훌륭한 문법은 훌륭한 의사 소통을 대체 할 수 없습니다.

영문학 학위를 가진 사람은 누구나 헤드 라인을 한 번 보게 될 것이며, 소름 끼치거나 메스꺼움을 느끼거나 분노를 느낄 것입니다. 별로 좋지 않습니다. 생각해 보니, 마지막 문장도 아니 었습니다.

또는이 하나.

그리고 정직하게 생각하기가 무섭습니다. (두려운 전치사로 시작합니다.)

하지만 광고, 마케팅 및 디자인의 세계에서 가장 중요한 측면은 의사 소통입니다. 메시지는 성공적으로 전달됩니까?

완벽한 문법은 완벽한 커뮤니케이션이 아닙니다.

광고에서 문법은 메시지에 항상 부차적입니다. 아름답게 구조화 된 문장, 영어의 모든 법률과 조례에 복종하는 문장은 광고 란 무엇인가가 아닙니다. 실제로 광고에서는 실제 단어, 좋은 문장 구조 및 적절한 구두법을 사용할 필요조차 없습니다

중요한 것은 영어를 능숙하게 사용하는 사람들에게 깊은 인상을 남기지 않고 메시지를 전달하는 것입니다 ( 또는 당신이 광고하고있는 다른 언어가 무엇이든간에.) 그것은 모두 다 끝났습니다. 그것은 총격 사건이었습니다. 훌륭한 서적 기술이 낙서에있어 광고에서 매우 중요합니다.

문법이 떨어지는 그레이트 광고의 예

가장 명백한 몇 가지 부분부터 시작해 보겠습니다. 광고 대행사에서 나올 가장 강력한 문구 중 일부입니다.

우유를 마십니까?

• 문법적으로는 전혀 좋지 않습니다. 문법 필터를 통해이 사실을 알게되면 "우유를 마십니까?"와 비슷한 형태로 나옵니다. 그러나 그것은 건조하고 끔찍합니다. 우유를 얻었다? 재미 있고 단순했으며 열풍을 일으켰습니다. 그것은 많은 우유를 판매하는 것을 도왔고, 많은 주요 유명 인사에 의해 보증 받았다.
  
  다르게 생각하십시오 - Apple

• 100 % 정확하다면 Think Differentitative가됩니다. 다시 말하지만, 그것은 의사 소통의 강한 부분이 아닙니다. tonally, 그것은 적은 치아가 있습니다. 뻣뻣 해. 지루한. 다른 생각은 대담하고 용감했습니다.
  
  Summer Funner 만들기 - 목표

• 몇 년 전의 멋진 캠페인. 문법적으로 말하자면, 그것은 F.입니다. 그러나 "여름을 더 재미있게 만들어라"는 것은 개성이 없습니다. 잘못된 버전이 작동합니다.
  
  몇몇. 자랑 스럽다. 해병대. - 미국 해병대.

• 3 개의 2 단어 문장이 연속적으로 쓰여져 있습니까? 그 좋지 않다. 하지만 그것은. 좋은, 간단한 문장은 최소한 주제와 술어를 가져야합니다. 그러나 다시 한 번 영향을 미치는 구문을 만들기 위해 규칙이 잘못되었습니다.
  예를 들어 계속 쉽게 들어갈 수 있습니다. 당신은 아마 지금 당장 자신의 생각을하고 있거나, 혹은 약간의 글을 썼습니다. 요컨대, 좋은 문법은 광고가 아니라 문학을위한 것입니다.(물론, 완벽한 문법을 ​​가르치는 일련의 서적이나 웹 사이트를 광고하는 경우가 아니라면, 심지어 나쁜 문법을 사용하여 사람들을 끌어 들이기를 원할 수도 있습니다.

영어 선생님이 아닌 독자에게 편지 쓰기

광고 문안 작성자 또는 헤드 라인, 태그 라인 및 카피 작성자는 가장 중요한 규칙은 특정 타겟 고객에게 작성하는 것입니다. 서양 영화를 좋아하는 사람들을 위해 뭔가를 쓰고 있다면, 그 말을 말하십시오.

트윈에게 편지를 쓰는 경우, 서로 이야기하는 방법을 알아야합니다. 문자 메시지를하는 경우 텍스트를 배우십시오.

영어를 완벽하게 이해하는 것은 결코 중요하지 않습니다. 그것은 의사 소통의 장벽이 될 것이며, 그것은 당신이 겹쳐서, 만지거나, 다른 세계에서 오는 것처럼 보일 것입니다. 당신은 엘리트 주의자 또는 권위자로 보이기를 원하지 않습니다. 당신은 소비자의 마음 속으로 가장 빠르고 쉬운 길을 원합니다. 추가 번역이 필요한 경우 원인을 찾는데 도움이되지 않습니다.

당신은 그들을 깨뜨리기 전에 규칙을 알아야합니까?

상처를주지는 않지만 필수적인 것은 아닙니다.

80 년대 광고 붐이 일어나기 전에 한때, 기관들은 영어로 학위를 가진 작가들로 가득 차있었습니다. 그것은 사람들이 특히 광고 카피라이터가되도록 교육을 받았을 때 바뀌었다. 영어 전공에서 배운 규칙은 좋은 사본이 필요하지 않습니다.

그렇기 때문에 오늘날 많은 카피라이터는 동사를 결합하거나 복합 복합 문장을 작성하는 법을 모릅니다.

그게 나쁜가요? 기억하세요, 의사 소통이 중요합니다. 그러나 특정 광고 나 다이렉트 메일 조각에 대한 완벽한 산문을 작성하는 데 시간이 다가 오면 영어를 엄청나게 파악한 카피라이터가 최우선 과제가됩니다.