마케팅 말하기를 쓰는 법

그들은 단어 하나 하나를 읽을 의도가 아니며 전혀 읽지 못할 수도 있습니다. 편지, 연설, 보도 자료 등 다른 것들의 종자 재료로 사용할 수 있습니다.

말하기 기능은 내부 제품입니다.

기자와 편집자에게 이메일을 보내지 마십시오. 실제로 정보와 메시지는 일반적으로 민감합니다. 언론에 누설이 생길 수 있기 때문에 언론사가보기를 원하지 않는 말을 쓰지 마십시오.

종종 토크 포인트와 다른 페이지의 숫자에서 나오는 메시지와 주제로 팩트 시트와 말 포인트를 짝 지어줍니다.

말하기 요점은 약간 다르며 저널리즘 학교에서 가르치는 내용이 아닙니다.

사람들이 잘못된 말하기 스타일로 작성된 길을 잃어 버리는 경향이 있습니다.

나쁜 말하기 : 전체 페이지를 먹고 다니는 야수를 처형하기

나쁜 말의 첫 신호는 길이입니다. 그것의 너무 많은 것과 같이. 아무도 전체 텍스트 페이지를 기억할 수 없기 때문에 전체 페이지를 글 머리 기호로 채우는 것은 작동하지 않습니다. 잠재 고객이 한눈에이를 사용하도록합니다. 이것은 그들이 벼락치기를해야하는 퀴즈 나 암기 검사가 아닙니다.

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나쁜 말의 두 번째 징후는 총알 당 한 줄 이상입니다. 이것의 약식은 Talking Paragraphs입니다. 한 줄 이상 있습니까? 그만해라. 당신은 사람들이이 점들을 쉽게 사용하고 기억하도록 만들고 싶습니다. 말하기 지점은 누구나 사용할 수있는 개요입니다. 총알이 길수록 유용성이 떨어집니다.

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  나쁜 말의 세 번째 징표는 주요 점을 묻는 것입니다. 언론인들은 그것을 "리드를 묻어"라고 부르며, "리드"를 다르게 철자합니다. 묻지마. 그들은 헤드 라인을 숨기거나 텍스트 바다에서 요점을 익사시키는 것을 의미합니다.
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  나쁜 말의 네 번째 징후는
• 무작위 굵은 글 과 밑줄 및 느낌표입니다. ! ! 그것은 over-caffeinated 다람쥐 같이 당신의 쥐가 긴 길이 및 구조상 문제를 만회 할 것이기 것과 같이 일을 배열하는처럼이다. 이제 전체 내용을 상상해보십시오. 그것은 읽을 수 없습니다. 유용하지 않습니다.

좋은 말하기 포인트 : 명확하고 간결한

사람들이 한 가지만 말하고 싶다면 무엇입니까? 첫 번째 총알에 넣으십시오.

• 하위 탄환으로 구성하십시오.
  • 주요 요점은 지원이 필요합니다.
  • 사람들은 세 가지로 생각합니다.
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    언론의 기대 / 반대 의견 발표
• 행복한 뉴스를위한 말하기가 필요하지 않습니다.
  • 나쁘거나 논란이되는 일이 일어났습니다.
  • 그 일에 선행하십시오.
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    Snark를 저장하십시오. 존중하십시오.
• 말하기 기능은 많은 사람들이 사용합니다.
  • 재미있는 라인은 인용 할 수 있고, 한 사람이 그것을 말하면 커 보일 수도 있습니다. <989> 2 ~ 20 명이 그것을 말하면, 재미 있거나 효과적이지 않습니다.