TV 홍보 시청률을 높여주는 이미지 프로모션

이미지 프로모션은 명품 자동차에서부터 커피에 이르기까지 다양한 소비재 제품을 판매합니다. 그러나, 그것은 종종 많은 TV 방송국에서 사용되지 않습니다. TV 방송국의 뉴스 방송에 대한 브랜드 아이덴티티를 개발하고이를 판매하기 위해 일관된 이미지 프로모션을 사용하면 시청자와의 깊은 관계를 발전시키면서 Nielsen 시청률을 높일 수 있습니다. TV 홍보 시청 등급을 올리는 방법은 다음과 같습니다 :

이미지 프로모션의 기본 사항

이미지 프로모션을 주제 홍보의 반대라고 생각하면 TV 방송 광고 전략을위한 두 가지 펀치를 만드는 방법을 알 수 있습니다 . 그날 밤의 뉴스 방송을위한 빠른 판매를 위해 화제 승진이가는 곳에, 심상 승진은 구경꾼과 영원한 관계를 개발하는 것을 시도한다.

수프 회사가 제품을 따뜻하고 선하게 팔려고합니다. 트럭 회사는 견고 함과 어디서나 태도에 따라 픽업을 판매합니다. 뉴스 방송은 자동차 사고와 집안일을 일상적으로 편집하는 것 이상으로 볼 수 있습니다.

하기 위해서는 뉴스 방송, 발표하는 앵커 및 방송국에서의 방송국 위치에 대한 철저한 이해가 필요합니다. 시장 분석 및 포커스 그룹 조사는 이미지 프로모션이 작성되기 전에 몇 가지 중요한 결정을 내리는 데 도움이 될 수 있습니다.

뉴스 팀이 적극적이고 거칠고 빠르게 움직이는 것으로 인식되기를 원하는 방송국은 뉴스 음악, 아나운서의 목소리 및 그래픽 등 모든 주제에 대한 결정을 내릴 것입니다.

다른 지역은 보살핌, 지역 사회 중심 및 가족 중심으로 보이기를 원하면 반대되는 선택을 할 수 있습니다.

이미지 프로모션이 중요한 이유

시청자에게 묻고 대부분은 TV 뉴스가 모두 동일하다고 말합니다. 물론 각 스테이션의 얼굴은 다르지만 기본적으로 모두 동일한 정보를보고합니다.

고객은 은행에 대해 같은 생각을합니다. 그들은 대출 금리가 종종 동일하기 때문에 가정이나 사무실에 가장 가까운 은행을 선택합니다.

아마 당신 도시의 한 은행 또는 두 곳이 경쟁에서 벗어나기위한 마케팅 캠페인에 투자 한 것을 보았을 것입니다. 그들은 더 많은 관심을 보이고 고객이 평생 재정 목표를 달성 할 수 있도록 돕기 위해 노력합니다.

그 예를 들어 TV 방송국에 적용하십시오. 최고 프로필 뉴스 앵커를 사용하여 지역 사회 홍보 전략을 시작하십시오. 커뮤니티를 돕는 앵커 동영상을 촬영하고 이미지 프로모션의 첫 번째 부분을 갖게됩니다.

앵커가 사람들을 돌 보았다는 증거를 얻었으므로 자신이 다루는 이야기를 어떻게 돌 보는지 보여줍니다. 뉴스 룸, 중요한 뉴스 속의 현장, 주 주지사와 같은 뉴스 제작자와의 만남에 대한 그들의 참여를 보여주십시오.

방송국이 경쟁자와 다르다는 증거를 확보했습니다.시간이 지남에 따라 시장 조사 및 Nielsen 등급에 대한 결과가 나타납니다.

홍보해야 할 사항

이미지 홍보를 사용하여 강조 표시 할 속성을 선택하려면 먼저 원하는 잠재 고객 인구 통계를 고려해야합니다. 25-54 세 여성은 남성 18-34 세와 다른 이미지에 반응하지만 모두가 어린이와 애완 동물을 좋아합니다.

아이들과 동물들에게 앵커를 보여 주면 잘못 될 수 없습니다.

TV 사업의 현실은 스타 앵커가 더 큰 DMA를 떠나기 직전이 될 수 있다는 것입니다. 이미지 프로모션을 개인적으로 만들고 싶을 때 자신의 방송국을 브랜드로 지정하고 싶다는 사실을 기억하십시오. 그렇게하면 얼굴이 수년에 걸쳐 변하면 보호받을 수 있습니다.

시장에서 시청자의 가치를 명심하십시오. 마이애미의 TV 방송국에서 우수한 이미지 프로모션이 표시되면 아이오와 주 디모 인 (Des Moines)의 방송국에서 작동하지 않을 수 있습니다. 쿠키 커터 (cookie-cutter) 방식은 잠재 고객에게 큰 영향을 미치지 않을 수 있습니다. 시간을내어 시장의 뉘앙스를 이해하십시오.

마지막으로, 영감을 불러 일으 킵니다. 코카콜라를 위해 1979 년부터이 TV 광고를 시청하십시오. 이미지 프로모션은 이것보다 더 효과적이지 않습니다. 60 스팟의 절반 정도가 될 때까지 제품에 대해 언급조차하지 않으며, 판매 피치가 미묘하지만 "콜라를 원 하시겠습니까?"라고해도, 그 영향은 수십 년 후에도 영원합니다.

고전적인 광고를 능가하기는 어려울 지 모르지만 잠재 고객과의 감정적 인 연결에 대해 생각해보십시오. 이미지 홍보는 쉽지 않지만 성공적으로 진행되며 다른 형식의 광고와 비교할 수없는 방식으로 잠재 고객 충성도를 구축 할 것입니다.