Greenwashing의 개요

"자연", "유기농"및 "환경 친화적"과 같은 친환경 강조 표시는 소비자가 제품에 대해 유리한 태도를 보이는 경향이있는 모든 곳에서 나타나는 것처럼 보입니다. 환경 친화적 인 서비스. 환경 친화적 인 제품과 서비스를 사용함으로써 환경 보존 및 보호에 기여하고 있다는 인식이 있습니다. 그러나 소비자들은 주장을 검증 할 수있는 위치에 거의 머물러 있지 않으며, 기업과 기업은 그러한 기회를 활용하는 것 같다.

바로 이것이 그린 워싱의 개념입니다.

Greenwashing의 정의

이 용어는 두 단어로 나왔다. 녹색 (환경 적으로 건전한) 및 하얗게 칠하기 (그릇된 행위를 비꼬는 것). 따라서이 용어는 회사, 업계, 정부에 의한 부당하고 허위이며 기망적인 마케팅 주장을 의미합니다. 또는 비 정부 기관. 조직 또는 정치인이 제품이나 정책을 판매하고 환경 친화적 인 이미지를 만들 수 있습니다. 회사와 사업체는 환경 친화적이며 환경 친화적임을 고객에게 보여주기 위해 모든 분야에서 혼란을 겪고 있습니다. 이것은 "녹색"을 "새로운 검정"으로 만드는 놀라운 현상입니다. 기껏해야 주장은 환경 적으로 건전한 관행을 행사하려는 기업이나 회사의 노력에 대한 진실을 반영 할 수 있지만 최악의 경우 기업의 주요한 위법 행위를 희롱 할 수 있습니다.

Greenwashing의 죄

Greenwashing의 종류와 수준은 마케팅 주장에서 제기 된 죄에 따라 다양합니다.

숨겨진 트레이드 오프 :

숨겨진 트레이드 오프의 죄는 제품이주의를 기울이지 않고 좁은 속성 집합을 기반으로 환경 친화적임을 시사하는 마케팅 주장을 나타냅니다 다른 중요한 환경 문제로 예를 들어, 종이는 지속 가능하게 수확 된 숲이기 때문에 종이는 환경 친화적이지 않습니다.

표백 공정에서의 염소 사용, 제지 공정에서의 온실 가스 배출은 똑같이 중요 할 수있는 다른 환경 문제입니다. 증거 없음 :

신뢰할 수있는 제 3 자 인증 또는 쉽게 액세스 할 수있는 지원 정보로 검증 할 수없는 클레임. 완벽한 예는 증거를 제공하지 않고 화장실 휴지 또는 얼굴 티슈 제품에서 재활용 후 컨텐트의 비율을 다르게하는 것입니다.

모호함 :

주장의 실제 의미가 쉽게 오해 될 수있는 근거가 너무 부족한 주장. 이런 종류의 죄의 예는 "모든 것을 포함하는 것"입니다. 포름 알데히드, 수은, 우라늄 및 비소는 모두 독성이지만 자연 발생적입니다. 그래서, "모든 자연"이 반드시 환경 친화적 인 것은 아닙니다. 거짓 레벨 숭배 :

이미지 또는 단어를 통해 제품이 그러한 보증이 존재하지 않을 때 제 3 자 보증의 환경 친화적 인 인상을 주면 가짜 라벨의 죄가되어야합니다. 부적합 :

실제로 사실이지만 제품과 완전히 관련이 없으며 환경 친화적 인 제품을 찾는 소비자에게는 도움이되지 않거나 중요하지 않은 주장. 이 죄의 완벽한 예가 "CFC가 없다"는 주장입니다. 이는 CFC가 법으로 금지되어 있다는 사실에도 불구하고 매우 자주 제기됩니다.

두 가지 이벤트 중 적은 : 제품 카테고리 내에서 사실 일 수있는 마케팅 주장이지만, 더 큰 생태적 영향으로부터 고객을 분산시키는 위험은 모두 함께 있습니다. 연비가 좋은 스포츠 유틸리티 차량과 유기농 담배는 greenwashing의 두 가지 죄의 더 적은 두 가지 예일 수 있습니다.

Fibbing :

환경 친화적 인 주장으로 완전히 거짓입니다. 에너지 스타 등록 또는 인증을 잘못 주장한 제품은 섬유화의 완벽한 예입니다. 소식통에 따르면 모든 환경 친화적 인 주장 중 거의 98 %가 위의 7 가지 주장 중 적어도 하나를 저질렀다고합니다. 그래서, greenwashing은 매우 만연하고 큰 국제적인 도전 인 것 같습니다. 환경 친화적 인 제품에 대한 유리한 태도를 보이는 소비자는 위의 일곱 가지 greenwashing 죄에 대한 확실한 이해가 필요하며, 청결한 청결 여부를 확인하기 위해 올바른 일련의 질문을해야합니다. 참고 문헌

http : // www. 근원 시계. org / index. php / Greenwashing http : // stopgreenwash. org / introduction

http : // sinsofgreenwashing. co.kr / findings / faqs / index. html

http : // sinsofgreenwashing. com / findings / the-seven-sins / index를 참조하십시오. html

http : // www. 포브스. co.kr / sites / realspin / 2012 / 03 / 20 / greenwashing-deceptive-business-claims-of-Eco-friendlyliness / http : // sinsofgreenwashing. co.kr / findings / greenwashing-report-2009 / index. html