야후의 종식 : 나쁜 CEO가 좋은 주식을 어떻게 처분 할 수 있는지

플로리다 주 게인즈 빌과 퍼스 리더십 연구소 (Perth Leadership Institute)의 창립자 인 그는 CEO가 어떻게 수익을 올리거나 붕괴시키는 지에 대한 몇 권의 저서를 저술했습니다. 버라이즌 커뮤니케이션즈 (Verizon Communications)에 야후를 4 달러에 판매했다. 프린스 (Prince)는 야후의 하향세가 2012 년 7 월 고삐를 쟁취 한 이후 논란과 비판에 빠져있는 CEO 마리사 메이어 (Marissa Mayer)의 어깨에 맞 닿아 있다고 주장했다. 우리가 투자자들에게 유익한 것보다 더 많은 해를 끼칠 CEO를 붙잡는 것에 대해 우리에게 가르쳐주는 것.

실패한 CEO를 야후와 같은 선박으로 가라 앉히기 전에 식별 할 수 있습니까?

대답은 '예'입니다. 그러나 월스트리트 애널리스트들은 사람들의 행동에 대해 너무 젊고 우둔 이유로 미술을 마스터하지 못했습니다.

워렌 버핏은 그것을 얻었 기 때문에 그것을 할 수 있습니다. 그러나 "그것은 무엇입니까? "간단히 말해서 Buffett은 사람들의 행동을 읽는 기술을 습득하여 이익을 위해 코를 가졌는지 여부를 파악하고 평가합니다. 분명히 Buffett와 다른 소수의 투자자는 "그것을 가지고 있습니다. "

전통적인 재무 및 재무 데이터를 사용하여 업무를 완료해야한다고 생각하는 대다수의 사람들과 비교하십시오. 물론, 그것은 작동하지 않습니다. 그래서 애널리스트들은 아주 틀린 트리를 짖고 있다는 것이 매우 명백 할 때도 종종 그렇게 나 빠지게됩니다.

Yahoo 's Tumble

필자는 현재 야후와 그의 테플론 CEO 인 마리사 메이어를 고용하고있다. Tumblr에 올 여름 쓴 4 억 8200 만 달러를 기록한이 회사는 현재까지 총 6 억 6 천만 달러의 손 실을 기록했습니다.

Tumblr은 물론 이전에 야후가 2013 년에 인수 한 Great White Hope였습니다. 평가 절하는 아마 그 가치를 제로로 만듭니다.

야후의 핵심 자산은 버라이즌에 4 달러에 팔렸습니다. 80 억 알리바바 (BABA)와 야후 재팬 지분을 포함하여 빅 야후 (Big Yahoo)에 번들되었지만, 시장은 본질적으로 이러한 자산에 대해 부정적인 가치를 부여했습니다.

CEO가 처음 임명되었을 때 사람들이 CEO에 취임 한 것에 대한 희망.

사람들은 알고 있었을 것입니다. 월 스트리트 저널 (Wall Street Journal)은 CEO 직을 마친 직후 "직원들에게 기업 재무에 대한 걱정보다 더 나은 웹 서비스를 만드는 데 중점을 두어야한다고 강조했다"고 썼다. "

하지만 메이어가 야후에서 성공하지 않는다는 것을 아무도 몰랐을 수있다. 결국, 그녀는 빛나는 별이었습니다.

-

실제로 Google에서 퀘이사 ( - )는 성공의 빌림이었습니다. 그러나 큰 문제가있었습니다. 마리사 메이어 (Marissa Mayer)는 혁신적인 사람이 아닙니다. 혁신가가 아니라면, 당신이하는 일이나 선택하는 일은 우승 한 실리콘 밸리 기술 CEO가 원하는 천문학적 총 마진과 수익을 얻지 못할 것입니다. CEO가 회사 이사회에서 진정으로 원하는 것은 무엇입니까?

이것은 오랜 시간 동안 검증 된 진실에 직면하여 인간의 감정이 날 수있는 곳입니다. 당시 야후의 이사회는 메이어에게 후광을 보였습니다. 그 이유는 그녀가 우연히 Google의 첫 직원 중 한 명 이었기 때문입니다. 그러나 그녀는 아무것도 설립하지 않았고, 아무것도 팔지 않았으며 실제로는 아무것도 발명하지 못했습니다. 그녀는 적시에 적절한 장소에 있었던 우량한 매니저였습니다. 그것은 분명히 그녀가 실리콘 밸리 문화의 한 여성이라는 사실을 상하게하지 않았는데 그것은 단지 남성이 지배하는 frat 집이 아니라는 것을 세계에 보여주고 싶어했습니다.

물론, 그녀는 똑똑했습니다. 결국, 그녀는 스탠포드에 갔다! 그리고 그녀는 컴퓨터 엔지니어였습니다! 그녀가 많은 돈을 벌어서는 안된다. Well …

똑똑하고 교육받은 사람들이 얼마나 자주 스마트 폰인지, 컴퓨터 과학 학위를 가진 최고의 대학에서, 당신이 대박에 휩쓸 리게 될까? 그러나 우리 연구에 따르면 교육 수준이 높은 사람들은 일반적으로 교육 수준이 낮은 사람들보다 비즈니스 통찰력이 낮습니다.

메이어 (Mayer)의 실수는 자기 홍보의 사업이었습니다. 그녀는 분명했다. 그녀는 최고의 학교에 다녔고 기업 성취자인 구글의 라티 누 (Latinate)에 고용 된 것처럼 명백하게 유명한 배경을 가지고 있습니다. 그녀는 기술 블링 (Yahoo의 많은 희망이없는 인수)에서 큰 호응을 얻었습니다. 상상할 수있는 모든면에서 4 년 연속 실패한 후에 그녀는 어떻게 그 고원 지대를 계속 유지할 수 있었습니까?

->

셀프 프로모터를 조심하십시오

나는 CEO가 자기 발기인이 된 수많은 이사회에서 일했으며 투자자들이 패자를 확인하는 확실한 방법입니다.

왜죠? 우선, 모든 것이 회사가 아니라 회사에 관한 것입니다. 그들은 밀레니엄을 가져올 다른 사람들을 현명하고 합리적인 사람들로 설득 할 수 있다는 사실을 부인할 수없는 특징이 있습니다.

자기 발기인은 요령을 가지고 있습니다. 심지어 추운 날씨에 명백하게 밝혀 졌을 때조차도 자신의 자아 - 증강에 넣을 수 있습니다. 너가 그것을 볼 때마다, 너는 회사 경비가 지붕을 통해서 갈 것이라는 점을 확실 할 수 있는다.

좋은 독자를위한 질문입니다. 마리사 메이어가 얼마나 많은 사람들입니까? 그럼에도 불구하고 많은 사람들이 당신이 알고있는 사람이 누구인지 잘 알고 있습니다. 그럼에도 불구하고 큰 말과 훌륭한 신체 언어를 가진 기업 관료는 누구입니까? 모든 모자와 안장 없음

,

결론 : 당신이 그 중 하나를 파악할 수 있다면, 즉시 실행 회사를 짧게해야합니다. 그것은 포트폴리오의 약 절반을 차지합니다. 나머지 절반은 CEO가 실제로 달성 한 성과를 달성했는지 확인하십시오.

그것은 나머지 대부분을 설명 할 것입니다.저는 이것이 이것을 근본적 분석의 현대적 대체물이라고 생각합니다. 다른 서클에서는 행동 금융으로 알려져 있습니다.

결론 : 적극적인 투자자가되고 싶다면 CEO 및 경영진의 행동 및 배경에 매우주의하십시오. 자신의 재정을 잊어 버려라. 그것이 외견 상 너무 좋고 사실이라면, 의심 할 여지없이 그렇다.

야후 이사회에 물어보십시오.

Ted Prince는 퍼스 리더십 연구소 (Perth Leadership Institute)의 CEO이자 "성공적인 리더의 세 가지 재무 스타일"(McGraw Hill, 2005)과 "비즈니스 인성 및 리더십 성공"(Amazon Kindle, 2011)의 저자입니다. 그는 호주 모나 쉬 대학교 (Monash University)에서 박사 학위를 취득했습니다.

이 기사에서 제시된 의견은 저자 자신의 것이며 의견이 반드시 저울의 견해를 대표하지는 않습니다.