화이트 보드에 대한 실시간 비주얼로 높은 소비자 참여 유도

거의 모든 사람들이 길고 지루한 PowerPoint 프레젠테이션을 통해 고통을 겪었습니다. 그리고 우리 중 대부분은 절대로 의도하지 않은 방식으로 PowerPoint를 사용하는 것에 대해 유죄 판결을 받았습니다. 더 나은 PowerPoint 프레젠테이션에 지침을 제공하거나 이미지와 사진을 사용하여 시각적 인 이야기를하는 더 나은 방법에 대한 리소스가 풍부합니다.

Stanford University 경영 대학원의 Zachary Tormala 교수는 여러 가지 유형의 통합 시각 자료를 사용하여 프리젠 테이션의 상대적인 효율성을 결정하는 두 가지 실험을 수행했습니다.

첫 번째 연구는 화이트 보드 및 PowerPoint 프레젠테이션의 속성을 참여, 신뢰성, 프레젠테이션 품질 및 리콜 범주로 측정하는 데 초점을 두었습니다. 두 번째 연구에서는 다양한 유형의 비주얼을 사용하여 프레젠테이션의 설득력을 측정했습니다. 이 기사에서는 첫 번째 실험 연구의 방법과 결과를 설명합니다. 두 번째 기사에서는 여러 프레젠테이션의인지 된 설득력에 대해 설명합니다.

Tormala 교수는 화이트 보드 영상과 두 가지 유형의 PowerPoint 프리젠 테이션을 비교하기 위해 시각적 스토리 텔링에 대한 세 가지 방법의 실험적 테스트로서 첫 번째 연구를 실시했습니다. Tormala는인지 된 신뢰성, 참여, 즐거움, 설득력있는 영향 및 리콜과 관련하여 세 가지 접근법의 효율성을 측정하고자했습니다.

PowerPoint 실험

모든 참가자는 발표의 시작과 끝에 청취자의 관심이 높지만 말의 중간 부분에서는 감소하는주의 해먹이라는 현상에 대해 2 분짜리 비디오를 보았습니다 메시지.

온라인 연구의 351 명의 참가자는 동일한 구어 메시지를 듣는 동안 서로 다른 비주얼을 보인 세 그룹 중 한 그룹에 배정되었습니다. 실험 조건은 다음과 같습니다 :

화이트 보드 조건

- 음성 메시지와 함께 손으로 그린 ​​그래픽으로 자동 프리젠 테이션.

• 전통적인 파워 포인트 조건 - 글 머리 기호와 스톡의 일반적인 슬라이드 쇼.
• 선 (禅) 파워 포인트 조건 - 핵심 문구 하나와 그에 수반되는 은유 이미지.
• 화이트 보드의 성공 방법은 여기 참가자 모두가 동일한 정보를 받았지만 화이트 보드 프리젠 테이션의 퍼포먼스는 통계적으로 중요한 수준보다 우수합니다. 화이트 보드는 다음 두 범주의 다른 두 가지 PowerPoint 프레젠테이션보다 뛰어났습니다.

Engagement

- 시청자는 두 가지 PowerPoint 프레젠테이션 중 하나보다 화이트 보드 프레젠테이션 동안 9 % 더 많이 참여했는데, 이는 서로 크게 차이가 없었습니다.시청자들은 다른 두 가지 PowerPoint 프레젠테이션과 비교하여 화이트 보드 프레젠테이션이 더 재미 있고 더 많은 관심을 기울였으며 콘텐츠에 대해 더 깊이 생각하게 만들었다 고보고했습니다.

신뢰도 - 화이트 보드 프리젠 테이션은 PowerPoint 및 Zen 프리젠 테이션에 비해 인식 된 신뢰도가 8 % 증가했습니다. 시청자들은 과학적 증거를 바탕으로 화이트 보드 프리젠 테이션을보다 신뢰할 수 있다고 생각한다고보고했습니다. 또한, 참가자들은 화이트 보드 발표자에게 더 높은 신뢰성과 경험 등급을 부여했습니다.

프레젠테이션 품질

- 화이트 보드 상태의 뷰어 참가자는 PowerPoint 및 Zen 조건의 참가자 시청자와 비교하여 프레젠테이션을 더 명확하고 이해하기 쉽고, 더 즐겁고 전반적으로 더 훌륭하게 평가했습니다.

리콜 - 화이트 보드 조건의 뷰어 참가자는 프레젠테이션 세션 종료 시점의 리콜 테스트에서 PowerPoint 및 Zen 조건의 시청자보다 훨씬 더 많은 메시지 내용을 정확하게 기억할 수있었습니다. 화이트 보드 프리젠 테이션의 시청자 참가자가 PowerPoint 및 Zen 조건 프리젠 테이션의 시청자 참가자가 얻은 리콜 수보다 메시지 내용 메모리가 약 16 % 향상된 것을 알 수 있습니다.

PowerPoint 및 화이트 보드 프리젠 테이션에 대한 Tormala 연구 조사에 대한 자세한 내용은 CMO의 Terry Riesterer가 진행 한이 비디오 인터뷰에서 볼 수 있습니다. com.

출처 :

Morgan, N. (2014, 9 월 9 일). PowerPoint 또는 플립 차트가 더 좋습니다. 포브스.

_{Riesterer, T. (2014). 화이트 보드는 파워 포인트를 설득력있는 스토리 텔링 도구로 사용합니다. 기업의 비전. CMO. com.}