네이밍 권리의 세계 : 브랜드를위한 좋은 거래?

명명 권리 스폰서 십 계약을 체결하면 수천 명의 사람들 앞에 이름을 올리려는 소매업을위한 효과적이고 유리한 거래가 될 수 있습니다. 이벤트를하고 경기장을 건설하는 것은 비용이 많이 드는 사업이므로 팀은 모든 재정 지원을 받아야합니다. 휴스턴 크로니클 (Houston Chronicle)은 NFL, MLB, NBA 및 NHL에있는 122 개의 프로 축구, 야구, 하키, 농구 팀 중 회사에 대한 지명권 거래가있는 스타디움에서 뛰는 85 개의 경기를보고합니다.

귀하의 비즈니스가 명명 권 스폰서 십을 통해 전세계에 도장을 찍으려는 경우, 그 가치가있는 많은 이점이 있습니다.

브랜드 노출

마케팅 담당자는 브랜드를 사람들이 볼 수있는 곳에 두는 것이 성공의 첫 번째 단계라는 것을 알고 있으며 이름 지정 권한은이를 수행 할 권한이 있습니다. 경기장의 경우 뉴스 캐스터, 팬, 심지어 게임 아나운서까지도 귀하의 회사 이름이 계속 반복 될 것이므로 모든 게임이 브랜드의 미묘한 변화가됩니다.

경기장에 따라 가격은 엄청나게 다릅니다. 예를 들어, ESPN Sports Business는 HoustonTagans의 홈 경기장에 대한 권리가 Reliance Energy에게 연간 1,000 만 달러의 비용을 지불하는 반면, Jacksonville Jaguars의 홈 경기장에 대한 명명 권한에는 Alltel의 비용이 약 620,000 달러라고보고합니다. $ 3에 비교했다. 30 초짜리 Super Bowl XLVII 상용 지점 중 8 백만 가격, 이들은 실질적으로 저렴한 가격입니다.

브랜드가 올 시즌 노출되면 다른 광고 형태와 비교할 수 없으며 두 스포츠 팀이 같은 경기장을 공유하면 두 배가됩니다.

심리적 고려 사항

모든 스타디움이나 이벤트가 스타디움에 회사 이름이 찍히는 것을 원하지 않는 이름 지정 권한을 찾는 경우 염두에 두어야합니다.

대학 축구에서 가장 큰 matchups에 접시 에서이 게시물로, 많은 대학 경기장은 여전히 ​​바비 Dodd 경기장과 노틀담 스타디움처럼 유명한 이름을 선호하지만 NFL 경기장은 페덱스 필드와 AT & T는 경기장과 같은 이름으로 이동 더 기꺼이 있습니다.

명심해야 할 점은 상표권을 구매할 이벤트 나 위치를 선택할 때주의를 기울여야합니다. 브랜드 노출이 긍정적이고 원래 이름에 대한 팬의 첨부 파일에 부정적인 영향을 줄 책임이 없도록주의하십시오. 샌프란시스코에있는 캔들 스틱 파크 (Candlestick Park)는 35 년 동안 그 이름을 지었지만, 1995 년과 2008 년 사이에 3Com 공원과 몬스터 파크 (Monster Park)를 거쳐 원래 이름으로 되돌아갔습니다. 실제로 대부분의 팬들은 "Candlestick" 그것은 다른 것. 그러나 마이너 리그 팀 또는 리틀 리그 팀과 같은 소규모 스폰서 십의 경우 심리적 효과는 팬에게 긍정적일 수 있습니다. 특히 후원이 비용의 대부분을 차지하는 경우.

비용 대비 수익률

스포츠 경기장 뒤의 이름 지정 권리는 도박과 같습니다. 미국은 승자를 사랑하고 팀이 승리하면 그 효과는 브랜드에 긍정적입니다. 운좋게도 역은 사실이 아닙니다. 코네티컷 대학교 (University of Connecticut)의 연구원은 NFL 팀이 월요일 밤 경기에서 승리 할 때 스폰서의 주가에 통계적으로 유의미한 긍정적 영향을 미쳤지 만 평균 손실은 51 퍼센트 였지만 팀 손실은 평균 변동 0.01 퍼센트의

이러한 방식으로, 일반적으로 스포츠 팀에 대한 후원은 경제 효과를 느낄 수있는 상대적으로 긴 일정을 필요로 함에도 불구하고 투자 위험이 거의없는 것처럼 보인다.

마지막으로, 이것은 소매 업체에게 비용이 많이 드는 옵션이며 방금 읽었을 때 즉각적인 반품은 없습니다. 따라서 똑똑하고이 마케팅 아이디어에 "올인"하지 마십시오. 더 현명한 소매 마케팅 아이디어를 보려면이 기사를 읽으십시오.