광고 대행사는 어떻게 운영됩니까?

광고하는 경우 어리석은 질문처럼 보일 수 있습니다. "광고 대행사는 어떻게 운영됩니까? "그러나 업계 외부의 누구에게나 그것은 수수께끼 일 수 있습니다. 광고 대행사가 영화와 TV에서 대표하는 방식은 합법적 인 광고 대행사의 일상적인 업무에서 벗어난 세계입니다.

성공적인 광고 운영과 관련된 역할, 책임 및 활동을 요약 한 책을 쓰는 것이 쉽습니다.

하지만 기관이 어떻게 운영되는지에 대한 간단한 개요를 위해 최대한 간단하게 정리해 보겠습니다.

광고 대행사가 고객을 확보

대행사가 일하는 일반적인 방법은 피치를 이용하는 것입니다. 피치 (pitch)는 오디션이며 클라이언트는 여러 광고 대행사에 대한 간략한 설명을 제공하고 간단한 내용을 해결하는 데 최선의 방법을 선택합니다. 물론, 그런 방식으로 항상 작동하는 것은 아닙니다 (The Pitch TV show 참조). 그러나 대부분의 경우, 이것은 대행사가 고객과 쌍을 이루는 방식입니다.

계약이 체결되고 실제 작업이 시작됩니다. 대행사 및 고객의 유형에 따라 작업 범위 (SOW)가 크게 달라질 수 있습니다. 그러나 간단히 말해서, 기관은 일정 금액의 돈을 위해 특정 금액의 작업을 수행하는 것에 동의하며 (클라이언트는 매월 계약자, 시간당 또는 기타 계약을 체결해야합니다), 고객은 업무 수령 즉시 대행사에 비용을 지불하기로 동의합니다. 그것이 얻을 수있는만큼 기본이지만, 가장 간단한 설명입니다.

- 모든 것이 문제 / 해결책 주도

광고 대행사는 고객의 문제를 해결할 수 있습니다.

고객은 기관에 문제를 제시하고 솔루션을 필요로 할 때이를 제시해야합니다. 문제의 유형과 해결책은 고객의 비즈니스와 광고 대행사의 전문 분야에 따라 크게 다릅니다. 이것이 어떻게 수행되는지는 대행사마다 다릅니다. 그러나 기본 단계는 거의 동일합니다.

광고 캠페인 작성 프로세스

이는 대행사마다 다를 수 있지만 다음 12 단계 프로세스는 대부분의 광고, 마케팅, 디자인 및 PR 회사의 업무 방식입니다. 일부 단계가 누락되거나 결합 될 수 있지만 기본적인 구조는 다음과 같습니다.

계정 관리자 (및 팀)가 해결해야 할 문제를 식별하기 위해 클라이언트를 만납니다.

1. 계정 관리자는 해당 문제를 기반으로 한 광고 소재 요약을 작성합니다. 여기에는 경쟁 분석, 연구, 플래너 및 / 또는 크리에이티브 디렉터의 도움이 포함되며 최종적으로 고객으로부터 서명을합니다.
2. 계정 관리자는 광고 소재 팀에 브리핑하고 타임 라인, 예산, 제안 된 미디어 및 기타 요소를 포함합니다.
3. 크리에이티브 팀은 며칠간 (또는 운이 좋으면 몇 주) 프로젝트를 진행하고 첫 번째 아이디어를 크리에이티브 디렉터에게 제공합니다.
4. 크리에이티브 디렉터는 효과가없는 아이디어를 소거하고 좋은 아이디어를 탐구하도록 팀에 지시합니다.
5. 크리에이티브 팀은 아이디어에 대한 작업을 계속할 것이지만 생산 부서 (필요시), 회계 관리자 및 기타 기관 구성원을 불러 와서 작업이 잘 진행되고 있는지 확인합니다. 인쇄물이 있거나 촬영이 필요한 경우 생산 부서에서 견적을 시작합니다.
6. 크리에이티브 디렉터가 최종 아이디어를 승인하고 크리에이티브 팀이 고객에게 클라이언트를 선물합니다.
7. 고객은 기관에 피드백을 보내기 전에 아이디어를 논의하고 논의 할 것입니다. 이것은 아이디어의 재 작업 (3 단계에서 7 단계까지의 반복) 또는 녹색 표시등이 아이디어의 실행으로 이어질 수 있습니다. 이 시점에서 예산 및 일정표가 다시 승인됩니다.
8. 광고 팀은 계정 팀, 미디어 구매, 제작 및 크리에이티브 디렉터와 긴밀하게 협력하여 어떤 형태로든 광고를 제작합니다.
9. 최종 광고는 승인을 위해 클라이언트 앞에 배치됩니다. 고객이 승인하면 온라인, 인쇄물, 실외, 방송 또는 기타 매체에서 광고가 게시됩니다.
10. 대행사는 광고의 성공과 ROI를 모니터하고 고객에게 피드백을 제공합니다.
11. 고객이 대행사에게 대금을 지급합니다. 그리고 나서 모든 과정이 반복됩니다.

셀프 프로모션과상은 생존의 열쇠입니다.

대행사가 고객을 위해 훌륭한 업무를 수행한다면 광고가 충분해야합니다. 그러나 광고 대행사는 생존과 성공을 위해 더 많은 비즈니스를 얻고 고객이 일하기 위해 그들에게 다가 가도록해야합니다.

광고 대행사는 시상식에 최고의 작품을 출품합니다. 최고의 공연 만이 가치있는 고객의 관심을 끌 것입니다. 그들은 또한 올바른 방향으로 바라 보는 고객을 얻기 위해 웹 사이트와 다른 형식의 자기 홍보를 개발할 것입니다.