소매점에 POP (Point of Purchase) 디스플레이

이러한 품목은 일반적으로 구매 결정이 이루어지는 결제 지역 또는 기타 위치에 있습니다. 소매 업체가 POP로보다 일반적으로 약어를 붙인 경우 소매 유통 업체 중 가장 활용도가 낮은 도구 중 하나 일 수 있습니다.

POP는 제조업 자에게 필수적인 전략이되었습니다. 대부분의 판매 업체는 소매점에서 무료로 사용할 수있는 POP 자료를 제공합니다.

이 자료는 제품을 강조 표시하고 고객의 관심을 유도합니다. 이는 유사한 상품으로 가득 찬 소매점에서 중요합니다.

POP 디스플레이는 간판처럼 간단 할 수도 있고 디스플레이 카톤처럼 정교 할 수도 있습니다. 예를 들어, 소매업자는 작은 시각적 인 항목 인 "선반 화자"(선반 끝 부분에 붙어있는 스티커로 고객이 식료품 가게의 통로를 걸어 내려올 때주의를 끌 수 있음)를 사용할 수 있습니다. 또는 공급 업체의 제품이 내부에 상품화되어있는 경우 전체 디스플레이를 만들 수 있습니다. 그것의 상품이 내부에 전시 된 채로, 그것의 브랜딩을 가진 자유로운 서있는 전시를 생각해라.

POP가 사용되는 곳

엔드 캡과 같은 다른 소매 용어와 혼동하지 않기 위해 POP는 현금 포장의 기존 위치에서 상점의 다른 위치로 이동했습니다. 초기 양식에서는 POP 디스플레이 및 자료를 금전 등록기 영역에서만 찾을 수 있습니다. 그러나 오늘날 제조업체와 소매 업체는 POP 디스플레이를 매장 전체에 배치하여 큰 성공을 거둘 수 있다는 사실을 발견했습니다.

POP 디스플레이의 다양한 종류

가장 정교한 POP는 벤더 상점입니다. 이것은 판매 업체가 나머지 매장과 차별화 된 소매점에 섹션을 배치하는 "상점 내의 상점"아이디어입니다.

아마도 POP의 가장 강력한 형태는 간판입니다. 브리검 영 대학교 (Brigham Young University)가 실시한 한 연구 조사에 따르면 징후가없는 디스플레이는 징후없이 20 %가 표시됩니다.

즉, 간판이있는 품목의 판매가 간판없는 시간의 판매보다 20 % 더 높음을 의미합니다.

정규 가격대 상품 (판매 불가)이 판매 또는 통관 상품 가격이 18 % 나 뛰어 났지만 판매 품목이 그렇지 않은 경우에는 훨씬 더 놀라운 것으로 나타났습니다. 간단히 말해, POP 디스플레이의 일부인 표지판은 항목에주의를 환기시킵니다. 고객이주의를 기울이면 구매하는 경향이 있습니다.

표지판은 교수형 디스플레이 및 포스터 형태로 판매되거나 상점 선반에 부착 될 수 있습니다. 표지판이 고객을 방해하거나 귀찮게하지 않는 한, 계절 상품뿐만 아니라 판매중인 신제품이나 신제품에 관심을 끌 수있는 좋은 방법입니다.

표지판은 침묵하는 영업 사원으로 생각할 수 있습니다. 매장에 고객을 보관할 수 있으며 매장이 바쁘고 영업 사원이 고객에게 다가 갈 수 없을 때 관심이 있습니다.

소매 구매의 약 70 %가 실제로 매장에 도착할 때까지는 결정되지 않았다고 생각하면 POP 디스플레이만큼이나 간단한 영향을 미칠 수 있습니다.