아메리칸 항공의 첫 번째 브랜드 재 탄생

아메리칸 항공은 2011 년 이전에 하늘에 550 대의 새로운 항공기를 배치 한 항공기가 아닌 것을 알기를 원합니다. 노후화 된 항공기가 교체되고 2 개의 새로운 770-300 항공기가 포함됩니다. Kantar Media에 따르면 소비자에게이 메시지를 전달하기 위해 2012 년 약 4 천만 달러가 광고비로 지출되었습니다.

새로운 항공사 의 선구자 인 디자인 변경을 수행하기 위해 American Airlines은 FutureBrand와 협력했습니다.

그리고 Mccann Worldgroup 광고 대행사는 최초의 TV 광고를 만들었습니다. 변화는 방송 중에 있습니다. 상업은 매혹적이다. Jon Hamm의 Mad Men 명성에 대한 목소리는 강력한 특징이다. 여기서 사이드 바는 존 함 (Jon Hamm)이 연기하는 돈 드레이퍼 (Don Draper)라는 캐릭터가 아메리칸 항공과 같은 큰 계좌에서 이기기 위해 TV 프로그램에서 열망하는 경우가 종종 있습니다. 또한 Jon Hamm은 American Airlines의 상용 고객 우대 프로그램입니다.

하지만 시각적으로 시청자가 상업적으로 시청해야합니다. 카메라는 순간에 사람들을 혼란스럽게하고 하늘을 쳐다 보는 사람들의 마음을 흐트러 뜨리는 일련의 사람들에 대해 좌우로 움직입니다. 계속해서 웨이트리스, 차량에서 눈을 긁어내는 사람, 연습중인 축구 선수, 수영장을 청소 한 동료, 자전거로 잊을 수없는 소년이 새로운 아메리칸 항공 제트기를 보는 것에 반응합니다. 새로운 브랜드 표시가 추가되었습니다. - 비행 오버 헤드.

아메리칸 항공 광고 팀은 항공 여행의 경이로움을 되찾기로 결심했습니다. FutureBrand의이 비디오 클립과 같이 새로운 캠페인의 첫 광고에서이 경이 감각을 성공적으로 전달한 것 같습니다. 보여줍니다.

글로벌 최고 전략 책임자 (CFO) 인 대릴 리 (Daryl Lee)는

AdvertisingAge 에 "우리는 언제 어디서나 비행기에 탑승 할 수 있다는 사실을 잊어 버렸습니다. 놀라움을 불러 일으키고 싶었습니다. "

광고 캠페인은 로고의 새로운 모습에 대한인지를 구축하는 데 중점을두고 시작됩니다. 이 놀라운 기반에서 브랜드 반복은 인쇄, 디지털, TV, 소셜 미디어 및 새로운 태그 라인으로 이어집니다.

친숙한

AA 는 1968 년 이후 아메리칸 항공이 소유 한 로고 인 꼬리 날개에서 사라졌습니다. 새로운 항공기 로고는 이전보다 더 강하고 빨강, 흰색 및 파란색 , 미국 국기를 불러 일으켰습니다. 아메리칸 항공의 의도는 세계 어디서나 비행기가 착륙하는 사람들에게, 가 미국 비행기임을 사람들에게 알리는 것입니다. 애국적인 테마는 아메리칸 항공의 존재감이 강하고 새로운 비행 상징을위한 빨간색 파란색 줄무늬가있는 독수리처럼 보입니다.아메리칸 항공은 전 세계 개발 도상국 및 개발 도상국에서 나타나는 반미 감정에 대해 참석하지 않기로했습니다. 이 광고 캠페인은 대중이 잘 받아들이는 아메리칸 항공의 마케팅 노력 중 첫 번째가 아닙니다. 2004 년 가을, 아메리칸 항공은

우리가 왜 당신을 환영하는지 라는 캠페인을 시작했습니다. 광고 첫선은 2008 년 제 55 회 칸 국제 광고제의 칸 라이온을 비롯하여 많은 국내외 관심과 창의적인 상을 수상했습니다. 칸느는 세계에서 가장 권위있는 광고 경쟁으로 간주됩니다.

2011 년 아메리칸 항공은 약 7,000 만 달러를 광고비로 지출했습니다. Ad Age의 데이터 센터에서 만든

상위 100 대 선두 국가 광고주 목록에 단일 항공사가 포함되어 있지 않다고 생각하면 훨씬 더 흥미로운 사실이됩니다. 나머지 전단지가 무엇을하고 있는지 신경 쓰지 마세요. 아메리칸 항공의 현저한 변화와 강력한 메시지 전달은 타이밍이 맞았습니다. 아메리칸 항공의 광고 캠페인은 변화의 선구자였으며, 45 세 브랜드와의 관계를 단호하게 종료했습니다.

소비자들은 거의 항상 갭, 페덱스, 스타 벅스, 코카콜라 등 유명 브랜드에 대한 변화에 항의하지만 소비자들은 거의 항상 돌아 다니고 있습니다. 이는 변경 사항이 기한이 지나고 변경 사항이 브랜드를 세련되게 업데이트 할 때 특히 그렇습니다. Starbucks 및 Coca-Cola와 같은 회사는 변경 계획의 초기에 소비자를 포함시키는 데 능숙하여 변경 사항을 대중에게보다 부드럽게 소개합니다.