카피라이터 대 컨텐츠 전문가 - 어느 쪽을 고용해야합니까?

Katie Yeakle, Direct Response Marketing Expert의 게스트 게시판

더 많은 판매를 원할 때는 적절한 종류의 작가가 필요합니다.

과거에는 카피라이터 (copywriter)라는 단 하나의 선택 만있었습니다. 오늘날 상황은 단순하지 않습니다. 콘텐츠 전문가가 시장에 진입했습니다. 귀하의 필요에 따라, 그들은 더 나은 선택 일 수 있습니다.

올바른 선택을하는 방법을 보여 드리겠습니다. 독서를 마치면 카피라이터와 콘텐츠 전문가의 차이점을 이해하게 될 것입니다.

뿐만 아니라 3 가지 공통된 판촉 상황에서 판매를 극대화하기 위해 어느 것을 고용할지 정확하게 알 수 있습니다.

우선 우선 …

콘텐츠 전문가와 카피라이터의 차이점은 무엇입니까?

콘텐츠 전문가와 카피라이터 모두 직접 반응 프레임 워크 내에서 작동합니다. 즉, 소셜 미디어 (예 : 공유 또는 공유), 이메일 뉴스 레터 등록, 웹 세미나 회신, 구매 등과 같은 특정 응답을 생성 할 의사가 있음을 의미합니다. 이들 작가를 구분하는 것은 원하는 응답을 얻기 위해 사용하는 전술입니다.

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콘텐츠 전문가는 브랜드 인지도를 높이고 행동을 유도하기 위해 콘텐츠를 사용합니다. 소셜 미디어 업데이트, 블로그 게시물, 뉴스 레터 기사, 광고 또는 "네이티브"가 그들의 놀이터입니다. 그들의 행동 촉구는 때로는 분명하지만, 더 자주 미묘한 추진입니다. 이렇게하면 원하는 시장에서 제품 또는 브랜드의 최우선 순위를 유지하고 이후 판매 노력을 위해 잠재 고객을 "따뜻하게"하는 데 도움이됩니다.

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경고 : FTC가 당신을 고소 할 수있는 3 가지 네이티브 마케팅 실수 피하기

반면 카피라이터는 순수 판매 작가입니다. 콘텐츠를 작성할 수는 있지만 광고 문안 작성자는 판매로 이어지는 사본을 선호합니다. PPC 광고, 이메일 및 자동 응답 시퀀스, 방문 페이지, 짧거나 긴 형태의 판매 편지, 비디오 판매 편지 … 이것은 광고 문안 작성자가 빛나는 곳입니다.

이러한 차이를 감안할 때 어떤 작가를 고용해야합니까? 그것은 당신의 상황과 목표에 달려 있습니다. 내가 의미하는 바를 보여주기 위해 가장 일반적인 판촉 행사 중 세 가지를 진행해 보겠습니다.

시나리오 1 : 자신의 "집"파일로 승격

이 첫 번째 시나리오에서는 마케팅 담당자가 직면 한 가장 일반적인 문제 중 하나 인 기존 전자 메일 목록 및 고객에게 제품과 서비스를 홍보하는 데 중점을 두어 설명하겠습니다.

여기에는 이미 귀하의 회사와 친숙한 잠재 고객이 있습니다. 그들은 당신의 목록에 가입함으로써 뭔가를 사거나 따뜻한 전망으로 손을 들었습니다. 이제, 당신은 그들로 하여금 다음 단계를 밟고 부가적인 재화 나 서비스를 구매하기를 원합니다.

누구를 고용해야합니까?

당신이 감당할 수있는 최고의 카피라이터!

일류 카피라이터는 이메일과 판매 페이지를 활용하여 기존 주택 파일에서 추가 수익을 얻습니다. 그리고 매일 이메일 목록을 발송하더라도 경험 많은 광고 문안 작성자는 잠재 고객이 정기적으로 구매하는 판매 이메일을 만들 수 있습니다.

참조 :

전자 메일 마케팅 목록을 작성해야하는 3 가지 이유 시나리오 2 : 추운 교통의 매력 및 "예열"

추운 교통을 끌어 당기고 승리하는 것은 어렵습니다. 자연 검색이나 유료 게재 위치에서이 트래픽을 얻었는지 여부에 관계없이 좋은 첫인상을 만들어야합니다.

여기에서는 컨텐츠 전문가가 이점을 제공합니다. 왜? 현대의 웹 브라우저는 정교하고 초조해합니다. 판매 피치를 킁킁 거리며 도망가는 것은 그들이 가장 좋아하는 것입니다. 그들의 방위를 극복하기 위해, 당신은 그들이 갈구하는 것을 제공해야합니다 … 고품질의 콘텐츠.

가치있는 제안을 얻으려는 것 …

매력적이고 유익한 내용을 제공합니다. 귀하의 타겟 고객이 푹 빠져 들었어. 그들은 당신의 브랜드를 알고, 좋아하고, 신뢰하기 시작합니다. 관계가 꽃을 피우고 따뜻해지기 때문에 독자가 가장 귀중하고 가장 가치있는 구매자가 될 가능성이 높은 친숙한 환경을 제공합니다.

참조 :

엄청난 양의 웹 사이트 트래픽을 얻기위한 5 가지 간단한 방법

시나리오 3 : 신제품 출시

신제품 출시는 주요 투자입니다. 그 돈에는 많은 시간과 자원이 필요합니다.

어떤 작가를 최고의 결과를 위해 고용해야합니까?

둘 다!

출시를 위해 콘텐츠 전문가와 카피라이터가 협력하여 대응을 극대화합니다. 방법은 다음과 같습니다 …

소셜 미디어 애호가 및 기사의 사전 캠페인을 통해 콘텐츠 전문가가 대상 고객을 "예감"합니다. 제품 자체를 언급하지 않고 제품의 장점을 강조한 부분은 첫 번째 홍보 자료가 공개되기 전에 상당한 관심을 불러 일으킬 수 있습니다.

프로모션 자료 자체 - 방문 페이지, 판매 서신 및 후속 이메일 시퀀스 - 판매를 마감하는 데 필요한 "무거운 짐을 싣기" 여기에서 고도로 숙련 된 카피라이터를 원할 것입니다. 첫 번째 줄에 독자를 끌어 들이고 구입할 때까지 놓을 수 없도록 복사 할 수있는 최선의 방법을 찾으십시오.

사본을 작성하면 컨텐츠 전문가가 출시 수명을 연장 할 수 있습니다. 확립 된 판매 서한을 갓 작성한 광고 또는 미니 사례 연구의 꾸준한 흐름과 함께 사용하십시오. 이렇게하면 귀하의 제안에 새로운 유기적 인 관심과 소통이 생깁니다.

컨텐츠 전문가 및 카피라이터를 고용하고 최대한 활용하는 방법에 대해 알고 싶으십니까?

콘텐츠 전문가와 카피라이터의 차이점을 간략하게 설명했습니다. 일반적인 홍보 활동으로 각자가 어떻게 도움을 줄 수 있는지 살펴 보았습니다. 그러나 마케팅 요구 사항에 따라 여전히 질문이있을 수 있습니다.

답변을 원하시면 American Writers and Artists, Inc (www. awaionline.com)를 방문하십시오. 당사의 광범위한 무료 컨텐츠 라이브러리는 복사 - 컨텐츠 관계의 모든 부분을 포함합니다.또한, 잘 훈련 된 카피라이터 또는 컨텐츠 전문가를 지금 고용하려는 경우, AWAI의 DirectResponseJobs는 두 가지 유형의 전문가를위한 웹의 최고급 개인 작업 보드입니다. 광고를 게시하는 것은 무료이며 AWAI에서 숙련 된 작가 만 액세스 할 수 있습니다.

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참조 :

인터넷에서 비즈니스를 마케팅하는 3 가지 입증 된 방법