주제 홍보를 통한 TV 뉴스 등급 창출

주제별 홍보는 6 가지 핵심 광고 형태 중 하나입니다. 그러나 TV 뉴스를 시청하기 위해 잠재 고객을 자극하기 위해 주제별 홍보를 사용하는 경우 종종 낭비되는 도구입니다. 주제별 프로모션을 효과적으로 사용하면 Nielsen 등급으로 뉴스 방송의 결과를 볼 수 있습니다.

주제 홍보 : 기본

뉴스 홍보를위한 주제 홍보는 간단합니다. 그 저녁의 뉴스 방송에 시청자를 보내기 위해 가장 관심을 끄는 이야기를 강조 표시합니다.

너무 자주, 주제별 프로모션은 사후 검토로 작성됩니다.

이것은 제대로 작성되지 않은 주제 홍보의 한 예입니다 : "Tonight on Action News 4, 시의회가 만남을 통해 문제를 논의합니다. 우리는 완전한 보고서를 작성할 것입니다. 소니 스노우 (Sonny Snow)는 날씨와 조크 챔피언 (Jock Champion)에게 스포츠를 제공한다. "

이것이 나쁜 국소 홍보라는 몇 가지 이유가 있습니다. 첫째, 프로모션은 시청자가 볼 수있는 내용을 명시하지 않습니다. 그녀는 돈을 절약하고, 더 똑똑하고, 더 잘 볼 것입니까? 모든 프로모션은 일기 예보 기사가 날씨를 가질 것이고 스포츠 녀석은 스포츠를 가질 것이라는 이야기와 몇 가지 이야기를 나열했습니다.

"오늘 밤 11시 행동 뉴스 4, 시의회는 쓰레기 수거 방법을 바꾸고 싶습니다. 일주일에 한 번만 서비스를 받으면 쓰레기가 쌓일 것입니까?

소득세 신고에 관한 팁도 놓치지 마세요. 신고해야하는 방식에 따라 법이 달라졌으며, 주말에는 쇠퇴가 될 것입니까? Jock Champion에서 그랜드 슬램 홈런을 잡습니다 .11에서 Action News 4에서만 가능합니다. "

이 두 번째 예는 시청자 혜택을 강조하고"전체 보고서를 얻습니다 "와 같은 의미없는 문구를 삭제합니다. 국소 홍보는 10 : 30 : 공중에서 이루어지기 때문에 모든 단어가 중요합니다.

두 번째 예는 프로모션 작성자가 스토리에 대한 세부 정보를 알아야합니다. 이 추가 노력으로 시청자들을 움켜 잡고 뉴스 방송에 보내기 위해 상업 광고가 혼란 스럽기 때문에 주제 홍보가 진행됩니다. 또한 두 번째 예제에서 "you"에 대한 참조와 첫 번째 예제에서 "we 'll"에 대한 참조를 주목하십시오. "당신"이라고 쓰는 것이 더 직접적입니다.

주제 홍보가 중요한 이유

주제 홍보는 셰익스피어가 아닙니다. 그것은 이미지 프로모션의 역할입니다. 그러나 이는 시장 선두가 아닌 방송국의 시청률 차이를 유발할 수있는 1 박 전용 광고의 짧은 파열을 제공합니다.

시장을 선도하는 방송국에는 콘텐츠와 상관없이 시청할 핵심 요소가 이미 내장되어 있기 때문입니다. 그러나 핵심 시청자는 설득력있는 이유가있는 경우 # 2 또는 # 3 등급 스테이션으로 전환하도록 확신 할 수 있습니다.

그 이유는 다른 뉴스 팀에 대한 충성심의 급격한 변화 때문이 아닙니다. 그것은 그가 관심있는 이야기를보고 싶어서 유혹 당했기 때문일뿐입니다.

사실, 그 위대한 이야기는 오늘 밤 11시에 방송 될 것이고 역사가 될 것입니다. 그러나 당신은 당신의 뉴스를 오늘 밤 샘플로 볼 수 있으며, 내일 밤에는 다른 누군가를 유혹하는 또 다른 위대한 주제 홍보를 할 것입니다.

충분한 시간을 할애하고 평점에 나타날 추세를 시작했습니다.

애타게하는 일

모든 TV 방송국이 다루는 일상적인 시의회 회의가 귀하의 리드 스토리 일지 모르지만 그 저녁의 주제 홍보에서 자동으로 자리를 차지해서는 안됩니다. 모든 방송국에있는 경우 시청자는 방송국의 방송 범위를 시청할 충분한 이유가 없습니다. 일상적인 모임이라면 이야기는 꼭보아야 할 정도로 특별하지 않습니다.

가장 많은 시청자 혜택을 가진 이야기를 찾아보십시오. 이것은 암을 치료하는 새로운 방법이나 내일 아침에 시내로 운전할 수있는 더 좋은 방법에 관한 이야기 일 수 있습니다. 사람들을 돕는 이야기가 주제별 홍보를 위해 맞춤형으로 제작되었습니다.

다음으로 매력적인 비디오를 찾으십시오. 일부 생산자들은 그것을 "눈 사탕"이라고 부릅니다. 격렬한 산불, 주간 고속 파일 업로드 또는 아기 수달은 프로모션이 끝난 후 시청자가 기억할 수있는 좋은 비주얼입니다.

저녁의 시청자 인구 통계를 고려해보십시오. 토픽 프로모션이 축구 경기 또는 토니 어워드에서 운영되는 경우, 선택한 이야기와 스크립트 작성 방법에 반영되어야합니다. 남성과 여성의 시청자는 귀하가 말하는 것과 귀하가 보여주는 것과 다르게 반응합니다.

마지막으로, 시간과 장소를 진술하십시오. "오늘 밤"또는 "오늘 밤 11시"는 충분하지 않습니다. 프로모션에서 "오늘 밤 11시에 액션 뉴스 4"를 2 ~ 3 회 말하십시오. 과도한 소리처럼 들리지만, 판매를 위해 시청자의 거실에있는 다른 모든 제품과 경쟁하고 있습니다.

대학 신문 업 수업에서는 주제 홍보가 이루어지지 않습니다. 교수는 저널리즘이 아니기 때문에 그것이라고 말합니다. 사실이라면 뉴스 제작자 및 기타 뉴스 제작자는 TV 뉴스를 판매하는 간단한 단계를 마스터함으로써 자신의 평점과 경력을 쉽게 높일 수 있습니다.