당신의 창의력을 발휘할 수있는 기이 한 방법

슈퍼 볼 파티에 참석해 본 적이 있다면 (축구를 좋아하지 않는 사람들도 슈퍼 보울을 보더라도) 얼굴을 보자. 이상한 멋진 광고를 보게 될 것이다. 휴식. 그들은 수백만 달러를 들여 이상하고 특이한 곳으로 데려다 주며 자주 제기되는 논평 중 하나는 다음과 같습니다.

"나는 지구에서 어떻게 그걸 생각해 냈는지 궁금합니다. "

최근의 기괴함은 당신이 그것을 좋아하든 싫어하든 Puppy Monkey Baby, 조미료를 입은 남성과 여성에게 달려가는 개, Doritos를 얻기 위해 어머니의 몸에서 뛰어 내리는 아기를 포함합니다.

이 멍청한 아이디어가 허공에서 만들어 졌나요? 시간의 99 %, 대답은 '아니오'입니다. 그들은 연구, 훌륭한 브리핑, 현명한 마음, 때로는 매우 특이한 브레인 스토밍 방법의 혼합입니다.

Puppy Monkey Baby를 집 보험 광고처럼 보이게하는 "벽에서 벗어난"아이디어를 내놓으려면 다음 7 가지 방법으로 내면 광고를 해보십시오.

1 : 거대한 두뇌 덤프를하십시오.

머리 속에있는 모든 것을 적어보십시오. 모두. 좋은 아이디어가 아닙니다. "어쩌면이게 효과가있을 것"이라는 생각 만이 아닙니다. 그것이 당신의 마음에 들어갈 때 종이에 모든 것을 두십시오. 그것은 당신이 포착하고 싶은 의식의 흐름이며, 몇 분 동안은 매우 기괴함을 느낄 것입니다. 너는 야생의 미친 접전을 할 것이다. 쇼핑 목록이나 어젯밤 우주에서 바나나에 관한 이상한 꿈을 쓸 수 있습니다. 그러나 잠시 후에 과제에 자신을 몰입하게되면 연결이 시작됩니다.

혼자만의 의미는 없지만 함께 합쳐지면 성공한 캠페인으로 변신 할 수있는 불꽃이됩니다.

2 : Play

진지하게, 당신이 어렸을 때처럼 다시 놀아 라. He Man Castle Grayskull이나 그 트롤 수집품과 장난감을 넣은 것과 같은 오래된 장난감을 가져 오십시오. 레고는 위대하며, 상상력과 독창성을 요구하는 세트도 있습니다.

플레이 도우는 욕조에 대해 약 $ 1입니다. 그 중 12 개에 투자하고 뭔가를 만들어라. 아무것도. 과제 나 캠페인에 대해 생각하지 말고 그 뜻대로 플레이하십시오. 당신의 잠재 의식은 당신이 생각을 잠시 쉬는 동안 비정상적인 아이디어를 연결하기 위해 노력하고 있습니다. 당신이 그것을 알기도 전에, 당신은 천재의 플래시에 맞습니다. 모든 것을 버리고 글쓰기를하십시오.

3 : 풍경 변경

책상에 발로 사무실에 앉아 있으면 바깥으로 나가서 걸어 다니십시오. 가벼운 흔들림. 놀이 수영장, 또는 racquetball. 영화 보러 가봐. 아케이드를 방문하고 비디오 게임을 즐겨보십시오. 자동차 또는 트럭 뒷좌석에 앉으십시오. 마사지 해. 얼굴 또는 페디큐어를 가져옵니다. 규범을 제외한 모든 것을하십시오. 경치의 변화와 다양한 환경에 대한 노출이 당신의 이상에 어떻게 영향을 줄 수 있는지는 놀랍습니다.

4 : 일부 위험을 감수하십시오

위험이 얼마나 크건 작습니까, 이는 당신에게 달려 있습니다. 어쩌면 번지 점프 나 세계에서 가장 빠른 롤러 코스터 타기를 좋아할 것입니다. 아마 당신은 나가서 스프레이 페인트를 칠하고 싶습니다. 제프 굿바이 (Jeff Goodby)가 제안한 것입니다. (하지만 법을 어긴다면 그 결과를 겪을 준비를하십시오.) 귀하의 사무실에서 벌거 벗은 스트립 (다시 … 귀하의 HR 부서는 그것을 좋아할 수 없으므로 숙제를하셔야합니다).

아드레날린을 얻을 방법을 찾으십시오. 당신의 피가 쏟아지고, 당신의 심장 경주가 일어나고, 당신의 마음이 활기를 띠게합니다. 끝나면 프로젝트에 대한 새로운 관점을 갖게됩니다. 이제 광고 소재 프로세스를 다시 시작하고 어떻게하는지보십시오.

5 : 음료수를 마십시오.

과학은 2014 년에 독창성에 대한 이상적인 혈중 알콜 농도가 0.075 %임을 확인했습니다. 그것은 "창조적 인 피크"라고 불 렸습니다. 그리고 그것은 수십 년 동안 많은 창조적 인 것으로 알려진 것입니다. 문제가있다? 현지 바 또는 술집에서 몇 파인트를 마시 며 바퀴를 기름칠하십시오. Crispin Porter + Bogusky는 이것을 다음 단계로 가져갔습니다. 그들은 문제 해결사라는 술을 만들었는데, 한 병은 그 피크를 치기 위해 얼마나 마셔야하는지 정확하게 알려줍니다. 그것은 그 자체로 하나의 미친 아이디어이지만 멋진 아이디어입니다.

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6 : 경쟁을 넘어서

경쟁 업체가 운영하는 광고와 캠페인에 대해 조사하면 쉽게 알 수 있습니다.

하지만 작은 상자에서 계속 생각할 수도 있습니다. 당신이 포드와 같은 클라이언트에서 일하고 있다면, 니산과 마쓰다가하고있는 광고를 보지 마라. 대신 매우 다른 시장을 살펴보십시오. 하인즈는 지금 뭐하고 있니? 표백제에 대한 그 미친 광고는 누군가가 바이러스에 감염된 것입니까? 토양을 채우는 이상한 캠페인은 어떻게 진행되고 있습니까? 한동안 외국 풍경에 자신을 흡수 한 다음 드로잉 보드로 돌아옵니다. 당신의 아이디어는 매우 다를 것입니다.

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7 : 감각을 실험 해보십시오.

당신의 감각이나 청력을 키우십시오. 또는 반대의 행동을 취하십시오. 착용 귀마개 또는 눈가리개. 두꺼운 장갑을 착용하십시오. 한 손으로 작업 해보십시오. 당신이 세상과 상호 작용하는 방식으로 혼란에 빠지십시오. 이런 식으로 귀하는 귀하의 패러다임을 바꾸고 있으며, 홍보하는 브랜드에 대해 다른 사람들이 생각하는 방식을 변경하게하는 아이디어에 부딪 힐 수 있습니다.

그리고 훌륭한 아이디어가 언제 어디서나 당신을 강타 할 수 있음을 기억하십시오. 스마트 폰에서부터 구식 메모장에 이르기까지 언제나 그들을 포착 할 수있는 방법이 있습니다.