광고 대행사 광고 부서

모든 부서는 광고 대행사에서 필수적이지만 창의 부서는이를 정의하는 부서입니다. 광고 대행사가 제품을 가지고 있다면 창의적인 작업입니다. 그리고 그것은 창조적 인 부서에서 일하는 (그리고 종종 살고있는) 재능있는 사람들에 의해 이루어집니다.

인쇄 광고와 다이렉트 메일, 방송 광고, 웹 사이트 및 게릴라 캠페인 등 모든 것이 여기에서 고안되었습니다. 창작 부서가 없으면 대행사가 없습니다.

실제로, 많은 사람들은 크리에이티브 부서를 기계의 엔진이라고 생각하지만, 다른 부서가 지원하지 않으면 어쨌든 아무런 작업도 수행되지 않습니다.

크리에이티브 부서에서 누가 일합니까?

대행사마다 조금씩 다르지만 일반적으로 광고 부서는 동일한 문자 세트로 구성됩니다. 주요 역할은 다음과 같습니다.

Creative Director

크리에이티브 디렉터 (Creative Director)

크리에이티브 디렉터 (CD)입니다. 팀이하는 일이 간결하고 일정한 품질을 보장하는 것은 자신의 임무입니다. 크리에이티브 디렉터는 어떤 팀이 어떤 프로젝트에서 작업 할 것인지, 그들이 해결해야 할 시간을 결정하며, 캠페인을 고안 한 팀과 함께 클라이언트에게 작업을 제시하기도합니다.

경우에 따라 CD가 문제를 해결해야 할 수도 있고, 다른 창조적 인 사람이 없으면 CD를 해결해야 할 수도 있습니다. CD가 종종 창조 부문에서 "최후의 방어선"이라고 불리는 이유입니다.

원래 카피라이터 또는 미술 감독 (그리고 때로는 디자이너 또는 계정 임원)은 크리에이티브 디렉터가 작업을 조정하고, 성공하면 대행사를 재정적으로 중요한 성공으로 만드는 데 도움이됩니다. David Abbott, Bill Bernbach, Lee Clow, 그리고 가장 최근의 Alex Bogusky와 같은 크리에이티브 디렉터는 이러한 방식으로 에이전시를 형성했습니다.

일부 에이전시는 준회원 크리에이티브 디렉터, 크리에이티브 디렉터, 수석 크리에이티브 디렉터, 그리고 마지막으로 수석 크리에이티브 디렉터로 시작하여 여러 수준의 크리에이티브 디렉터를 보유하게됩니다.

카피라이터 및 아트 디렉터

이들은 일반적으로 독점적 인 팀으로 활동하지만이 모델 역시 변하고 있습니다. 그것은 빌 Bernbach에 의해 고안되었으며, 그것은 매우 성공적으로 수십 년 동안 일해 왔습니다. CW / AD 팀은 간단한 설명을 한 후 며칠 또는 몇 주 동안 함께 일합니다. 아이디어가 제시되고 선택되면 함께 협력하여 광고 캠페인에 대한 사본을 만들고 비주얼을 생성합니다. 아트 디렉터는 제목에 "예술"이라는 단어가 있지만 드로잉 기술은 필요하지 않습니다. 이것은 창조적 사고의 일이며, 다른 사람들이 처형 할 수 있습니다. 중등부부터 크리에이티브 디렉터 (아트 디렉션 또는 카피에 중점을 둔)를 연관시키는 데까지 다양한 수준의 카피라이터 및 아트 디렉터가 있습니다.

디자이너

그래픽 디자인, 웹 디자인 및 제품 디자인에 능숙한 디자이너를 비롯하여 다양한 유형의 디자이너가 있습니다. 그러나 대부분의 에이전시는 아트 디렉터 및 카피라이터에게 캠페인 자료를 지원하고 개념 팀이 필요없는 순수한 디자인이 필요한 작업을 수행 할 수있는 그래픽 디자이너를 직원으로 보유하게됩니다.

디자이너는 아이디어를 한단계 끌어 올릴 수 있고 창의적인 팀이 추가 할 수 없었던 마무리 작업을 마무리 할 수있어 매우 중요합니다. 소규모 에이전시에서는 디자이너가 직원이 아닌 필요에 따라 프리랜서로 고용되거나 수시로 요청되는 디자인 스튜디오에서 일하게됩니다.

프로덕션 아티스트

프로덕션 아티스트는 캠페인을 가져 와서 인쇄 할 준비를하는 (종종) 감사 할 일이 있습니다. 여기에는 인쇄기 용 파일 설정, 여러 발행물에 대한 하나의 광고 버전 생성 및 기존 캠페인에 대한 업데이트 작성이 포함됩니다. 그것은 비판적 사고가 많이 필요한 일이 아니지만 세부 사항에 큰주의를 기울이고 신중한 태도를 요구합니다.