를 사용하지 않는 것이 안전하지 않은 광고를 이끌어 냄

너무 위험합니다. 우리는 그 단계를 밟을 준비가되어 있지 않습니다. 너무 멀리 밀고있다.

어떤 종류의 광고 또는 디자인 대행사에서나 창의적으로 그 문구를 많이들을 수 있습니다. (그리고 지금 막 광고 학교를 벗어나면 여러 번들을 준비가되어 있습니다.) 창조적이지는 않지만 창조적 인 제품을 통제하는 사람들로부터 온 것입니다. 그들은 용감하지 않습니다. 그들은 큰 임금과 더 큰 휴가 주택과 함께 큰 사무실에 앉아 있고 기업 정치와 안전한 내기를 통해 돈을 벌어들입니다.

안전한 베팅이 결코 큰 돈을 가지고 오지 않는다

베팅을 한 적이 있다면 그 사실을 알 수 있습니다. 확률이 낮 으면 판매 대금이 낮습니다. 확률이 높으면 더 큰 지불금이 있지만 … 큰 지불금을받는 확률은 훨씬 희박합니다.

광고에서는 이야기의 결과가 다릅니다. 당신이 안전하게 게임을한다면 돈을 벌 수 있을지 모르지만 위험을 감수하는 사람들은 반복해서 반복적으로 나올 가능성이 더 큽니다. 결과적으로, 장거리에서 베팅하는 것이 베이컨을 가져올 가능성이 훨씬 큽니다. 긴 확률은 당신에게 유리합니다. 이상한? 그 이론을 살펴 보겠습니다.

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"안전한"캠페인에서 기대할 수있는 것

광고 대행사가 방금 3 회의 캠페인을 실시했습니다. 하나는 나가는 길입니다. 하나는 조금 위험하지만 위험합니다. 하나는 집만큼이나 안전하며, 이미 밖에있는 캠페인에 약간의 변형이 있습니다. 그 캠페인은 아무런 불만도 없었고, 매출 수치는 떨어지지 않았고, 아무도 다 치지 않았고, 예산 부족으로 모두가 행복했습니다.

자, 창의적인 부서를 제외한 모든 사람들이 그것을 표현하기 위해 저주하고 있습니다.

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따라서 귀하의 비즈니스는 안전한 캠페인을 선택하고 그 캠페인을 실행합니다. 그리고 그것은 이전 분기와 같은 이야기입니다. 판매 곡선은 올라가지 않지만 떨어지지는 않습니다. 제품이나 서비스가 돈을 벌고 있습니다. ROI는 괜찮습니다.

사실 모두 괜찮습니다. 아무도 해고 당하지 않으며, 아무도 화를 내 지 못한다. 그리고 지루한. 예측 가능합니다. 안전 캠페인에서 발생할 수있는 가장 좋은 점은 현상 유지를 유지한다는 것입니다. 큰 거래. 왜 귀찮아?

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"위험한"캠페인에서 기대할 사항

이번에는 이사회 멤버가 가장 크고 용감하고 대담한 캠페인을 펼치기로 결정했습니다. 사람들이 땀을 흘리며 복도에서 항의하는 계정 관리자. 더 많은 비용이 드는 경우도 있지만 (때로는 큰 아이디어 비용이 적게 들지만). 아이디어를 다른 지사에 판매하려면 더 많은 노력이 필요합니다. 그러나 그것을 망쳐 라, 그것은 위험을 감수 할 시간이다.

놀라운 일은 일어납니다. 사람들은 그것을 좋아하고 사람들은 그것을 싫어합니다. 전통 주의자, 당신의 상표의 오래된 경비원은, 그들의 코가 조금에서 합동의 넣어 뒀다; 그러나 확실히 당신의 제품을 사는 것을 멈출만큼 충분하지 않다.그것을 사랑하고 공유하는 사람들이 있습니다. 광고는 바이러스 성이 있으며 인터넷을 통해 자체 홍보를 생성합니다. 갑자기 모든 사람들이 제품에 대해 이야기하고 판매가 지붕을 통과하며 모두가 행복합니다. 물론 판매량은 그대로 유지 될 수 있습니다.

그러나 위험한 캠페인에서 발생할 수있는 WORST는 불만을 제기하고 뉴스에서 이야기하는 것입니다. 그러나 그것조차 당신의 상표가 저녁 식사 테이블에 대략 말하게 얻는 얻는다.

Dave Trott가 Creative Mischief에서 말했듯이, 우리는 모두 우리가 보이지 않게되는 것에 대해 매우 걱정하고 있습니다. 89 %의 광고가 눈에 띄지 않게됩니다. 7 %는 싫어합니다. 3 %만이 좋아합니다. 그러나 상위 10 %는 당신이 인기가 있는지 여부에 관계없이 원하는 곳에 있습니다.

위험을 감수하십시오. 무서운 캠페인을 구입하십시오. 대담 해져라.

모든 비즈니스가 만드는 가장 큰 실수는 경쟁자와 똑같이하려는 것입니다. 그건 틀렸어요. 다르다. 터무니 없다. 사람들이 이야기하게하십시오. 다른 사람들이 알리지 않을 때 광고하십시오.

당신의 월계관보다 위험을 감수하는 것이 훨씬 위험합니다. 생각 해봐.