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그러나 그 이유를 이해한다면 그것은 가치가 있습니다. 여기서 나는 글로벌 브랜드가 무엇인지, 그리고 그것을 개발해야 할 5 가지 이유를 설명합니다.

글로벌 브랜드 란 전 세계 소비자들과 일관된 정체성을 가진 브랜드입니다. 한 판매자를 식별하고 경쟁 업체와 차별화하기위한 이름, 용어, 기호, 디자인 또는 이들의 조합을 사용할 수 있습니다.

Apple과 Apple, Google, Coca-Cola 및 IBM을 생각해보십시오. 요즈음, 소셜 미디어 상호 작용을 통해 소비자는 제품에 대한 의견과 요구 사항에 따라 브랜드를 신속하게 형성하고 글로벌화 할 수 있으므로 브랜드가 국경을 초월하는 방법을 통제 할 수 있습니다. 그는 또한 "점점 더 세계화되고 상호 연결된 세계에서 중국과 같은 '개발 도상국'은 이제 더 큰 선수가 될 태세를 보이고 국경 간, 사일로 간 또는 소비자와의 공동 작업 등이 그 어느 때보 다 중요하다" Interbrand는 말합니다.

그것이 사실이라고 가정 해 봅시다. 그러나 당신은 작은 운영체이며, 당신이 당신의 브랜드를 세계로 끌어들이는 자원을 가지고 있는지 의아할 것입니다. 전 세계적으로 하나의 브랜드로 제품 또는 서비스를 출시하는 조건은 무엇입니까? 어쩌면 같은 로고와 슬로건이 있더라도? 귀하의 의지, 귀하의 헌신 및 추가 자금 제공 여부에 달려있는 많은 답변 (단 하나의 훌륭한 법률 자문 및 번역 지원을받을만큼 충분히 많을 필요는 없습니다) 때문에 단일 답변이 없습니다.

그러나 대륙에 걸친 브랜드 이름의 중요성에 대해서는 의문의 여지가 있습니다.

진정한 글로벌 브랜드는 동일한 제형, 동일한 핵심 이익, 동일한 포지셔닝 및 동일한 핵심 가치와 문화를 가지고 있습니다. 현재 전세계 어디에서나 제품을 판매 할 때 효율성과 비용을 절감 할 수있는 획일적 인 전세계 이미지가 필요하기 때문에 현재 제품을 국제적으로 판매하는 위치와 앞으로 가고 싶은 위치를 생각해보십시오.

물론, 특정 시장에 대해 글로벌 브랜드를 적용해야 할 수도 있지만 항상 그런 것은 아닙니다. 일부 시장은 글로벌 브랜드를 그대로 받아 들일 수있는 반면 다른 시장에서는 최소한의 수정 만 필요합니다. 해당 국가를 국가별로 지정할 수 있습니다.

그렇다면 글로벌 브랜드가 갖는 이점은 무엇입니까? 다음은 몇 가지 예입니다.

글로벌 인지도 제고.

글로벌 브랜드는 현지 브랜드보다 더 많은 가시성을 가지고 있습니다. 예를 들어 독일을 여행하거나 독일에서 거주하는 잠재 고객에게 독일에 브랜드를 배송하는 경우 노출됩니다. 새로운 국가로 배송 할 때마다 브랜드에 대한 세계적인 인식을 구축하고 있습니다.

규모의 경제를 달성하십시오.

• 새로운 글로벌 브랜드에 대한 기금 마련을위한 개발 비용은 대량으로 분산 될 수 있습니다. 이러한 비용에는 제조, 마케팅, 인사, 유통 및 운송 비용이 포함되지만 이에 국한되지 않습니다. 명성을 전한다.
• 우리 모두는 "차가운 요소"를 좋아하고 브랜드 글로벌을 취하는 것은 브랜드 이미지에 추가됩니다. 귀하가 글로벌 시장에 전념한다는 신호를 보내고 전세계 규모로 백업 할 수있는 자원을 보유하고 있습니다. 제품을 국가에 활용하십시오.
• 글로벌 파워 하우스가되기를 희망하는 브랜드로 브랜드를 개발할 때 브랜드 이름은 제품이 만들어진 위치와 관련됩니다. McDonald 's는 진정한 미국 브랜드입니다. Gucci는 이탈리아이고 L' Oreal은 프랑스입니다. 회사에서 가장 귀중한 자원입니다.
• 브랜드 이름은 광고, 제품 경험, 소셜 미디어 노출, 영업권 및 제품 또는 서비스 제공과 관련된 시장의 기타 긍정적 인 특성을 다룹니다. 궁극적으로 수입 / 수출의 성공은 제품과 서비스에 대한 열정과 세계의 모든 사람들의 손에 넣고 싶은 욕구에 있습니다. 그러한 태도로 위대하고 지속적인 글로벌 브랜드를 창출하지 못합니다.