1 대 광고에 대한 소비자의 싫어함

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브랜드 관련성

Cadillac의 최고 마케팅 책임자 인 Uwe Ellinghaus는 다음과 같이 Forbes 잡지의 Dale Buss에 대한 새로운 마케팅 캠페인을 설명했습니다.

정복? 충분한 신규 고객 확보? Ellinghaus는 브랜드가 소비자 충성도를 획득하는 방법을 설명하는 흥미로운 단어를 선택했습니다. 팔과 소비자가 브랜드의 관련성을 높이 평가하는 것은 소비자가 가치있는 것에 대해 소비자와 대화하는 것과 같지 않습니다.

Cadillac은 주요 U. S. 도시의 간판에 Dare Great 캠페인을 실시했습니다. 아레나 연설에서 맨을 제외하고. 소비자들은 엘링 하우스 (Ellinghaus)가 말한 것처럼

"스스로를 원칙적이고, 분별없고, 열정적 인 반대자라고 생각한다."

다시 광고판에서 테디 루스벨트 (Teddy Roosevelt) 대통령과 그의 연설문 작성자는 오라토리오 디스플레이에 광휘. 광고 게시판 광고가 처음 올라 갔을 때 아무 발췌도 전혀 발췌되지 않았습니다. 일요일 (제 87 회 연례 아카데미 시상식 방송의 밤)부터 광고판의 하단에 추가되었습니다 : "

# DareGreatly … Cadillac

"

Ellinghaus는 포브스에서 Buss가 캐딜락의 용감한 노력의 본질과 중요성 :

이것은 재배치뿐 아니라 재조직이다. 또한 제품 르네상스이기도합니다. [캐딜락]은 명품을 외면하고 대담하고 정교하며 낙관적 인 브랜드 가치를 중시하고 상호 작용을 창출하지만 여전히 매력적이고 친근 할 수 있습니다. 우리는 영감을 얻고 싶습니다. 우리는 사람들이 '더 많은 마력', 토크 등 'one power'와 같은 일기 예보를 보여주는 대신 캐딜락을 다시 꿈꾸기를 원합니다.

뉴욕시의 상징적 인 아이콘이나 오스카상의 유명 인사가 전혀없는데도 불구하고, "The Arena - Dare Greatly"라는 새로운 캐딜락 광고는 시청자들을 풀지 못하게한다. Cadillac은 주요 거리 대신에 월 스트리트처럼 보일 수있는 것을 촬영하는 것을 피하면서 피하고있다. 그러나 캐딜락 세단의 가격은 충분히 낮추지 않았다. 사람들은 상업에 나와서 여유를 갖습니다. Cadillac이 브랜드와의 관련성을 모색하고 있다면, 그들은 오랫동안 블록 거리를 순항하고있는 것처럼 보입니다 … 잘못된 이웃에 있습니다.

출처 :

Buss, D. (2015, February 16). Cadillac 위험은 새로운 'Dare Greatly'캠페인으로 디트로이트에서 벗어납니다.