40 개의 훌륭한 광고 견적

앞으로 보면 종종 뒤를 바라보아야한다. 광고의 경우, 많은 위대한 사람들이 우리에게 주제에 대한 놀라운 통찰력을주었습니다. 우리가해야 할 일은 그것을 듣는 것뿐입니다. 거인의 어깨에 서서 다음 단계로 나아갈 수 있습니다.

이제이 따옴표가 수십 년 동안 더 이상 적용될 수 없다고 생각하는 것이 유혹적 일 수 있습니다. 결국 Bill Bernhach 또는 David Oglivy는 소셜 미디어 또는 온라인 광고에 대해 무엇을 말할 수 있습니까?

글쎄, 전술과 언론이 크게 바뀌었을지라도, 전략과 방법론은 동일하게 유지됩니다. 좋은 일은 좋은 일이다.

영감을 얻기 위해 정직, 내용 및 창의성이라는 세 가지 광고 주제에 대해 40 가지 큰 인용문을 제시합니다.

정직에 관한 광고 인용문

"제품보다 훨씬 좋은 광고가 많이 있는데, 그렇게되면 좋은 광고가하는 일은 당신을 더 빨리 사업에서 내쫓을 수 있습니다." - Jerry Della Femina

1. "광고에서 가장 강력한 요소는 진실입니다." - Bill Bernbach
2. "사실은 중요하지 않습니다. 중요한 것은 소비자가 믿는 것입니다." - 세스 고딘 (Seth Godin)
3. "나는 광고의 가장 큰 위험 중 하나가 오해의 소지가있는 사람들의 것이 아니라 지루한 사람들의 죽음이라는 사실을 믿는 사람이다." - Leo Burnett
4. "광고에 거짓말을하는 것은 효과가 없습니다." - Tim Bell
5. "좋아하는 광고, 사실, 사실, 사실." - Samuel Goldwyn

"우리의 임무는 죽은 사실을 현실로 가져 오는 것입니다." - Bill Bernbach

1. "광고에서 얻을 수있는 가장 큰 장점은 믿을만한 것이며, 제품 자체보다 더 놀라운 것은 없습니다." - 레오 버넷 (Leo Burnett)
2. "브랜드의 최악은 브랜드에 노출 된 사람들의 일종의 허위 부분을 갖는 것입니다." - Lee Clow
3. "물론, 세계에 아이러니가 많다는 것은 사실입니다 … 정치인과 광고로 가득 찬 세상에 살면 명백하게 많은기만이 일어납니다." - Kenneth Koch
4. "자신의 가족이 읽고 싶지 않은 것을 쓰지 마십시오. 자신의 아내에게 거짓말하지 말고, 내 가족에게 말하지 마십시오. 당신은 제품에 대한 거짓말을하면, 당신은 발견 될 것입니다 … "- David Ogilvy
5. "이것은 신문에서 가장 진실한 부분입니다. " - Thomas Jefferson

컨텐츠에 대한 광고 인용

"소비자가 실제로 구매하거나 판매하지 않기로 결정한 것은 그 형식이 아닌 광고 내용입니다." - David Ogilvy

1. "좋은 점은 그 자체에 관심을 갖지 않고 제품을 판매하는 것입니다." - David Ogilvy
2. "간단하게, 기억에 남도록 만들어보세요. - 레오 버넷 (Leo Burnett)
3. "우리는 소비자가 '제품의 지옥'이라고 말하기를 원합니다. '그것은 지옥의 광고입니다."- 레오 버넷
4. "광고가 유익하면할수록 설득력있게 될 것입니다. "- David Ogilvy
5. "광고에서 말하는 것은 당신이 말하는 방식보다 더 중요합니다. "- David Ogilvy > "소규모 회사에 1 천 달러, 000 달러가 묶여 갑자기 광고가 작동하지 않고 판매가 줄어들고 있다고 가정 해 봅시다. 그리고 모든 것은 그것에 달려 있습니다. 당신의 미래는 그것에 달려 있으며 가족의 미래는 그것에 달려 있으며 다른 사람들의 가족은 그것에 달려 있습니다. 자, 나 한테 원하는게 뭐야? 잘 쓰는거야? 또는 빌어 먹을 판매 커브가 아래로 움직이고 멈추는 것을보고 싶습니까? "-Rosser Reeves
7. "네가 얼마나 잘 만들지 말하지 마라. - Leo Burnett

"하나의 요소를 더 이상 제거 할 수 없을 때 광고가 끝납니다."- Robert Fleege

1. "평균적으로 많은 사람들이 헤드 라인을 본문 본문을 읽으면서 읽었습니다. "- David Ogilvy
2. "벌 로우에 관해 쓰고 있다면 코네티컷의 암탉으로 만들지 마십시오. 왜냐하면 그게 가장 최악의 벌이기 때문입니다. 레오 버넷 (Leo Burnett)
3. "사람들에게 무언가를하도록 설득하거나 무언가를 사려고한다면, 내가 생각하기에 그들의 언어를 사용해야한다."- David Ogilvy
4. "나는 모두에게, 누군가에게만 말하는 방법을 모른다."- Howard Gossage
5. "대담하게하고 다른 사람처럼 보이지 않는 무언가를 만들어야한다."- Lee Clow
6. "소비자의 관심을 끌고 제품을 사게하는 것이 중요합니다. 광고에 큰 아이디어가 포함되어 있지 않으면 밤에 배처럼 지나갈 것입니다. 나는 100 대 중 하나 이상의 캠페인에 큰 아이디어가 포함되어 있는지 의심 스럽다. "- David Ogilvy
8. "현명한 사람처럼 생각하면서도 사람들의 언어로 의사 소통하기 "- 윌리엄 Butler Yeats
9. 창의성에 대한 광고 인용문

"광고는 사업의 핵심을 유형, 종이 및 잉크로 표현하는 것을 감지하고 해석하는 능력입니다."- Leo Burnett

"창의력 돼지를 씻는 것과 같다. 지저분 해. 그것은 규칙이 없습니다. 명확한 시작, 중간 또는 끝 없음. 엉덩이에 통증이 있고, 끝나면 돼지가 정말 깨끗한 지, 심지어는 돼지를 처음 씻는 이유도 확실치 않습니다. "- Luke Sullivan

1. "아무것도 나오지 않습니다. 무로부터. "- 창의력과 혁신은 명백한 문제에 대한 예기치 못한 해결책을 찾거나 예기치 못한 문제에 대한 명백한 해결책을 찾는 것에 관한 것입니다."- Inamoto Rei
2. " 판매하지 않습니다. 창조적이지 않습니다. "- David Ogilvy
3. "광고에는 많은 훌륭한 기술자가 있습니다. 불행히도, 그들은 최고의 게임을 말합니다. 그들은 모든 규칙을 알고 있지만 … 작은 문지름이 하나 있습니다. 그들은 광고가 설득력이며 설득은 과학이 아니라 예술이라는 것을 잊어 버립니다. 광고는 설득의 예술입니다. "- William Bernbach
4. "나는 문법의 규칙을 모른다. 사람들에게 무언가를하도록 설득하거나 무언가를 사려고한다면, 나는 그들의 언어를 사용해야한다. , 그들이 매일 사용하는 언어, 그들이 생각하는 언어.우리는 모국어로 글을 쓰려고합니다. "- David Ogilvy
5. "빌어 먹을 재능에 따라 아이디어가 먼지 나 마술로 바뀔 수 있습니다. "- Bill Bernbach
6. "실수를하는 것을 맹세하는 것은 매우 쉽습니다. . 레오 버넷 (Leo Burnett)
7. "현대 비즈니스 세계에서 당신이 창조 한 것을 팔지 않으면 창조적이고 독창적 인 사상가가되는 것은 소용이 없습니다."- David Ogilvy
8. "바보는 나쁜 광고를 쓸 수는 있지만, 좋은 손에서 손을 떼려면 정말 천재적입니다."- 레오 버넷
9. "큰 아이디어는 무의식에서 비롯된 것입니다. 이것은 예술, 과학 및 광고에서 사실입니다. 그러나 당신의 무의식은 잘 알려 져야합니다. 그렇지 않으면 당신의 생각은 부적절합니다. 정보로 의식 마음을 채운 다음 합리적 사고 과정을 벗겨라. "- David Ogilvy