뮤직 비디오에 대한 소비자의 수용성에 관한 VEVO

대부분의 사람들은 디지털 장치로 비디오를 보는 것을 즐깁니다. 조사에 따르면 사람들이 비디오를 보는 데 드는 시간이 현저히 증가하고 있습니다. 비디오 기술의 민주화로 인해 스마트 폰을 가진 사람은 누구나 비디오를 만들고 공유 할 수 있습니다. 마케팅 및 광고 담당자는 엔터테인먼트 비디오 사용에있어 점점 더 정교 해지고 있습니다. 비디오 화질에 대한 피드백 루프는 빠르며 훌륭한 비디오는 몇 시간 만에 바이러스 성을 나타내며 때로는 수분 만에 기록됩니다.

마케터와 광고주는 좋은 비디오를 보았을 때 자신이 자신감을 가지고 있다고해도 자신의 이익을 위해 가장 큰 인상을받지 못할 수도 있습니다. VEVO의 시장 연구원은 시청자가 뮤직 비디오를 받아들이는 것에 대한 중요한 정보를 배웠습니다.

조사를 진행하기 전에 VEVO의 간단한 프로필을 통해 VEVO가 시청자가 언제 동영상을보고 싶어하는지 알 수 있도록하는 데 관심이있는 이유를 분명히했습니다. VEVO는 최고의 엔터테인먼트 및 모든 프리미엄 뮤직 비디오 플랫폼입니다. VEVO가 플랫폼을 사용할 수있는 모든 위치 : "미국, 호주, 브라질, 캐나다, 프랑스, ​​아일랜드, 이탈리아, 네덜란드, 뉴질랜드, 폴란드, 스페인, 영국은 VEVO.com을 통해 모바일 웹, (iPhone, iPad, Android, Windows Phone, Windows 8, Kindle Fire), 연결된 TV (Xbox, Roku, Boxee) 및 사용자 삽입형 비디오 플레이어와 같은 모바일 장치 및 태블릿 응용 프로그램에 사용할 수 있습니다. 그것이 충분하지 않은 것처럼, 또한 "VEVO TV, 항상 방송 스타일의 음악 및 비디오 채널은 VEVO.com 및 미국 내에서 사용할 수 있습니다. iOS, Android, Windows Phone, Windows 용 앱 8, Kindle Fire, Xbox 및 Roku.

VEVO는 AOL, BET, CBS Interactive 등 수십 개의 온라인 사이트에 대한 신디케이트뿐만 아니라 아티스트 페이지에서 뮤직 비디오를 제공합니다. "

VEVO가 비디오를 알고 있다고 확신합니까?

분명히 VEVO는 기본 연구 수행 방법도 알고 있습니다. 최근 시장 조사 행사에서 VEVO의 Stephanie Fried는 우리 회사의 두뇌가 뮤직 비디오에 반응하는 방식에 대해 조사한 사건에 대한 간단한 사례 연구를 통해 진정한 연구의 중요성을 설명했습니다.

연구 결과는 뮤직 비디오를위한 최상의 비디오 환경에 대한 신경 과학 데이터 기반 통찰력을 제공합니다.

광고주는 스토리 라인 또는 광고 내용을 회상 할 때 사람들이 사용하는 기억 유형을 연구합니다. 노골적인 기억은 시청자들에게 광고에 대해 기억하는 것을 묻는 것으로 측정 할 수 있습니다. 그러나 암묵적 기억은 전통적인 방법론을 사용하여 측정 할 수 없습니다. 우리 메모리의 약 80 %는이 암시 적 유형입니다.

당신은 나에게 마법을 걸었습니다. 너는 내거야. VEVO는 대부분의 비디오가 시청되는 환경을 재현하고 결과를 혼란스럽게 할 수있는 변수로부터 연구를 분리하기 위해 가정 환경에서 1 차 조사 연구 설계를 수행했습니다. 뮤직 비디오

온라인 TV 클립

온라인 TV - 전체 에피소드

• 일반 TV - 전체 에피소드
• 145 명 (N = 105) )이 연구에 참여했습니다. 이 샘플 중 55 명이 온라인 비디오 클립을 보았고 50 명의 참가자는 기존 TV 세트로 비디오를 보았습니다. 조사 응답자는 뮤직 비디오를 시청하고 감상하는 것과 관련하여 뮤직 비디오를 선호하지 않는 문제를 제거하기 위해 뮤직 비디오 "즐겨 찾기"를 지명하도록 요청 받았다. 연구가 측정하도록 고안된 동영상의 양상은 콘텐츠 데이터 또는 광고 데이터로 분류됩니다. 콘텐츠 측정 범주에서 응답자는 자신의 참여와 콘텐츠의 감정적 인 강도에 대한 인식에 대해 조사했습니다. 연구의 광고 측정 구성 요소에 대해 응답자는 장기 메모리 인코딩 및 광고의 중요성에 대해 학습했습니다. 장기 메모리 인코딩은 구매 행동에 해당하는 것으로 나타났습니다. 생기는 우호의 척도입니다.
• 연구 결과에 따르면 온라인 TV는 참여의 최고 등급을 받았습니다. 측정 된 변수에는 시청자가 시청 한 동영상, 광고 (가변 = 선택됨), 시청자가 음모를 이해 한 경우, 시청자가 등장 인물인지 여부 등이 포함됩니다. 전통적인 방식으로 - 소파에서 - 일어난 TV 시청은 다른 반응을 일으켰습니다. TV 클립 및 뮤직 비디오를 TV로 시청하는 것이 전통적입니다. 시청자는 컴퓨터에서 TV 또는 비디오를 시청할 때 더 많은 관심을 기울였습니다. 뮤직 비디오는 참가자들에 의해 정서적으로 높은 평가를 받았지만, TV와 온라인 TV는 정서적으로 상당히 높은 평가를 받았다.
• 광고 브레이크 메모리 인코딩

광고 브레이크 메모리 인코딩

이라는 현상이 VEVO에 의한이 초기 연구에서 연구되었습니다. 뮤직 비디오는 TV보다 메모리 인코딩에서 전반적으로 더 강점을 보이며 온라인 TV 광고 휴식보다 방향성이 강합니다. 광고는 TV 시청에 방해가되며 더 많은

혼란

을 포함하는 경향이 있습니다. 광고 브레이크 메모리의 메모리 인코딩 세부 사항은 TV 클립이 비슷한 전체 또는 세부 메모리 추세와 다른 것을 나타냅니다. 결과적으로 시청자는 세부 메모리 인코딩을 더 잘 수행하는 경향이 있습니다. 연구자들은 온라인 TV 및 뮤직 비디오를 시청할 때 참가자의 시선을 측정 할 때 사람들이 음악이 시작될 때 가장 많은 것을 듣고 사람들이 화면에서 이야기 할 때 시청자의 관심이 높아지는 것을 발견했습니다.

이 연구는 전통적인 TV와 온라인 TV의 참여가 반대되는 추세를 따르고 있음을 나타냅니다. 쇼를 통해 TV 시청 증가와 온라인 TV 참여도가 감소합니다. 이러한 참여 패턴은 일반 TV 시청 및 온라인 TV 시청과 관련하여 매우 분명했습니다. 시청자가 일반 TV를 시청할 때 쇼가 끝날 때까지 약혼이 줄어 들었습니다. 그러나 시청자가 온라인 환경에서 TV를 보았을 때 참여의 시작으로 시청자의 참여가 줄어 들었습니다.호감도의 척도 인 돌출 성 (salience)이라고 알려진 변수도 연구되었습니다. 온라인 TV 클립을 볼 때, 응답자들은 약간 부정적인 인식을 가졌습니다. 온라인 TV 프로그램을 시청할 때 응답자는 여전히 부정적 영향을 경험했습니다. 중요성의 변수는 TV 클립에서 가장 중요했으며 뮤직 비디오는 그 다음으로 중요한 의미를 나타냅니다. 이 연구는 정서적 인 강도가 TV 시청의 많은 부분을 이끌어 낸다는 것을 보여주었습니다. 시청자는 온라인 TV 광고 중단에서 벗어나는 것으로 나타났습니다. 반면 뮤직 비디오와 기존 TV는 높은 프로그램 성능을 광고 중단 성능으로 변환합니다.