Google PPC 광고 변경이 부동산에 미치는 영향

Google Adwords와 PPC는 합리적인 비용으로 집중된 마케팅으로 멋진 부동산 비즈니스를 구축 할 수있었습니다. 그러나 구글은 몇 가지 변화를 겪어 왔으며, 상황이 점점 더 어려워지고있다. Google의 변경으로 인해 유료 게재 위치에 대한 입찰 경쟁이 더욱 심해지므로 PPC 광고 비용이 많이들 것입니다.

SEO 세계에 관한 기사에서 Google의 연구에 따르면 대부분의 유료 광고 클릭은 화면 우측의 검색 결과 페이지가 아닌 검색 결과 페이지 상단에서 나온 것으로 나타났습니다.

더 많은 유료 검색 결과가 계속해서 하단에 계속 표시되지만 광고주에게 생산적으로 도움이 될 방법은 없습니다.

SEO 및 PPC 압착이 강화되었습니다.

광범위한 키워드 사용으로 인해 실질적인 SEO 이점을 얻은 지 오래되었습니다. 도시 이름과 "부동산"으로 된 문구 만 사용하면 큰 선수 Zillow, Realtor가 지배하는 상단에서 무료 결과를 얻을 수 있습니다. com 등. "Dallas partridge subdivision homes"와 같은 "long tail"핵심 문구를 예로 들자면 좀 더 잘 할 수 있습니다. 그러나 어느 날 아침 일어나서 명백한 이유없이 목록이 상하로 움직이는 것을 발견 할 수 있습니다.

Google은 전 세계 모든 데스크톱 컴퓨터에서 2016 년에 큰 변화를 일으켰습니다. 더 이상 광고가 화면의 오른쪽에 표시되지 않습니다. 주된 이유는 데스크톱 검색을 모바일과 유사하게 만드는 것입니다. 그러나 나는이 변화로 인해 구글이 더 많은 돈을 벌 수 있다고 말할 수있다.

우선, 이제 약 10 개의 적은 유료 결과가 표시됩니다. 또한 경쟁 검색 결과가 3 대신 상단에 4 개의 유료 광고를 표시합니다.

광고주는 더 적은 수의 디스플레이 결과에 입찰해야합니다. 부동산 검색은 경쟁력이있어 Google은 4 개의 광고에 대해 1 개의 결과를 맨 위에 추가합니다.

덜 경쟁력있는 검색 구문은 맨 위에 3 개만 표시됩니다. 이것이 압박을 가하는 한 가지 방법은 검색 자들이 더 많은 결과를보기 위해 아래로 스크롤해야하기 전에 네 번째 유료 목록을 추가하는 것이 "스크롤없이 볼 수있는 부분"공간을 자르는 것입니다. 따라서 무료 광고는 검색 자의 시선을 끌기에 훨씬 적습니다.

이 변경은 Google이 변경하면서 귀하의 전술이 어떻게 변해야하는지 보여주는 예입니다. 광고 게재 방법을 계속 유지해야합니다.

그럼 SEO, PPC 및 부동산 웹 사이트 스토어에는 무엇이 있습니까?

Google이 지배하는 인터넷 검색 세계가 작은 부동산 중개인 또는 중개 웹 사이트가 SERPs, 검색 엔진 결과 페이지에서 자신의 웹 사이트를 높이기 위해 광고 유형 마케팅을 사용하는 것이 더욱 어려워지고 있다고 가정 해 봅시다. 필요한 예산은 회사 또는 중개인 규모의 큰 쪽에서 최고의 선수를 유지합니다.우리의 메시지를 전달하고 사업을 구축하는 것이 여전히 중요하기 때문에 우리 사이트를 홍보하고 트래픽을 얻기 위해 무엇을 할 수 있습니까?

1. PPC는 돈을 지불 할 수 있으면 계속해서 작동합니다.
2. PPC에 긴 꼬리 열쇠를 사용하십시오. 광고가 자주 게재되지는 않지만 더 긴 구문에는 경쟁이 거의 없거나 전혀 없을 것이므로 가격이 내려갑니다. 또한 너무 길지 않다면 경쟁이 치열합니다. Google은 상단에 광고를 두 개 이상 게재하려고합니다.
3. 인쇄물 및 기타 미디어 광고에 귀하의 사이트를 광고하기 위해 짧은 URL로 방문 페이지를 개선하십시오. 예 : http : // yoursite. co.kr / new-homes 또는 http : // yoursite. co.kr / buyer-agency. 그런 다음 새 주택 또는 구매자 대행사 서비스와 관련된 광고에서이를 실행하십시오. 여전히 기본 URL을 홍보하고 있지만 광고 뷰어에 기억하기 쉽고 목적지를 입력하는 것이 좋습니다.
4. 분석 고객 및 연구원 고객을 위해 촬영하십시오. 실제로 유익한 정보를 많이 제공하는 많은 유익한 내용을 사이트에 올리십시오. 콘텐츠를 기반으로 한 페이지 전용 긴 꼬리 구문을 사용하십시오. 예 : 귀하의 시장에서 소유권 보험 바인더 공통 항목에 관한 기사이며 "Dallas residential zoning rules"또는 이와 유사한 문구를 사용하십시오. 아닙니다. 수천 명이 정확한 문구를 검색하지 않지만 수십 명이 매년 있습니다. 나는 당신이 12 명의 새로운 잠재 고객을 무료로 사랑할 것이라고 확신합니다.

우리 모두는 웹 사이트를 마케팅 도구로 유지하고 Google의 검색 엔진 최적화 (SEO) 및 PPC 결과에서 압박하지 않기 위해 창의력을 더 발휘해야합니다.