책을 시장에 내놓는 방법 - Frontlist와 Backlist 전략

도서를 마케팅하는 경우 새로운 도서 ( "frontlist")와 잠시 동안 시장에 나온 도서 목록 ( "backlist")에 대한 도서 마케팅 전략이 어떻게 다른지 이해해야합니다. 이 Q & A에서는 도서 마케팅 전문가 인 Adrienne Sparks가 최전선 목록 대 백리스트 프로모션 전략에 대해 논의합니다.

우선, 프론트리스트 대 백리스트 도서에 대한 출판 업계 정의 : 게시자마다 타임 라인이 다르지만, 책이 벽돌에 게시 될 때까지 시장에 새로 출시 될 때부터 "프론트리스트"로 간주됩니다 그리고 박격포 나 가상 서점 선반은 6 개월 정도 걸립니다.

역주 표제는 일반적으로 6 개월에서 1 년 동안 판매 된 책입니다.

방금 출시 된 책을 판매하는 법

발레리 : 새 책을 어떻게 시장에 내놓습니까? 프로모션 전략은 무엇입니까?

Adrienne : Frontlist 제목은 소비자에게 "소개"되어야하며, 이것이 시장에 출시되는 이유입니다. 게시자는 도서 구매자가 새 책의 내용을 알게하고 그 책을 사야하는 이유를 제공해야하기 때문입니다.
매년 많은 책이 출판되기 때문에 서점 책은 판매에 기여하는 서점 선반 공간, 판촉 및 미디어 기회 및 마케팅 비용을두고 경쟁합니다. TV 프로듀서 나 잡지 편집인 같은 전통적인 미디어가 새로운 가치있는 보도를 원하기 때문에 책 홍보에 대한 관심이 커지면 장점이 있습니다. 마케팅 관점에서 볼 때 게시자는 신간 서적에 대한 인지도를 높이고 다양한 방법으로 판매를 시도합니다. 예를 들어 벽돌과 박테리아 서점에서 교통량이 많은 지역에 책을 게재하고 온라인 소매 업체에 전자 메일 프로모션 캠페인에 대한 책.
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역서 목록 판매 방법

발레리 : 그리고 어떻게 역점 도서를 판매합니까? 전략은 어떻게 다른가요?

Adrienne :

서점 선반 공간이 제한되어 있으며 계절성 홍보의 일부이거나 상당한 비율로 판매하는 역주 제목 만 실제 선반에 자리를 잡습니다. 그러나 많은 전통 출판사들은 그들의 백리스트로부터 수입의 대부분을 창출하고 일부는 백리스트 도서의 홍보에 전적으로 초점을 둔 마케터를 고용합니다. 또한 온라인 서점의 증가, 전자 서적의 증가, 주문형 인쇄 기술의 확산으로 인해 최우선 순위 목록과 백리스트 서적 간의 구분이 다소 침식되었습니다. 디지털 마켓 플레이스는 가상 책장이 제공하는 무한한 공간에 새로운 책과 새로운 책을 모두 놓습니다. 백리스트 도서가 이제 다년생으로 이용 가능하다는 사실과 소비자의 브라우징 습관이 바뀌면서 출판 환경과 마케팅 캠페인이 크게 바뀌 었습니다.이것은 백리스트 도서의 잠재적 판매 결과에 좋은 ​​소식입니다.

Backlist Book Marketing 캠페인 사례

Valerie : 백리스트 마케팅 캠페인의 예는 무엇입니까?

Adrienne :

스릴러 저자 인 Keith Thomson의 저서

Pensets of Pensacola 캠페인이 가장 마음에 듭니다. 기술적으로는 백리스트 도서 였지만 처음 디지털 릴리스를 통해 새로운 잠재 고객이 도서를 알 수 있도록하기 위해 프론트리스트 및 백리스트 도서 마케팅 전략을 결합했습니다. 전례없는 혁신적인 온라인 마케팅 전략의 많은 부분이 이전 목록으로 정의 된 타이틀에 큰 성공을 거두었습니다. 스파크 마케팅의 애드리안 스파크. net
는 Pat Conroy와 Jonathan Lethem과 같은 수십 개의

New York Times 베스트 셀러뿐 아니라 마케팅 컨설턴트 로 최초 작가를 대상으로 마케팅 캠페인을 작성했습니다. 그녀는 Da Vinci Code 캠페인에 대한 그녀의 작업으로 Ad Age Entertainment 상인상을 수상했습니다.