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영화 및 TV와 관련하여 "제품 배치"라는 용어를 사용했을 수도 있습니다. 광고 건너 뛰기와 광고 실명의 현대적인 환경에서 제품 배치는 브랜드가 타겟 잠재 고객에게보다 "미묘한"방식으로 도달하는 데 큰 도움이되고 있습니다. 그러나 제품 배치는 정확히 무엇이며 어떻게 작동하며 앞으로 광고에 어떤 영향을 미칠 것입니까?
제품 배치 정의
일반인의 관점에서 보면, 제품 배치는 명시 적이기보다는 쇼 또는 영화 (또는 개인 비디오)의 맥락에서 브랜드 상품 및 서비스를 홍보하는 것입니다.제품이나 서비스가 TV 프로그램이나 영화에 등장하면 회사의 브랜드가 화면이나 라디오에 표시되도록 대개 (항상 그런 것은 아니지만) 지불 한 회사가 있습니다.
임베디드 마케팅 또는 광고라고도하는이 사례는 수십 년 동안 사용되어 왔지만 마케팅 담당자는 사용 방법이 훨씬 정교 해졌습니다. 스폰서 쉽의 아주 명백한 형태가되면 이제 제품 배치가 레이더 아래로 날아갈 수 있습니다. 영화 나 쇼에 사용 된 모든 자동차가 단 한 대의 자동차 회사에서 온 것임을 간과 할 수 있습니다. 또는 TV 쇼의 모든 사람들이 동일한 브랜드의 탄산 음료를 마셔야합니다.
- 9 ->제품 배치 비용
강철의 인간은 거대한 히트를 기록하여 배트맨 대를 산산체로 만들었다. 수퍼맨 : Dawn of Justice, Justice League 프랜차이즈 전체를 재부팅합니다. 그러나 그것은 또한 다른 것을했습니다. 그것은 제품 배치의 사용으로부터 엄청난 1 억 6000 만 달러의 자금을 필요로했다. 이 돈은 모두 100 명이 넘는 글로벌 파트너로부터 왔으며 수퍼맨의 인기를 모으기 위해 건강한 돈을 지불했습니다.
그들은 클락 켄트 (Clark Kent) - 영감을받은 안경을 제공 한 워비 파커 (Warby Parker) 질레트, 수퍼맨 면도에 비디오 시리즈를 만들었습니다. Hershey 's Twizzler, Chrysler, Sears Roebuck & Co., 육군 방위군, Kellogg Co., Nokia, Hardee 's, Carl 's Jr. 등이 있습니다.
영화가 공개되었을 때 어디에서나 수퍼맨의 얼굴을 보았을 것입니다. 아마도 Star Wars : The Force Awakens는보다 포화 된 마케팅 캠페인을 펼쳤습니다.
영화를보기 전에 포드는 제임스 본드가 카지노 로열에서 포드 몬데오를 몰아 내기 위해 약 1400 만 달러를 지불했습니다. 겨우 3 분 동안 화면에 있었는데, 이는 초당 78,000 달러 이상이었습니다! 이는 평균적으로 미국 가족이 1 년 만에 얻은 것 이상입니다. 포드와 또한 장면을위한 차를 공급했다.
이 모든 수치에도 불구하고 제품 배치와 관련된 특정 비용은 없습니다. 이것은 일반적으로 쇼와 브랜드간에 협상되는 것으로, 매년 더 비싸게되고 있습니다.
영화에서의 제품 배치
영화에서 가장 악명 높은 제품 배치 장면은 다음과 같습니다.
Reese 's Pieces in
E. T. The Extra Terrestrial
(1982)
스티븐 스필버그 (Steven Spielberg)가 원했던 것이기 때문에 제목은 "Extra Terrestrial"의 "M & Ms"이어야합니다. 물론, 스필버그 (Spielberg) 씨가 요즘 영화 속의 어떤 제품을 갖고 있는지 회사에 물어 보면 손을 물지 않을 것이다. 그러나 1982 년으로 거슬러 올라가면 오늘날의 제품 배치는 거대한 것이 아닙니다. M & M의 소유주 인 Hershey는 촬영을 시작하기 전에 최종본을 보는 것을 포함하여 스튜디오에 대한 요구를 제기했습니다. 스튜디오는 아니요, Reese 's Pieces는 제로 달러로 거래를 제안했습니다. 영화를 홍보하기 위해 약 1 백만 달러를 지출했는데 이는 약 2 달러입니다. 오늘 5 백만 달러. 판매량이 65 % 나 증가한 것을 고려할 때 상당히 할인 된 가격이었습니다. BMW Mini Cooper in
The Italian Job
(2003)
Michael Caine, Noël Coward 및 Benny Hill (예 … Benny Hill), 2003 년에 제작 된 고전 1969 년 영화의 열악한 버전 리메이크는 여전히 많이 진행되었습니다. 원래는 영국 제 BMC Mini Coopers를 사용했으나 2003 년까지 BMW는이 회사를 소유했습니다. 당신은 다른 어떤 종류의 차와 더불어 이탈리아의 직업을 만들 수 없다. 그리고 BMW는 허가를 위해 생산자에 의해 접근하게되었다. 그들은 그것을 얻었을뿐만 아니라 영화에서 사용하기 위해 30 대가 넘는 차를 받았다. BMW 미니 쿠퍼가 평균 약 20,000 달러를 벌어 들인 것은 경이로운 광고에 대해 1 백만 달러 미만입니다.
(2004)
AI에서 뛰는 AI에 대한 냉담한 이야기, I, Robot 은 그 해에 출시 된 가장 큰 영화 중 하나이다. 미국에서만 3 억 4 천 2 백만 달러가 넘습니다. 그것은 박스 오피스 강국 윌 스미스 (Will Smith)와 컨버스 올스타 스니커즈 (Continverse All-Star) 운동화에 대한 뻔뻔스런 광고를 보여줍니다. 상자가 열리면 발밑의 신발을 가까이서 볼 수 있고 "멋진 신발"이라고 말하는 사람조차도 이것은 아마도 영화의 경험에서 벗어나 시청자를 끌어들일 정도로 분명합니다. 그러나 윌 스미스 (Will Smith)의 등장 인물이 새로운 것에 대한 공포에 빠지게하는 것은 구체적이고 작동하게 만든다. 고전적인 나이키 신발이나 아디다스 신발 이었지만 Converse는 기회를 잡았습니다.
텔레비전에서의 제품 배치
낮 시간대의 TV 프로그램에는 뻔뻔스러운 제품 배치가 있었으며 가격은 무거운 제품 배치에 의존하는 것과 같은 게임 쇼가있었습니다. 흥미롭게도 영국 판 The Price is Right에는 유명한 브랜드는 없으며 광고 법률은 훨씬 엄격하며 그와 같은 제품 배치는 매우 금기이며 대신 참가자는이 상자의 가격을 추측해야합니다 또는 "오렌지 쥬스 카튼").드라마는 줄거리에 제품을 짜는 것으로 미묘하지는 않습니다. 그리고 매드 맨이 똑같이하지만 훨씬 똑똑한 방식으로 최고 평점을 얻은 쇼가 있습니다. 그리고 이제 비디오 게임이 등장하고 있습니다.
소셜 미디어에서의 제품 배치
YouTube, Facebook, Twitter 및 Instagram과 같은 소셜 플랫폼으로 광고 환경이 급격히 변화함에 따라 브랜드는 이러한 채널을 제품 배치 기회로 사용하고 있습니다. 예를 들어 수백만 명의 팔로어가있는 YouTubers는 브랜드 의류를 착용하거나 브랜드 항목을 사용하여 해당 제품에 대한 단어를 팬 층에 전파합니다. TV 쇼와 영화는 또한 "사회 영향력"을 활용하여 TV 및 영화와는 다른 매체를 통해 새로운 잠재 고객을 확보하게됩니다.
전반적인 제품 배치. 우리가 일상 생활에서이 제품들을 사용하기 때문에 쇼 또는 영화에 사실감을 더합니다. 브랜드 이름을 덕트 테이프로 덮어도 도움이되지 않습니다. 그러나 그것이 너무 명백 할 때, 영화에 대한 불신의 중지에도 해가됩니다.
