을 원하고 있습니까?
예, 아니오. 사람들은 실제로 정직의 환상을 원합니다. 그들은 진실을 말하고 있다고 생각하고 노골적으로 거짓말하고 싶지 않습니다. 그 회색 영역의 한가운데 어딘가에서 과장, 풍자, 장난기있는 언어로 알려져 있습니다.

당신에게 사내 다운 향기를 뿌리면 여자들이 당신을 쫓지 않을 것입니다. 하지만 … 그들은 술집에서 인사 할 뿐이에요. 샴푸를 사용하여 반짝 반짝 빛나는 영화 배우가되지는 않지만 더 많은 사람들이 당신을 알아 차릴 수 있습니다. 등등.

모든 진실은 요즘 대부분의 사람들이 삼킬 힘든 알약입니다. 그리고 60 년대의 폭스 바겐 버그 캠페인의 좋아하는 사람은 빠른 확률이 될 가능성이 높습니다.